运营视角下商业银行微信公众号引流获客创新方式探究

当前微信公众号已成为国内商业银行开展品牌宣传和业务经营的重要阵地,同时公众号业态内两极分化态势加速,流量进一步向头部集中。对于正在大力推进线上业务的国内各商业银行,其借助具有一定规模的“头部公众号”进行引流获客,可以促进银行业务的快速发展,提升用户规模。本文首先对头部公众号的界定标准、类别和特点进行划分,之后结合商业银行微信公众号的引流方式,归纳引流路径,并对借助与头部公众号合作实现商业银行微信公众号引流获客的创新方式提出思考。