地方高校图书馆微信公众号“微”育人实践创新路径探究

深度媒介化语境下,地方高校图书馆纷纷创建微信公众号,开展新型信息传播,从而更好地实践育人使命。微信公众号不仅是图书馆开展图书服务等业务类工作的窗口,而且应当成为其落实“三全育人”新使命的新传播空间。文章关注地方高校图书馆微信公众号的“微”育人实践,探讨地方高校图书馆微信公众号参与“三全育人”的可行性创新路径。在梳理过往文献的基础上,运用思辨性分析方法,发现地方高校图书馆角色发生了三大变化,即从专业服务到育人功能、从传统被动借阅到主动推广、从单一宣传渠道到新媒体多元渠道。当前,地方高校图书馆在“微”育人传播实践中存在一些问题,主要表现为偏向知识类信息、地方性知识供给不足、缺少互动与反馈、缺乏与第一课堂的有效联结等。文章认为,地方高校图书馆应当转变传统思维习惯和工作方式。针对这些突出问题,文章从四个层面提出相应的育人创新路径:内容供给方面,增加育人类文化资源;特色构建方面,融入地方性文化符号;关系联结方面,激发学生参与新媒体中的互动,并及时回复学生的诉求;与第一课堂形成有效联动方面,积极利用微信公众号展示优秀课程思政教学案例,拓展第一课堂育人效果。

风险社会视域下自媒体的环保传播实践研究——以微信公众号“蔚蓝地图”为例

风险社会视域下,环保议题已成为现代传播领域中的重要组成部分。依靠新媒体技术发展壮大的自媒体在环保传播过程中的作用不可忽视。以微信公众号“蔚蓝地图”为例,通过文本分析、话语分析等方法从环保议题类型、内容类型、叙事策略、指涉对象等四个维度对其进行研究发现,环保类自媒体以微信公众号平台为载体搭建起“绿色话语空间”,运用多种传播策略与话语框架,对传统媒体的环保话语进行有益补充,不断提高公众的环保意识,在环保传播“实用”功能与“建构”功能的实现过程中作出了努力。但由于现实条件的制约,其在环境问题的解决与推进过程中存在低互动性、公共话语缺乏等问题而未能发挥实效。

政务微信公众号“浙江宣传”的内容特征与传播策略

政务新媒体是连接政府与群众的重要渠道,也是建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局的重要环节。当前政务新媒体面临内容生产创新乏力,舆情治理理念、话语形态滞后,应对地区性风险能力不足等困境。“浙江宣传”是政务新媒体“出圈”的成功案例,研究使用内容分析法对“浙江宣传”微信公众号39篇文章进行分析并总结了“浙江宣传”三条传播策略,一是积极回应社会热点,二是大胆批评社会乱象,三是着力革新话语形态。研究认为,“浙江宣传”的传播策略对我国政务新媒体的发展具有借鉴意义,从运营层面来说,这三条策略具有可复制性。

微信公众号的运营现状及阅读率提高策略——以微信公众号“安顺公路”为例

在全球网络化的当下,随着互联网及传播技术的飞速发展,媒体行业发展变化较大。信息的大爆炸、传播的全球化、生活的快节奏使得新媒体呈现出迅猛的发展态势。相较于传统媒体而言,新媒体的传播速度更快、信息量更大、覆盖面更广、形式更多样。目前,微信公众号是信息传播的重要载体之一,要运营好微信公众号,提高文章阅读量,扩大宣传效应,就要采取有效的措施。

教育类政务新媒体心理健康传播研究——以微信公众号“贵州教育发布”为例

随着社会现代化进程不断加快,公众普遍更容易产生焦虑、抑郁的心理情绪。教育政务新媒体作为公众与政府之间交流的桥梁,在广大师生家长心理健康引导方面具有显著的作用和影响。本文以贵州省教育厅唯一官方微信公众号“贵州教育发布”为例,探讨其心理健康传播优势、传播实践过程,并根据传播过程中出现的问题提出改进建议,以期优化其传播方式和传播策略,促进教育政务新媒体在心理健康传播中发挥更大的作用,不断提高广大师生家长、教育工作者的心理健康水平。

