中国影视节庆旅游发展研究

近年来影视文化和节庆旅游的深度契合使影视节庆成为影视旅游的一种重要形式,目前全球60多个国家与地区单独举办或轮流举办的各种国际电影电视节已达300余个。通过分析我国影视节庆发展的现状,总结出筹资模式单一、策划不利,旅游功能薄弱、产品单一,吸引力不足、营销模式单一4个问题,同时也提出了完善公共关系、加强影视节的策划及创新、利用现代科学技术以及挖掘产品文化内涵的建议,希望对今后我国影视节庆旅游的成功举办提供实际参考价值。

当代影视节庆活动品牌塑造中的整合营销传播

打造当代城市影视节庆活动的品牌,除了具备高品质的活动内容外,还须充分运用整合营销传播手段。全媒介广告与信息渠道、新闻报道与权威评价、公共关系及公益参与、多元化促销形式、关系营销与直复营销、赞助等六种方式共同构成现代城市影视节庆活动整合营销传播的完形模式,它们在协同中发挥着各自的作用。

影视节庆旅游行为意向驱动机理研究——基于TPB拓展模型

如何提高影视节庆旅游参与度是影视节庆旅游需要解决的重要问题。文章以计划行为理论为基础,将影视节庆吸引力和地方情感引入理论模型予以拓展,借助AMOS和SPSS分析影视节庆旅游行为意向的驱动因素,结果表明:传统的计划行为模型中的三个变量——主观规范、行为态度、感知行为控制均正向影响行为意向;拓展模型中的电影节吸引力可直接正向作用于行为意向,地方情感对行为意向的直接正向影响不显著;另外,行为态度、主观规范、感知行为控制在影视节庆吸引力、地方情感与行为意向之间充当着中介的作用。鉴于此,提出了丰富影视节庆旅游产品提高影视节庆吸引力、精选举办地提高旅游者的地方依恋感、提升影视节庆举办水平等建议。

国外利用影视发展旅游的方式总结

影视旅游是影视与旅游的交叉产物,近年受到旅游业内人事的广泛关注,本文总结了国外发展影视旅游的几种主要方式,对比我国的行业现状,为国内影视旅游产品的开发起启发性作用。