微博公关与企业经济绩效研究

1年实现超5000万用户注册,微博依靠自身速度、广度的优势,成为时代潮流、公关的新兴渠道之一。微博公关是否可以长期提升企业的经济表现,能否控制互联网带来的风险杠杆?文章基于2007-2020年的企业数据,采用双重差分模型进行实证检验。研究表明,企业进行微博公关在长期内可以提升企业的经济绩效。鉴于微博公关的作用,文章认为需要提升企业营销人员和互联网公关人员的综合素质,构建完善的互联网反应和预警机制,紧跟互联网潮流,不断迭代更新。

霸王洗发水的“微博公关”——基于公众流行心理定势的视角

公众流行心理定势作为一种群体心理,对公众的态度和行为产生影响,也影响着公关活动的开展。特别是当组织陷入危机事件时,把握公众此时的流行心理定势进行危机公关处理有着重要作用。本文以霸王集团旗下洗发水的"二恶烷风波"为例,浅析基于公众流行心理定势下组织的"微博公关"。

浅谈企业微博公关现状及发展策略

随着互联网的日益普及，企业微博公关已经成为企业界的一种新型的企业公关策略。虽然企业微博公关已经初具规模且蓬勃发展，但它仍然存在着微博公关模式不健全、企业微博公关意识薄弱、企业在开展微博公关时措施不当等不足。如何促使企业微博公关健康发展，在现有资料的基础上，研究分析了企业微博公关的现状、存在的不足，并重点论述了企业微博公关的发展策略。

“自媒体”时代的微博公关

微博的诞生和发展以来,使人类的传播历史进入了"自媒体"时代,这种新的媒介环境一方面给政府带来了新的问题和挑战,但另一方面也为新时期的公共治理提供新的手段和方法。政府可以深入研究以微博为代表的新媒体的新闻传播规律,进而利用微博进行公关活动来建设自身形象,提高执政能力。

高校微博公关研究——以新浪微博为例

高校为了自身发展获得更好的环境,主动运用公共关系塑造高校形象,扩大自身影响。近年来,新媒体不断发展,为高校公关活动提供了新的发展机遇。微博的快速发展,加之在学生群体中的普及,使其成为高校进行网络公关新平台。微博作为高校一种全新的公关平台,目前仍处在初期的探索、发展中,在实际运用中取得了一些成绩,但也存在一些亟待解决的问题。研究我国高校通过微博来开展公共关系活动既有理论价值,也有现实意义。

以马航失联为例论微博公关

马航失联直至确认失事间的17天里，微博以其独特的特性，发挥了巨大的公关作用。

企业危机中的微博公关策略研究

微博环境下的企业危机公关具有危机嵌套传播和用户"利相关"等新特点,并放大了危机公关的"两极效应",企业微博危机公关因不能适应微博传播速度和新特点的变化而呈现反应滞后、回应频度低、对微博危机扩散效应认识不足等问题。面对微博危机公关中的问题,企业应通过建立危机预警机制、加强微博舆论引导以及构建企业全员公关机制的方式转危为机。

微博在档案公关中的应用初探

作为Web2.0思想的新应用,微博以其特有的优势大大推动了网络公关业务的发展。文章通过调查,对微博在档案公关中应用的现状及存在的问题分析,提出了调整定位、强化管理、优化微博内容以及完善与相关各方沟通等四点策略,旨在将微博与传统的公关方式、档案网站建设以及时下较为新型的沟通方式(如微信等)进行有效整合,促进档案部门社会功能的发挥。

微博在档案公关中的应用探析

作为Web2.0思想的新应用,微博以其特有的优势大大推动了网络公关业务的发展。作为党和国家的重要文化事业机构,档案馆也应该将微博"为我所用"。近年来,微博在档案部门的应用正处于起步发展阶段。本文通过分析微博在档案公关中应用的现状及存在的问题,提出调整定位、强化管理、优化内容以及强化沟通等策略。

微博在企业危机公关中的重要性及策略

互联网时代为个人和企业提供了丰富的信息资源,微博等自媒体的发展使企业的营销活动得到更大程度上的拓展。企业微博公关是企业维护自身形象、获取利益的强有力渠道。由于微博自身具有传播力和影响力,它能维护企业形象,也能给企业带来冲击,所以企业正确利用微博公关关系到企业的发展。

论微博在企业形象塑造中的应用

凭借信息传播速度快、受众分布广、用户黏性良好等特征,微博成为企业塑造形象的新手段。为加深企业对微博作用的认识、提升利用水平,针对企业运用微博发布企业新闻、产品信息、举办活动过程中现存问题,提出精准定位、配备专业运营队伍等措施,以期有效拓展企业影响力,塑造良好企业形象。

浅析微博公共关系对高校官方微博的借鉴意义

近年来,微博逐渐走入人们的视野,成为一个不可或缺的交流互动平台,并正在作为获取社会信息的重要渠道发挥着日益重要的作用。同样,在国外已经有比较成熟的公关模式的今天,中国的微博公关也开始得到越来越多的关注与重视。本文将着重分析微博公关所具有的价值,以及对高校官方微博的借鉴意义。

反思与开拓：2011年中国公共关系学研究回顾

2011年收录在中国期刊全文数据库的公共关系研究相关文章在600篇左右。本文从中抽取一部分重要文章,就相关议题对2011年中国学界公共关系研究状况进行梳理与评述。对照近年来欧美学术界对公共关系的研究,一方面我们实务领域的研究在深度与广度上有待进一步拓展,另一方面我们的公关理论研究特别是批判性研究仍然几近空白,跨学科的视野亟待建立,特别是汲取社会学等成熟学科的理论成果。