政务微博的政府公关传播策略——以新浪微博平台“微博云南”和“上海发布”为例

政务微博已成为政府公关传播的重要载体。该文基于公关传播理论,主要采用个案研究法和内容分析法,选取新浪微博平台"微博云南"和"上海发布"为例,从公众、形象定位、信息和媒体等四方面,分析这两个典型的政务微博2012年期间针对目标公众的公关传播策略;进而得出可供政务微博借鉴的政府公关传播策略。

如何提高云南省政务微博“微博云南”的影响力

"微博云南"是政府与网民沟通的桥梁,提升了政府网络问政水平,推动了云南省政府向服务型政府的转型,是云南省政府发展的必然趋势,但在政务微博中处于中上游,且存在诸多问题。因此,要提高"微博云南"的影响力,必须在机制设立、信息公开等方面积极建设,才能全面发挥云南省政府"网络问政"的实效。

后微博时代的启示——以“云南省地震局”微博为例

新浪微博的成熟,使内容已悄然走在了工具之前。新浪微博所具有的新特点,迫使"云南省地震局"微博转变思路,并对内容重新定位,如此才能在同类微博中脱颖而出。