Web2.0时代下微博广告传播策略分析

随着互联网技术的发展,微博因其良好的交互性和信息传播的即时性带给网络用户更加新鲜的体验,成为更具创意的网络传播应用模式。本文探讨在Web2.0时代微博广告传播的具体策略。

微博广告中的名人效应

目的研究微博广告中名人效应的动态表现和影响。方法从传播要素中分析了名人效应在微博广告中表现出的传播速度快、影响范围广、信息双向传输的特点以及受众层次多、信息解读随意性强的动态特性,从案例中解析了名人效应作用的正负功能。结论论述了微博广告中名人效应受到影响的因素,提出了名人效应在微博中具有较大可发挥性。从信息源头的名人到微博传播过程再到接受者等主要方面利用好名人效应。

媒介生态视角下微博广告及问题思考

微博广告系统是一个动态的系统结构,复杂的自身产业链与所处的社会环境、技术环境共同构成了这种新型广告形态的生态系统;本文分析了该系统中存在的问题,并提出解决方法,即在精准营销与用户体验之间取得平衡,同时进一步完善产业链,尽可能使各要素之间利益分配合理化,同时尽快建立专业标准和科学监测体系,以保证微博广告生态系统健康持续发展。

我国微博广告目前存在的问题及对策

针对微博广告存在的问题解决对策是:先必须在观念上的改变;要为微博广告建立良性微博生态圈;结合对粉丝的调研,不断提升科技手段杜绝无效粉丝;抓好微博广告效果评估;加快制定微博广告相关法律制度,完善法律制度监管。

企业微博广告策略研究

随着微博在国内的发展，传统的媒介越来越跟不上“秒”时代信息更新速度的变化，微博营销逐渐走入大家的视野，微博的研究也随之深入。本文主要对现今企业微博广告所面对的问题进行分析，以探讨企业微博的实际操作策略。

论对个人微博广告的法律规制

在我国,个人微博事实上已经成为商业广告重要发布平台,在促进社会经济发展的同时,个人微博广告也存在欺诈、不正当竞争以及擅自发布须经审批的商业广告等诸多失序问题,其肇因在于立法滞后导致的法律规制失能。为使个人微博广告步入有序的轨道,必须更新相关法律规制模式,从传统的广告主体资格管制加广告行为控制模式转变为微博备案加广告行为控制模式。同时,优化执法资源配置,重整相关法律责任。

微博广告的互动优势及实现路径

微博广告本质上是微信息的互动传播,在互动优势形成及实现路径选择中,微博广告信息的内容和结构成为关键因素。微博广告传播的互动优势表现在四个方面,即满足个性化需求、持续性互动、快速的渗透传播、多级扩散效应。微博广告的互动运行方式及机理,深刻影响了实现路径的选择。

微博广告受众心理特点分析

微博具有传播主体平民化、多媒体综合化、内容碎片化等特点,因而拥有众多的用户,也为广告的发布提供了新的平台。本文对微博广告受众心理进行了分析,发现微博广告受众具有主动获取信息的需要,有基于需要的选择性,并且相比于其他受众,微博广告受众交互性更强,更加容易表现出从众行为。

微博广告互动性提升策略探微

微博广告在运作和数据收集上的便捷性和"去中心化""短、灵、快"等特点使其天然带有互动潜质,从而使广告信息更精准、更自然且更智能化地抵达目标消费群体成为可能。但目前业界在微博广告互动方面的实践还参差不齐,总体有待加强。本文通过具体案例,就如何提高微博广告的互动性提出可行性策略,以期实现消费者、广告主及广告发布者之间的三赢关系。

浅析微博广告的社会影响力

由于微博的广泛应用而产生的微博广告,是一种新的广告样式,因其成本较低、实时性与灵活性强等特点,具有很强的商业价值,深受广大商家和消费者的喜爱,因此,现阶段探讨微博广告的社会影响力具有一定的现实意义。微博广告的社会影响力主要包括:"微震力",即微博广告正面的影响力;"微害力",即微博广告负面的社会影响力。

微博广告传播中的问题及其对策探析

微博作为新媒体技术的产物,其信息传播的便捷性、快速渗透性为广告信息的传播提供了良好的平台与契机,广告主也越来越重视微博的传播力量和微博广告的投放。微博广告是在微博基础上产生的新型广告投放方式,精准明确的策略会使微博广告的投放达到事半功倍的效果。本文重点探讨微博广告传播过程中存在的问题,并提出解决对策,以期为微博广告的长远发展提供一定的帮助。

基于图的微博广告文本识别

大量的微博广告影响了微博数据分析模型的使用.针对微博广告文本识别问题,利用基于图的半监督的标签传播算法,指导计算机从大量的非结构化的微博文本中自动识别出微博广告.通过对实验数据的评测,结果显示,当已有标签样本较少时,基于图的半监督的标签传播算法能够获得比有监督的支持向量机和朴素贝叶斯算法更好的性能.

