基于WCI的省级公共图书馆微信公众号运营现状与策略

文章运用定量与定性相结合的分析方法,对我国31家省级公共图书馆微信公众号进行网络调研,从整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个维度测算其微信传播力指数(WCI),再结合推文内容综合评价其微信公众号运营状况,提出公共图书馆微信公众号运营策略,即重视推文质量,挖掘地域特色;丰富推文类型,拓宽互动渠道;注重头条建设,增强传播优势。

基于三级妇幼保健院应用微信公众号开展健康科普传播状况的调查

目的了解我国三级妇幼保健院应用微信公众号开展健康科普传播的现状,为促进各级妇幼保健机构充分利用微信公众号平台开展健康科普宣传,提高新媒体健康传播效能提供参考依据。方法选取2021年参加全国三级妇幼保健机构绩效考核并有微信公众号的274所机构为调查对象。采用自制问卷,于2022年4—6月通过问卷星向被调查机构的微信公众号负责人进行调查。问卷内容涉及负责人基本情况,以及本机构纳入三级妇幼保健院微信公众号科普作品影响力监测的微信公众号建设和管理情况,科普作品的创作、发布和运营情况,针对用户调查情况等。结果274所有微信公众号的三级妇幼保健院中,67.9%的微信公众号为服务号;98.9%的微信公众号具有健康宣教功能;用户注册数超过20万人的微信公众号占29.2%。各机构微信公众号管理人员数量普遍较少,仅为1人的机构占29.2%,37.9%的机构无专人管理。微信公众号负责人所在科室主要为宣传科(38.7%)、健康教育科(27.4%)及院办(13.1%);负责人专业背景为医学相关专业的仅占36.9%;各机构确定科普作品主题的方法主要为配合科普宣传日(94.2%)、各科室提供(90.1%)、热点话题(81.8%)、根据节气/天气变化(59.5%)等,主题确定来源于用户需求调查的仅为37.2%;科普稿源以相关业务科室提供为主(95.3%);94.5%的机构在科普作品发布前有专人审核。发布的科普作品主要通过院内官方宣传媒体(84.3%)和院内自媒体(77.4%)进行推广,经由辖区妇幼体系推广的机构仅占13.1%。微信公众号运营管理人员主要是本机构专职(47.1%)和兼职人员(49.3%);79.6%的机构无运营经费支持;53.6%的机构设定了科普作品发布激励机制,仅有21.2%的机构开展过微信公众号用户调查。结论绝大多数三级妇幼保健院均能通过微信公众号开展妇幼健康科普传播工作,但普遍缺乏用户调查和对公众号运营的支持,应进一步加强对微信公众号的管理,并充分利用微信公众号开展与用户的沟通及需求评估,从而进一步促进微信公众号健康传播能力的提升。

感知价值视角下学术期刊微信公众号的用户持续使用意愿影响因素研究——基于SEM和fsQCA方法的实证分析

用户持续使用意愿对学术期刊微信公众号的发展至关重要。基于感知价值理论,本研究构建了学术期刊微信公众号用户持续使用意愿影响因素的理论模型,并采用结构方程模型(SEM)和模糊集定性比较分析(fsQCA)方法对381份有效样本数据进行分析。结果显示:学术期刊微信公众号用户感知价值显著影响用户满意度,进而影响用户持续使用意愿。由必要性检验可知,单个条件变量无法单独解释用户高持续使用意愿的形成机制,通过探究条件变量组合,共形成五条实现用户高持续使用意愿的有效组态。最后,本研究对用户持续使用意愿影响因素的作用路径和组态结果进行讨论,为学术期刊微信公众号的长期良性发展提供实践启示。