浅析“互联网+”背景下微信公众号在防汛防台中的应用——以微信公众号“上海防汛”为例

在当前的“互联网+”时代环境下,微信公众号已成为公众获取信息的关键途径,也成为政府机构宣传工作的有效工具。在此背景下,本文将微信公众号“上海防汛”作为分析案例,通过对该平台所发布的防汛相关新闻报道及科普内容进行细致分析,提出一套有效的发展建议,旨在优化和推动防汛防台的信息宣传工作,确保在关键时刻,公众能够及时、准确地获取到相关的防汛防台信息。

文旅政务微信公众号“文旅佛山”对城市形象构建与传播探究

文旅政务微信公众号在城市形象构建和传播上有独特的优势。研究抽取“文旅佛山”一年连续发布内容为研究对象,以城市CIS理论作为基础,从理念识别、行为识别和视觉识别三个层面进行编码,统计和分析其对城市形象的构建与传播问题。结果发现,“文旅佛山”构建和传播的佛山城市形象是清晰的和鲜活的。在理念识别上,民生幸福之城为基调的城市定位突出,岭南广府文化的文化名片被传播;在行为识别上,“服务型政府”的政府行为、“通济和谐”的市民行为和精彩纷呈的城市活动被凸显;在视觉识别上,以休闲生活为主的城市风情,商旅景观和自然生态为主的城市景观被强调。

框架理论视角下自媒体科学传播的优化路径研究——以微信公众号“差评”为例

科学传播可以联通公众抵达科学知识的路径,有助于提高全民科学素质,从而推动国家创新发展。自媒体作为平民化的传播载体,对其科学传播方法的研究能够促进科学传播能力与体系建设。从框架理论视角对科技公众号“差评”展开分析,得出其通过标题把握有限注意力、浓缩报道内涵,议题紧扣民众之所需、强化接近性,内容走优质原创道路、深入挖掘线索,叙述凸显人格化对话、融合情怀温度,从而达到了较好的传播效果;并指出自媒体科学传播应注重平衡时新性与社会性、严肃性与趣味性以及商业性与知识性。

农业科研院所微信公众号运营现状及发展策略研究——以微信公众号“黄海水产研究所”为例

通过微信公众号进行农业科技宣传是农业科研院所新闻宣传工作的重要组成部分。文章以中国水产科学研究院黄海水产研究所微信公众号“黄海水产研究所”运营为例,分析了微信公众号的运营现状、存在的问题,并从运营队伍建设、把握宣传热点、创新内容形式、加强与新媒体合作以及建立舆情制度等方面提出了促进农业科研院所微信公众号发展的策略,以期为农业科研院所加强微信公众号建设提供参考。

高校二级微信公众号运营SWOT分析——以微信公众号“中国戏曲学院学生处”为例

新一代信息技术的发展,改变了高校大学生传统获取信息的方式,拓展了高校获取网络信息的渠道。公众号作为新技术迭代发展下的产物,已成为高校思想政治教育工作的重要载体,但也给高校思想政治教育工作带来了一定的挑战。文章以微信公众号“中国戏曲学院学生处”为例,分析高校二级微信公众号进行新媒体传播的自身优势(S)和劣势(W),以及外部机遇(O)与威胁(T),并针对性地提出优化策略,为高校公众号发展提供借鉴思路。

媒体微信公众号“媒体+服务”运营的探索与实践——以荆楚网为例

2022年12月16日,荆楚网微信公众号粉丝量突破500万大关,多项传播力指标位居省级重点新闻网站前茅。2022年是党和国家历史上极为重要的一年。荆楚网围绕党的二十大、北京冬奥会等重大主题,持续加强内容生产集成创新和聚合分发,着力提升党媒党网品牌影响力。这一年,荆楚网微信整合网站内外资源,发布了一批创意新颖、技术先进的新媒体产品,推出了一批互动性强、参与度高的线上线下活动,微信粉丝增加283万,让正能量产生大流量,有力发挥了网上宣传和舆论引导主阵地、主平台、主窗口的作用。

让地市党报官方微信公众号标题更吸睛——以张家界日报微信公众号“掌上张家界”为例

随着流量时代的到来,移动阅读已成为主流,受众更习惯于利用碎片化时间浏览信息。在海量信息中,如何让自己的作品更吸引眼球,让读者愿意主动点击阅读原文,并乐于转发?为新媒体作品制作一条吸睛的标题,是首要的也是最为关键的一环。因为读者只给了我们几秒甚至是一秒钟,错过了这一秒,再好的内容也将没有机会上场。