微博广告价值维度对顾客购买意愿影响的研究——以餐饮业为例

随着互联网技术日新月异的发展,Web2.0时代的到来,微博应运而生,不仅为广大网络用户提供了全新的社交方式,还成为了一种全新的新媒体营销模式。在这个背景下,展开微博广告价值维度对消费者购买意愿影响的研究尤为重要。

微博广告信息与价值维度对顾客购买意愿的影响

微博已逐渐走入现代社会的日常生活,尤其是对年轻消费群体而言已成为生活中不可或缺的活动内容。分析微博广告价值维度对顾客购买意愿的影响,对企业合理运用广告模式和途径的选择,有着重要的意义。本文对微博广告进行概述,并指出当前学界在此方面的研究不足;通过选取餐饮业典型的微博广告案例展开分析,总结微博广告的不同价值维度对顾客购买意愿的不同影响;分析论证了微博广告价值维度对顾客购买意愿影响的研究。最后,在调查数据基础上,分析企业微博广告存在的问题并提出相应的解决方案。

明星、大V微博广告现状及监管对策分析

微博从2009年8月内测短短几年,已成为一个全新的社会化媒体,同时精炼、便捷、及时、裂变传播的特征使其成为一个全新的广告平台。在利益的驱动下,许多明星利用微博发布或转发软文广告,他们将广告信息隐藏于生活信息、评论和转发中。明星微博广告形式虽然存在着独特的传播优势,但也具有传播不可控、缺少相关法律制约、消费者权益得不到保障等一系列的问题。该文从微博广告的现状,给出对明星大V微博广告的监管建议。

基于聚类分析的微博广告发布者识别

微博空间存在大量的广告内容,这些信息严重影响着普通用户的用户体验和相关的研究工作。现有研究多使用支持向量机(SVM)或随机森林等分类算法对广告微博进行处理,然而分类方法中人工标注大数据量训练集存在困难,因此提出基于聚类分析的微博广告发布者识别方法:对于用户维度,针对微博广告发布者通过发布大量普通微博来稀释其广告内容的现象,提出核心微博的概念,通过提取核心微博主题及其对应的微博序列,计算用户特征和对应微博的文本特征,并使用聚类算法对特征进行聚类,从而识别微博广告发布者。实验结果显示,所提方法准确率为92%,召回率为97%,F值为95%,证明所提方法在广告内容被人为稀释的情况下能准确地识别微博广告发布者,可以为微博垃圾信息识别、清理等工作提供理论支持和实用方法。

自媒体时代名人微博广告的发展现状及改进建议——以新浪微博为例

随着自媒体时代的到来,微博营销、微信营销等新媒体营销方式持续发酵,微博广告也应运而生。而名人微博广告作为微博营销的重要工具,既具备微博广告操作简单、互动性强的优点,又具有自己作为"意见领袖"的独家条件,其广告价值被不断地开发,成为广告传播的一种新潮流。本文将立足于名人微博广告的发展现状,总结名人微博广告发展的特征与优势,同时指出发展中存在的问题,并从名人本身、广告主、市场研究公司和政府相关部门四个方面提出了相应的改进建议,试图为名人微博广告的良性发展提供参考。

浅谈网络广告现状及发展趋势——以微博广告为例

本文对微博广告作了概述,分析了微博广告的传播途径与策略,探讨了微博广告在营销方面的应用。指出微博客在国内外发展迅速,已步入盈利门槛,广告商也看好微博客营销平台。因此,微博营销将出现本地化、实用化的趋势,网店将大规模利用微博开展营销。其发展前景良好。

新浪微博广告的形式和营销技巧

微博自上线以来,广告就是其实现商业化的主要模式,随着微博平台广告投放系统的不断提升,微博广告的形式也呈多样化发展趋势。本文从微博广告的类型出发,分析微博广告发展的趋势,提出微博广告发展中应注意的问题。

微博广告的传播策略分析

伴随着互联网技术的迅猛发展和网民数量的增长,以微博为代表的自媒体时代已经到来,微博自身所拥有的优势和影响力正在创造新的媒介模式。同时微博用户数量的节节攀升,微博蕴含的巨大的商业价值被越来越多的广告主重视并加以开发利用。本文主要以我国微博广告的类型和价值为切入点,分析目前我国微博广告传播的具体策略。