内容契合度和植入显著度对微信公众号品牌植入效果的影响

微信公众号拥有庞大用户和流量,商业价值高。随着媒介的不断发展和用户媒介使用习惯的变化,微信公众号中的品牌植入已经成为常态。以品牌—内容契合度和植入显著度为自变量,微信公众号传播效果(点赞量、在看量、评论量)及受众反应(认知效果、情感效果、购买意愿)为因变量,建立结构方程模型,探究品牌—内容契合度、植入显著度与微信公众号品牌植入效果之间的关系。根据媒介地理学的理论知识,选取25位在地理分布上比较有代表性的微信公众号深度用户进行访谈,依据深度访谈的结果对模型进行修正。研究发现:品牌—内容契合度对微信公众号传播效果和受众反应的影响显著;植入显著度对受众反应的影响显著;品牌—内容契合度和植入显著度对微信公众号品牌植入效果均会产生影响。

微信公众号关注影响企业财务柔性吗

数字中国建设背景下,社交软件作为即时通讯工具的媒体效应体现越来越明显。这势必对企业经营决策产生一定影响。以2013—2022年A股上市公司为研究样本,实证分析微信公众号关注对企业财务柔性的影响可以发现,微信公众号关注能够显著提高企业财务柔性。中介机制分析表明,微信公众号关注能够通过降低融资约束、提高企业规范化程度促进企业提升财务柔性。我国网络安全法的颁布实施、企业产权性质、企业ESG表现均会影响微信公众号关注与企业财务柔性之间的关系。其中,网络安全法的实施、企业ESG表现会显著增强微信公众号关注对提升企业财务柔性的作用,国有企业的微信公众号关注对提升企业财务柔性的作用更明显。

高校图书馆微信公众号传播效果影响因素组态路径研究

随着社交媒体的普及,微信公众号成为高校图书馆发布信息的主要渠道之一。探究高校图书馆微信公众号文章传播效果的影响因素,可以帮助高校图书馆更好地发挥信息传递功能,提升其服务水平。基于启发-系统模型,文章采用fsQCA方法探讨知名度、粉丝数、主题类型等因素的组合对高校图书馆微信公众号文章传播效果的影响。通过对收集到的214个案例样本进行实证分析,得到高校图书馆微信公众号文章获得良好传播效果的9条组态路径,并按照路径中对传播效果起正向促进作用的条件变量的因素类型,将其分为环境、技巧与内容驱动型,技巧驱动型,环境驱动型,内容与技巧驱动型。根据研究结果,文章提出创作多样化的优质内容、灵活运用技巧因素、加强知名度建设等提升高校图书馆微信公众号文章传播效果的建议。

省级党报微信公众号运营效率研究

通过数据包络分析法,分析省级党报微信公众号的运营效率,并进行灰色关联分析,对公众号运营效率的影响因素进行分析,从而剖析公众号运营中存在的问题,并针对问题提出相应对策,以提高公众号运营的综合效率。研究发现:27个省级党报微信公众号样本中,仅有5个公众号运营效率为DEA强有效,占比仅为18.52%,多数公众号都存在投入冗余、产出不足的情况,公众号运营效率还有很大的提升空间;微信传播能力是影响运营效率的重要因素。针对公众号的运营效率问题提出了提高推文质量、创新推广方式、创建反馈机制等建议。

高校图书馆微信公众号服务动态研究——基于对FULink的追踪调查

研究旨在揭示高校图书馆微信公众号服务在内容、形式上的变革,在功能上的定位、拓展,以及在读者需求上的迎合和引导,总结微信推文服务的新特征及趋势。以FULink早期加入的52个成员馆为对象,通过追踪调研,从微信公众号的开通、形式、内容、功能、推文等多方面考察其服务动态。研究显示:高校图书馆微信公众号服务也在不断探索、调整、创新、完善,在菜单设置、功能及服务内容上均有变化;微信推文内容也出现智慧化、学科化、品牌化、特色化、联合化等新趋势。

