生鲜农产品微信社群营销研究综述

本文从社交媒体营销行为、微信社群营销模式、社群经济、消费者信任构建、食品安全风险信息传播和社群认同等方面对生鲜农产品微信社群营销的相关研究成果进行了梳理,并指出了可以进一步深入研究的路径及内容。

基于微信社群营销的个体农户自产自销模式研究

分析传统个体农户自产自销和电商背景下个体农户自产自销,两种模式均存在问题,难以给农户带来可观经济利润。应灵活运用微信社群营销功能,本文提出了"五阶段"微信社群营销模式,倡导个体农户以诚为本,打造自家经济作物品牌。

微信社群营销用户分享裂变研究

随着社群经济的迅速发展,微信作为日活用户巨大的社交媒体巨头,由此衍生的微信社群营销具有极大的商业价值和优势,深得企业的青睐。本文从用户心理认知的角度分析微信社群营销是怎样从用户1快速裂变到N的量变过程。

消费者微信群特色农产品购买行为影响因素研究——基于Logit模型和Poisson模型的实证分析

随着农产品消费结构升级以及互联网营销模式的创新,利用微信群营销成为农产品销售的重要渠道。以公诺网——农民曹春枝消商群为对象,探讨了消费者微信群特色农产品购买意愿和频次的影响因素,并着重对消费者个体特征、微信群营销方式、消费者信任因素进行深入分析。消费者加入微信群的时间、微信群购物经验、消费者从事的行业对消费者是否通过微信群购买有显著影响,消费者年龄、受教育程度、家庭月收入、微信群运营手段的丰富程度对于消费者微信群购买频次有显著影响。研究结论为进一步优化农产品的微信群营销渠道提供理论依据,进而利用消费行为反作用生产和销售,推进我国特色农产品销售渠道建设,促进我国农产品的品牌建设,助力农业供给侧改革和乡村振兴。

微信社群的顾客购买行为影响因素研究——基于UTAUT模型

“社交+”模式的微信作为网络生活的重要媒介,已经发展为社群营销的重要阵地之一,然而,目前企业的社群营销还不够成熟。利用江苏省的问卷调查数据,基于UTAUT模型,对微信社群营销的购买行为及其影响因素进行实证研究。实证检验结果表明,付出期望、社群影响、绩效期望因素对消费者的购买意愿有显著的正向影响;其次,购买意愿和促成因素可以直接显著影响购买行为。另外,分析了调节变量社群购买频率的影响,发现购买频率高低差异对购买意愿产生不同的影响。文章拓展了微信社群营销的研究视角,为企业有针对性地完善购买行为管理提供了理论基础和实践启示。