微信公众号“版面语言”如何“有声有色”

媒体融合深度推进的今天,移动互联网已经成为信息传播的主渠道。作为“两微一端”中重要一环的微信公众号,如何在受众阅读时间碎片化、信息海量化的背景下,不断提升传播力影响力,关键在于以“版面语言”出新出彩推动微信公众号整体传播“有声有色”。

政务微信公众号“浙江宣传”的建设特色与启示

当前,随着微信用户规模不断增加,微信公众号数量与日俱增,微信公众号社会影响力也日益扩大。政务微信公众号作为权威信息的重要来源,受到越来越多受众关注,迎来重要挑战与发展机遇。文章梳理我国政务微信公众号亟须解决的问题,并重点聚焦于“浙江宣传”,深入探析政务微信公众号“浙江宣传”的建设特色与启示,为其他政务微信公众号发展提供参考。

解读新媒体语境下的“法言法语”——以微信公众号“浙江天平”为例

当前,新媒体已成为法治宣传的关键平台。为了更有效推广法治理念,培养法治意识,有关部门越来越强调用各种各样的新媒体技术手段赋能,点缀“法言法语”。浙江省高级人民法院微信公众号“浙江天平”,从“语势”“语料”“语种”三方面着手,打造顺应时代发展的“法言法语”,进一步展现浙江法院良好形象,推动法治精神的传播和深化。

微信公众号“夜读”栏目研究——以《新华社》为例

本文以《新华社》微信公众号“夜读”栏目中的部分文章为研究对象,探讨了官方新媒体“心灵鸡汤”栏目的话语叙事方式,阐明了“新华夜读”总体的内容特色和传播效果。研究发现,“新华夜读”栏目在内容、形式、互动等方面都取得了良好效果,对读者具有很强的吸引力,但也存在着同质性较高、文章来源不稳定、主题呈现不明显等发展瓶颈,“新华夜读”为今后官方新媒体的正能量叙事方式具有借鉴意义并提供了参考思路。

综合性档案馆微信公众号建设案例研究——以上海市档案馆微信公众号“档案春秋”为例

中共中央办公厅、国务院办公厅2021年印发的《“十四五”全国档案事业发展规划》指出,在“十四五”期间,“扎实推进各级国家档案馆开展互联网和移动端查询利用服务,将档案查询利用服务融入区域内‘一网通办’服务体系”“加快推进档案信息化建设”^([1])。同时,据中国互联网络信息中心(CNNIC)2023年发表的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿,手机网民规模达10.76亿,网民使用手机上网的比例达99.8%。

微信公众号“白桦译林”的翻译风格研究

由知名译者张白桦开发的翻译微信公众号"白桦译林"中的文学翻译作品主要以妇女、儿童以及青年为题材,以丰富民族文学为目的,风格忠实达意、细腻唯美、简洁明快、时尚幽默。从翻译选材与目的、策略与方法等方面对其进行个案分析,为创办优质的翻译类微信公众号提供借鉴。

自媒体传播语境下故事性广告写作的框架——基于微信公众号“咪蒙”的广告文章研究

自媒体语境下,微信公众平台强大的流量吸引力使其成为广告投放新地。本文通过对微信公众号"咪蒙"中111条故事性广告的分析,指出目前微信公众号中故事性广告写作的框架主要有6种:明星代言框架、现身说法框架、福利诱惑框架、粉丝互动框架、颠覆常识框架、讲道理框架。

报纸与微信公众号融合发展的运营策略探析——以微信公众号“人民日报社体育部”为例

如今互联网已成为信息传播的重要途径。互联网在不断发展的同时日渐削弱着纸质媒体的社会地位,而报纸和微信公众号的融合为报纸的发展提供了机会,媒介融合的发展潜力巨大。笔者通过分析报纸和微信公众号的传播模式、表达方式、受众选择、传播影响力、传播内容等方面,旨在明确受众群体,细分内容市场,找到适合的受众定位,制定相应的策略,改善纸媒日渐衰落的状况。