心理得益:概念、机理和分析——基于湖南农业大学学生的实验

本文基于损失厌恶、禀赋效应、锚定理论等行为经济学理论,对现有假设进行放宽(从理性到一般理性),提出了心理得益这一概念,重点讨论心理因素(得益)对一般决策者的影响,并通过建立模型和行为经济学实验得出计算这种得益的大致估计方法,最后以湖南农业大学的学生为例进行了实证分析。

谈商标语言设计中的受众心理因素

随着社会经济的迅速发展,消费者的心理研究已成为现代商标设计的核心。只有把握消费者的心理特征,满足消费者的新奇、得益和逆反等心理,才能科学而策略地设计商标,最终真正被消费者接纳。