微信公众号软文的审美性研究

审美性前所未有地凸显是微信公众号软文产生巨大商业效用的重要原因,但尚未得到学界的充分阐发。优质公众号软文具备鲜明的审美风格,高阶植入式软文在“泛文学内容+商业广告”的创作模式中,更好地保全了审美性。公众号软文基于目标受众的符号价值观发起消费行为,通过泛文学的内容创作,将符号价值嫁接到商品上进行精准营销;通过审美性为商业营销开辟了一条高效触达的道路——打动而非打扰,从而具备了受众、广告主和媒体三赢的可能性。但审美性与商业性之间的矛盾,并未在公众号软文中得以彻底解决。