灾难舆情趋向分析——以“尤特”水灾民众微博为例

本文将新媒体环境下的普通民众作为传播主体看待,探讨影响危机信息扩散效果的因素。文章假设扩散受内容本身及关键传播点信息偏好的影响,对灾民微博进行内容分析与传播路径分析。发现不同扩散程度的微博在内容与技巧方面存在明显差异,而不同关键传播点的信息偏好亦大有不同,如媒体存在动员与专业主义等考虑,政府存在威权性及决策参考等需求,而意见领袖则体现民粹、独立与正能量等特点。凡此种种皆影响灾民微博信息的扩散。最后,对民众如何在中国语境下更有效地进行危机传播提出建议。

人际扩散:“织里抗税”事件的微博传播模式分析——基于新浪微博的考察

在对于宜黄拆迁事件的微博传播分析中,研究者们强调了"意见领袖"在网络传播中的主导作用。但是在浙江湖州"织里抗税"事件的微博传播中,并没有出现主导传播的"意见领袖"。该事件的传播沿用了人际扩散的模式,在这种基于人际传播圈子的传播中,信息采用无中心的平等链式扩散,在信息扩散中容易产生群体极化现象,并受到人际传播中认知强调和归因错误的影响。因此,政府对于该模式的网络群体性事件应该谨慎应对,找准网民怨恨目标和动员框架,并在微博直播向传统媒体转移的过程中发出自己的声音。