疫情期间昆明市疾病预防控制中心微信公众号运营情况分析

目的:分析COVID-19疫情期间“昆明市疾病预防控制中心”微信公众号文章发布情况,探讨疾控机构如何在疫情期间通过公众号有效提高防控知识传播效果。方法:收集2020年1月21日~2023年1月8日期间“昆明市疾病预防控制中心”微信公众号发布的COVID-19疫情文章,对文章数量、阅读量、内容等进行描述性分析,采用单因素分析阅读量的影响因素。结果:2020年1月21日~2023年1月8日期间,“昆明市疾病预防控制中心”微信公众号共发布文章1466篇,总阅读量为4723122人次,单篇最高阅读人数为177671人次,累计关注用户161036人次;政府公告和疫情信息具有较高的阅读量,“10万+”的文章中,87.5%的文章都是头条类公告文章。结论:在突发公共卫生事件期间,政府发布的疫情防控信息获得了公众高度关注,疫情结束后,要让公众保持对疾控中心公众号文章的关注度,就要充分挖掘疾控中心潜能,细分各专业领域,拓展微信公众平台功能,针对不同用户需求进行信息有效输出。

文博类公众号对优秀传统文化的创新传播——以故宫博物院微信公众号为例

新媒体的快速发展给博物馆行业的发展带来了极大的机遇,越来越多的博物馆充分借助于微博、微信公众号、移动短视频、网络社群等新媒介形式进行传统文化传播,使受众能够及时了解博物馆的最新信息。这加强了博物馆与受众的互动交流,提升了博物馆的社会影响力。北京故宫博物院是中国众多优秀博物馆中的佼佼者,它先后开通了故宫博物院的官方网站、官方微博以及微信公众号,并策划制作了故宫博物院的APP,形成了全媒体传播矩阵式的信息传播模式。

“新媒体营销”课程信息化教学设计与实践——以“微信公众号营销”典型工作任务为例

高速发展的信息技术,深刻影响着职业教育的教学观念、教学模式、教学方法和教学手段等,推动着职业教育课程教学改革纵深发展。在高职电子商务专业“新媒体营销”课程设计中,如何有效整合信息技术和资源,优化教学过程,提升学生的学习主动性、创造性,有效实现教学目标,是值得探讨的问题。以“新媒体营销”课程中“微信公众号营销”典型工作任务为例,结合课程特点,将信息技术融入课程教学设计中,有利于促进新媒体营销信息化教学的变革,以期为后续的教学提供参考。

“双高计划”视域下高职院校档案微信公众号建设工作的SWOT分析

微信公众号具有操作便捷、无限性覆盖、多样性服务以及多元性互动等优势,档案部门借助微信公众平台在移动通信终端进行用户诉求管理、业务流程处理和指尖上的档案服务与宣传是大势所趋。文章用SWOT方法分析高职院校微信公众号开通与运营的优势、劣势、机会和威胁,提出高职院校档案微信公众号建设策略,助力高职院校档案微信公众号建设工作。

高校思政教育微信公众号运营策略探究

随着信息技术的飞速发展,新媒体成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道,特别是微信公众号,以便捷性、互动性和广泛性的特点,成为高校思政教育工作中不可或缺的一部分。高校思政教育微信公众号不仅是传播思政教育内容的新平台,也是高校与学生有效沟通、构建和谐校园文化的新途径。本研究旨在探讨新媒体环境下高校思政教育微信公众号如何运营,以提升思政教育的实效性和吸引力。研究范围涵盖高校思政教育微信公众号的特点、优势、功能等多个方面,强调在数字化时代,新媒体平台对思政教育传播方式和教育模式的重要影响。本研究采用文献综述和案例分析相结合的方法,通过深入分析高校思政教育微信公众号,提出有效的运营策略。基于研究结果,本研究提出一系列针对性策略,旨在提升高校思政教育微信公众号的运营质量,促进学生全面发展,为构建和谐校园、培养新时代人才提供理论支持和实践指导。

双一流高校档案馆微信公众号建设现状及优化——基于清博指数

从注册时间、粉丝量、阅读量以及具体运营内容等方面进行系统调研,探究高校档案馆和图书馆微信公众号建设上的差距,总结高校图书馆微信公众号的建设经验,为高校档案馆微信公众号的长期运营发展提出三点优化对策:重视运营与推广,提升微信公众平台传播力;优化内容结构,满足订阅者多样化的信息需求;实施科学管理,优化管理机制。

