基于UTAUT模型修正的微信朋友圈信息流广告接受度实证研究

本文从解决微信朋友圈信息流广告接受度的现实困境出发,基于UTAUT模型进行修正构建了微信朋友圈信息流广告接受度SEM结构方程模型,重点研究影响微信朋友圈信息流广告的关键性因素及其相互关系。结果表明,绩效期望、付出期望、促成条件、社群影响、广告表现对微信朋友圈信息流广告接受度呈正相关,广告奖励对微信朋友圈信息流广告的接受意愿并不相关,微信使用用户的年龄越大,收入越高,对广告接受意愿越强。

社交媒体中信息流广告的要素、模式和特征分析——以微信朋友圈为例

信息流广告是一种新型广告,其优势在于利用大数据技术,将消费者感兴趣的、与自身相关的广告投送到用户手中,改变了用户对广告的认知。该广告形式力求做到“减少对用户的打扰”。本文通过深入研究微信朋友圈信息流广告的传播,探讨微信朋友圈信息流广告传播的要素、方式、特征。可以发现,信息流广告搭载社交媒体,改变了广告形式和广告传播的方式,这对广告界而言,无疑是一种创新发展。

微信朋友圈信息流广告回避影响因素研究

微信作为国内主流的社交媒体平台,因其流量受到众多广告主的青睐。广告主与微信平台合作,将广告以信息流的形式嵌入用户朋友圈中,从而进行品牌宣传或产品推广。本文以微信朋友圈信息流广告为研究对象,将广告回避作为研究的主要内容,探究用户对信息流广告的回避反应,并且研究其影响因素。最终结果显示,用户会对朋友圈信息流广告产生回避反应;感知目标障碍、隐私关注正向影响用户的广告回避,广告信息的关联性负向影响广告回避。最后,本文依据相关结论,为微信平台与广告主提出建议。

基于TPB修正模型的微信朋友圈广告接受意愿研究

本文在TPB理论的基础上,引入娱乐性、信息性对TPB模型进行延伸和拓展,构建微信朋友圈广告接受意愿模型,并进行实证研究。研究结果表明:消费者对微信朋友圈广告的接受意愿受到行为态度、主观规范、感知控制、娱乐性以及信息性5个因素的影响,其中行为态度起到部分中介的作用。

微信朋友圈广告的伦理审视

作为网络社交传媒的微信朋友圈,其广告主要来源于用户和微信双方。虽然用户与朋友圈形成了长期紧密的共生关系,但广告天生的商业性,将会给朋友圈带来以下显在的伦理风险：网络节点的发送弊端和节点主体的责任缺失导致自发广告的软污染问题;微信对用户隐私数据的利用产生原生广告的边界与善恶问题。面对微信朋友圈广告的软污染与隐私数据两大伦理问题,用户应适度延伸自我,承担主体责任,实现节点主体与自发广告的延伸共生;加强隐私边界管理,坚持伦理协商原则,实现原生广告传播与用户隐私数据的连结共生。

微传播时代微信公众号广告营销策略探析

微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁。面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐。本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式,借鉴优秀公众号的广告营销经验,提出了互动营销、事件话题营销、定制精准营销,以及加强数据研究、迭代优化内容等多方面的策略,促进微信公众号广告营销的发展。

微信朋友圈feed广告传播发展建议

随着微信朋友圈feed广告的正式上线,广告俨然已成为人们生活中的一部分。为了在保证市场竞争力的同时保障用户的使用体验,广告商还要周密而慎重地传播朋友圈feed广告,找到和微信平台、受众三方关系的制衡点。文章结合微信朋友圈feed广告的传播价值,探讨了feed广告传播方式,并提出了若干发展建议,旨在为微信社交平台及广告商建言献策。

微信公众号中广告话语的批评性体裁分析——以三大外资超市为例

作为多媒体与互联网技术结合的新产品,微信公众号在极短的时间内迅速蹿红,形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。各大企业积极运用微信公众号进行产品促销,形成具有鲜明时代特色的广告话语。鉴于此,本文以三大外资超市微信公众号中的广告话语为例,以Bhatia的批评性体裁分析理论为研究框架,从语篇-体裁、专业实践和专业文化三个维度展开分析。研究表明:大型外资超市为达到宣传促销的交际目的,其广告话语在某种程度上遵循特定的体裁结构;在专业实践层面,大量运用篇际互文策略,如融合型篇际互文性和镶嵌型篇际互文性,以达成促销的交际目的;而呈现以上特征的深层原因是其背后所蕴含的促销文化,具有娱乐化、民主化和多元化等变化趋势。希望本文能为微信公众号和广告话语研究提供一个新视角,并为国内超市撰写促销广告提供有益的参考。

