基于TPB修正模型的微信朋友圈广告接受意愿研究

本文在TPB理论的基础上,引入娱乐性、信息性对TPB模型进行延伸和拓展,构建微信朋友圈广告接受意愿模型,并进行实证研究。研究结果表明:消费者对微信朋友圈广告的接受意愿受到行为态度、主观规范、感知控制、娱乐性以及信息性5个因素的影响,其中行为态度起到部分中介的作用。

微信朋友圈广告互动传播的优劣势探析

微信朋友圈广告采用feed广告信息流模式,通过社交混排算法,依托关系键互动传播。朋友圈广告上线以来,有赞誉也有诟病,要想真正实现朋友圈广告的目标效果,就要"以微友为中心"进行传播。既要注重"微友"的心理容忍度、接受度也要从"微友"的需求出发精准投放。本文从朋友圈广告的特点入手,分析其优劣势,提出建议。

微信朋友圈广告Feed模式运作及效果

经过几年用户的积累,微信集聚了海量用户和数据,微信团队以Feed模式,在注重用户体验的前提下创建朋友圈广告获得流量变现。基于在问卷星平台进行的微信用户朋友圈广告体验调查,从用户接受度、广告体验度、广告选择权等方面对微信朋友圈广告效果进行分析。

微信朋友圈广告SWOT分析及发展建议

基于对微信朋友圈广告的SWOT分析,其今后的发展应以WT战略为主,完善数据模型,丰富广告形式,整合广点通资源,赋予用户权力。

融入用户心流体验——微信朋友圈广告维护用户体验的关键

2015年1月25日微信朋友圈广告正式上线,引起公众、业界及学术界的广泛关注,相对公众和业界不够冷静的态度,学术界的讨论相对冷静客观。本文通过ROST软件统计分析CNKI网络出版数据库下题目中包含"微信朋友圈广告"的13篇文章,通过高频词汇找到了大家讨论和关注的重点,同时通过构建语义网络,找到了各重点之间的联系及讨论的薄弱点,从而提出微信朋友圈广告维护用户体验的关键——融入用户心流体验。

浅析微信朋友圈广告的传播特点

2015年1月21日,微信推出了第一条内测的"朋友圈广告"。朋友圈广告作为一个谋划已久的"战略级"产品的商业拓展计划出现在微信朋友圈中,引起了广大网友和学界的关注和讨论。在此背景下,本文主要分析了微信朋友圈广告的传播特点。

公共管理视域下的微信朋友圈广告现象分析

随着社会发展的不断进步,社会公共管理领域的管理范围也在不断的扩大.公共管理要适应时代环境,不断的完善和丰富其管理内容,扩大管理领域,面对多元主体实现对社会公共秩序的维护.微信朋友圈的广告乱象打破了朋友圈私人交流分享的和谐性,很多没有保障、缺乏安全性的产品广告和服务消息对人们的生活带来的消极的影响.基于公共管理的经验和方法,微信朋友圈的广告现象需要得到控制和管理.本文研究以公共管理的视角,针对微信朋友圈广告现象的管理提出了思考,并提出了一定的建议.

微信朋友圈广告中文本内容的特征

2015年1月,微信朋友圈广告正式上线,首批品牌客户为宝马汽车、Vivo手机、可口可乐。这三个品牌在微信朋友圈发布广告之后产生了很好的传播效果,引发了用户在社交媒体上的热烈讨论。根据2020年腾讯第一季度财报的数据,微信月活跃用户已经达到12亿,拥有庞大的用户基础。微信朋友圈广告具有图文并茂、指向精准、干扰性弱等一系列特点。

微信朋友圈广告分析——以电影《何以笙箫默》的微信推广为例

微信朋友圈广告的出现是新媒体广告发展的一种新趋势——信息流广告。广告商利用微信的交互性、标签化特点省时省力地推广产品,微信通过对商品的推广达到吸引投资的目的,一举两得。本文通过对电影《何以笙箫默》的微信朋友圈广告宣传进行研究和分析,以了解朋友圈广告特性,分析朋友圈广告存在的不足,并提出建议。

