-
题名基于集成赋权的微信营销效果模糊综合评价
被引量:5
- 1
-
-
作者
张文宇
王磊
-
机构
西安邮电大学
-
出处
《计算机工程与应用》
CSCD
北大核心
2016年第11期68-76,共9页
-
基金
国家自然科学基金(No.71102149)
-
文摘
为了客观地评价微信营销效果,进而为企业总结营销状况、调整营销策略提供依据,提出了运用熵值集成赋权确定指标权重的微信营销效果模糊多级综合评价模型。首先以层次分析模型为基础对微信营销效果的影响因子进行总结并分层,再运用双基点熵权法改进多级指标权重的处理过程,从而得到客观的赋权值,并与Delphi法结合集成赋权确定最终权重,进而运用改进的模糊多级评价模型对微信营销效果进行综合评价,最后对5家微店的微信营销效果做了实证分析。实证应用结果表明基于熵值理论的集成赋权法,不仅克服了现阶段评价方法存在指标赋权过程受人为因素影响较大的缺点,也体现了专业意见的重要性。改进的模糊综合评价模型结合专家意见和实际数据挖掘,评价结果更符合实际情况。
-
关键词
微信营销效果
评价体系
集成赋权
模糊评价
-
Keywords
wechat marketing effect
evaluation system
integrated enduing coefficients
fuzzy evaluation
-
分类号
C931
[经济管理—管理学]
-
-
题名微信营销效果评估流程研究
- 2
-
-
作者
薛雯
潘培
-
机构
上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
-
出处
《戏剧之家》
2016年第7期269-269,277,共2页
-
文摘
微信是目前应用最时兴的即时通讯工具,微信营销就是依靠微信诸多功能和积聚的大量用户群而发展起来的优质网络营销平台。许多企业投入到微信营销的潮流中来,借助这一优质的网络营销新平台进行品牌推广和产品促销等工作。随着微信营销的热潮袭来,另一个问题也随之而来——微信营销效果。有关微信营销效果的评估对企业来讲意义非凡,可以让企业明白微信营销是否产生了预期的效果,是否较之前期投入的成本更多,是否应该坚持微信营销的营销方式。
-
关键词
微信营销
微信营销效果
-
分类号
G206.2
[文化科学—传播学]
-