高校官方微信公众号思政内容的传播效果与提升策略——基于122个案例的模糊集定性比较分析

以数字化赋能思想政治教育的创新是大势所趋,如何推动思想政治工作传统优势与信息技术高度融合,采取怎样的策略能提升网络思政教育的价值,是以“精准思维”创新推动网络育人工作的重要课题。本文采用模糊集定性比较分析方法对高校官微发布的思政内容开展实证研究,分析五个条件的联动匹配效应,其中优质内容供给与平台传播力分别成为不同组态下的核心条件,高校可因地制宜选取适合自身的策略提升传播效果。

医疗机构微信公众号影响力评价指标体系研究

以医疗机构微信公众号为研究对象,利用问卷调查,从传播主体、传播内容、传播渠道、受众和传播效果五个维度建立医疗机构微信公众号影响力评价指标体系。以期对全国医疗机构微信公众号的运营起到实质性指导作用,进一步提升医疗类公众号的传播力和影响力,从而在新的舆论场牢牢占据宣传主动性。

茶类微信公众号运营策略研究——以“南岳云雾”为例

为推动茶文化的传承与推广,促进茶类微信公众号的有效发展,以“南岳云雾”微信公众号为研究对象,针对性采集其运营数据。分析数据发现,“南岳云雾”微信公众号存在用户之间互动性较差、推文发布时间不固定、菜单栏功能设置缺乏等诸多问题。为此,“南岳云雾”微信公众号应结合茶的文化属性、食品属性、雅致属性,通过引发用户的情感共鸣,同时固定推文发布时间和丰富公众号的菜单栏目功能,才能创造“南岳云雾”的商业价值和社会影响力。

新时代基于微信公众号开展网络思想政治教育路径创新研究

全媒体进时代,它给高校的思想政治教育提供了全新的方面,形成了更新的内容体系。以网络思想政治教育的大推进为背景,高校需尽优势,让这微信公众号发出声响,开展思想政治教育工作。本文选中了苏州科技大学地理科学与测绘工程学院的官方微信公众号,阐述新时代下,官方微信公众号开展网络思想政治教育的深度意义,以及培养优势,实践状态,已有成效,以及难免的缺憾。最后,本文为官方微信公众号在思想政治教育方面更上一层楼,提出了创新的路径和措施。如此才能使网络思想政治教育的效果有所提高,让思想政治教育在网络中更加生机盎然。

微信公众号在高中历史教学中的应用探究

将微信公众号引入历史教学已经成为一种新型的教学方式和学习方式。北京市第一七一中学高二年级历史备课组为适应教学改革需求,探索教学方式的创新策略,充分利用信息化时代发展赋予教育的技术条件,应用微信公众号辅助师生的个性化教与学,既满足了历史教学实践性的需求,又丰富了历史教学资源库。在具体应用过程中,总结出应用微信公众号教学的问题讨论法、任务探究法和历史习作法等,同时跟踪微信公众号应用过程中存在的问题并及时改进,以提高历史教学质量。

公立医院微信公众号建设现状及运营管理探索——以广东省人民医院为例

随着信息技术和推送模式不断迭代,微信公众号作为互联网中重要的移动应用,是“互联网+医疗”模式实施的重要平台。做好健康传播,普及更多医疗常识,也是实现健康中国的重要组成部分,这不仅是公立医院的任务,更是一份责任。本文以广东省人民医院微信公众号管理的健康传播策略为研究对象,从健康传播的角度,对它的发展概况、内容生产、推送形式传播效果进行全面分析。在对存在的问题进行梳理和总结的基础上,提出应注重内容建设、加强统筹管理、深化培训监督等建议,旨在为公立医院完善微信公众号运营建设提供参考,对科学、规范、有序管理自媒体具有现实的借鉴意义,进而实现高质量健康传播。