微信朋友圈的信息流广告研究

上线三年来,微信已经由最初只局限于文字、语音的聊天类手机软件,成长为一个集生活服务、即时通讯、移动支付等功能于一体的智能终端平台。2015年1月25日,首批微信朋友圈广告正式上线,迅速引发网络讨论,成为舆论热点。在移动互联网瞬息万变的发展背景下,微信想要在保持市场竞争力和用户体验的前提下,获得进一步的发展,朋友圈广告看起来是一步思索良久的险棋。如何审慎地看待微信朋友圈的信息流广告,正是本文所讨论的重点所在。

互动仪式链理论视阈下的微信朋友圈原生广告

微信朋友圈原生广告基于微信生态,以类似好友所发布的内容形式在朋友圈信息流中展示。因此,朋友圈原生广告带有极强的社交属性,允许用户对广告进行点赞和评论,本文以互动仪式链理论对其社交属性进行分析。

如何刷爆朋友圈?——微信公众号文章标题编辑浅谈

在当下这个新媒体时代,微信公众号是其中的弄潮儿。在公众号发布的文章,如何能够获取到更多的流量成为人们广泛讨论的话题?本文主要从微信公众号文章标题的编辑入手,探讨如何编写有效的文章标题来吸引更多的读者。

微信朋友圈广告互动传播的优劣势探析

微信朋友圈广告采用feed广告信息流模式,通过社交混排算法,依托关系键互动传播。朋友圈广告上线以来,有赞誉也有诟病,要想真正实现朋友圈广告的目标效果,就要"以微友为中心"进行传播。既要注重"微友"的心理容忍度、接受度也要从"微友"的需求出发精准投放。本文从朋友圈广告的特点入手,分析其优劣势,提出建议。

微信朋友圈中的商品广告和传播效果调查分析

为了解公众对微信朋友圈中的商品广告的认知以及这些商品广告的传播效果,笔者在问卷星网站开展了调查,收到有效问卷254份。对数据进行统计后,从微信朋友圈中的商品广告现状、对微信朋友圈中的商品广告的态度、微信朋友圈中商品广告的传播效果和微信朋友圈使用现状四个方面进行分析总结。

微信公众号广告投放策略及营销模式探析

随着传播技术和用户消费需求的升级,广告营销环境也发生了翻天覆地的变化。面对众多的新媒体,传统媒体开始转变,纷纷推出了自己的微信公众号,当然也有企业自己开设微信公众号进行营销,不过从广告效果来看,良莠不齐。本文就是从微信公众号广告定义出发,探讨当前微信公众号广告投放策略与营销模式,为微信公众号广告营销发展提出建议和意见。

微信朋友圈广告Feed模式运作及效果

经过几年用户的积累,微信集聚了海量用户和数据,微信团队以Feed模式,在注重用户体验的前提下创建朋友圈广告获得流量变现。基于在问卷星平台进行的微信用户朋友圈广告体验调查,从用户接受度、广告体验度、广告选择权等方面对微信朋友圈广告效果进行分析。

自媒体传播语境下故事性广告写作的框架——基于微信公众号“咪蒙”的广告文章研究

自媒体语境下,微信公众平台强大的流量吸引力使其成为广告投放新地。本文通过对微信公众号"咪蒙"中111条故事性广告的分析,指出目前微信公众号中故事性广告写作的框架主要有6种:明星代言框架、现身说法框架、福利诱惑框架、粉丝互动框架、颠覆常识框架、讲道理框架。

微信公众号文章植入式广告推广特点及启示

微信及微信公众号的出现深刻影响了现代人的生活和社交方式,也已成为广告推广的一种有效途径。文章简要分析了微信公众号的类型和广告特点,认为微信中的植入式广告很有特色,其推广特点是有效对接大众思维,将广告内容隐藏于陈述观点和故事的文章里,图文编排设计简洁精致;微信公众号植入式广告对平面广告设计的启示在于巧用人性化思维,将广告内容故事化,注重编排和原创插图、字体标题的使用等;同时,不论平面广告还是微信公众号植入广告的内容都不可失实。

微信朋友圈广告的发展路径及对品牌推广的启示

自微信推出以来,一直拒绝广告,但随着微信技术的逐渐成熟,以及其他社交媒体的不断冲击,微信终于妥协,开始采用各种广告手段捞钱。2015年1月21日,微信团队的告白预告了广告在朋友圈登场——"它是什么?——它无孔不入,你无处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图,做些改变",这意味着微信朋友圈广告的到来。时至今日,朋友圈广告逐渐成熟,它对品牌、用户以及自身都造成了不同程度的影响。本文试图分析这些影响,以探究微信朋友圈广告对品牌推广的启示。

微信朋友圈广告SWOT分析及发展建议

基于对微信朋友圈广告的SWOT分析,其今后的发展应以WT战略为主,完善数据模型,丰富广告形式,整合广点通资源,赋予用户权力。

微信朋友圈的广告传播

随着科技的不断发展,自媒体逐渐登上舞台进入大众视野。微信作为自媒体在朋友圈的广告投放是其商业化道路上再迈出的重要一步。本文探讨了微信广告投放的相关问题,解析其流程,分析其利弊,以供借鉴。