新媒体广告中的长尾分析——以微信朋友圈推送广告为例

随着互联网时代的迅速发展,长尾理论在新媒体经济中的应用越来越受到重视。不同于传统的二八定律,长尾理论关注的重点在于那条代表小众市场而经常为人遗忘的长尾。然而在今天的新媒体语境下,传统的广告投放形式已很难满足企业需求,以互联网为代表的新媒体广告投放正以数字化、实时性和交互性等传递信息的独特优势得到更多企业青睐。微信朋友圈的广告推送正是基于长尾理论,运用新媒体进行广告推送的典型代表。

微信朋友圈广告分析——以“福特,幸福时光”广告为例

现如今,微信朋友圈成为人们网络社交的主要场所,腾讯公司把握这一态势,成功推出朋友圈广告。微信朋友圈广告以一般朋友圈的形式推送,内容是关于产品的一些信息及理念。本文以长安福特的推广广告为主要案例,分析该广告的运用要素,以此推广到微信朋友圈广告。在分析微信朋友圈广告的现状中,对未来发展提出相应对策。

微信朋友圈原生广告对大学生购买意愿影响的实证研究

通过问卷调查的方式,从150份有效问卷中分析微信朋友圈原生广告对于大学生购买意愿的影响。通过SPSS19.0的相关性分析发现,广告中产品符合大学生的需求以及广告得到好友点赞是影响大学生购买意愿的主要因素。而广告的形式与频率则对大学生购买意愿影响小或无影响。因而,微信朋友圈原生广告投放应该关注大学生需求。

微信朋友圈信息流广告对消费者购买意愿的影响研究——基于感知不确定性的中介作用

大数据时代已经来临,信息技术的更新迭代给广告形式带来了巨大变化,以微信为代表的社交媒体成为投放信息流广告的重要平台。基于信息流广告精准化特点和微信的社交化属性,研究影响消费者购买意愿的因素、减少消费者感知不确定性对广告主和运营商具有重要意义。从消费者行为学层面,采用实证研究法,探究微信朋友圈信息流广告因素对消费者购买意愿的影响,以广告因素为自变量,消费者购买意愿为因变量,引入消费者感知不确定性为中介变量,通过结构方程模型进行假设验证,使用PROCESS3.5方程式检验中介效应,发现感知不确定性发挥着部分中介作用。最后基于研究结论为广告主提升微信朋友圈信息流广告投放效果提出建议。

提高微信推广广告效果方式及创新模式研究

如何将微信广告在目标客户中转化为实在的商业价值是企业持续关注的问题。我们通过定性和定量研究,探索提升微信推广广告效果的方式,提出创新的推广广告形式及其具体的操作方案,其中包括根据图案或者表情猜品牌名的小游戏和小视频的推广广告形式。猜品牌名的小游戏的广告形式,可以在一则广告中形成不同品牌的联合,为后续的品牌联合广告的研究提供借鉴。

微信广告用户接受度影响因素实证研究——以西安地区大学生为例

社交媒体广告是近几年发展最为迅速的新兴广告类型,其中微信朋友圈广告和公众号广告最受关注,展示出了社交媒体广告强大传播的优势。本文基于整合性科技接受与使用(UTAUT)模型,并在原有模型基础上,添加了感知可靠性、感知干扰性、奖励机制、个人创新四个变量,构建了新的微信朋友圈和公众号广告接受度分析模型。并通过对西安地区的大学生进行问卷调查及数据分析,对消费者尤其是西安地区大学生群体对微信广告信息的接受度影响因素进行研究,探寻在微信广告的信息接收上,努力期望、绩效期望、社群影响、便利条件、感知可靠性、感知干扰性、奖励机制及个人创新八个变量对微信用户尤其是西安高校学生群体的影响情况,从而提出微信广告推送的改进建议。

微信平台的商业模式与监管

通过分析微信的传播机制,结合微信用户数据调查报告,对基于微信平台形成的商业盈利模式进行分析。笔者认为,平台优势是微信产业链发展的基础,微信平台不仅要鼓励合法的运营商入驻,注重平台优化升级,更要加强监管,打造一个良性运作的商业平台,这才是可持续发展的运营之道。