试论新媒体下漫威电影宇宙的新浪微博营销模式

在新媒体时代微博营销逐渐被诸多企业重视,在电影营销活动中,微博营销也被诸多人看好,甚至已经成了如今最重要的一种电影营销手段。漫威影业在全球的电影行业占有非凡地位。一直以来漫威系列的影片都是票房最高的作品之一,在微博营销这个领域的成绩也是有目共睹的,文章对漫威电影的微博营销展开深入分析,希望可以找到一些好的方法和规律,并将此引入国内电影业,促进国内电影业的整体发展。

高校图书馆微博营销模式构建与实践探索——以闽南师范大学图书馆为例

分析传统图书馆营销模式在微博营销中的不足,依据管理学中的目标管理理论,从社交网络群体发展特征的角度构建高校图书馆微博营销模式,自顶向下依次为:战略目标层、营销目标层、项目目标层、群体目标层和个体目标层,其中群体目标层根据微博的传播特征分解为群体成员感知、群组影响力、群体互动和行动转化4项可以量化的子目标。之后,介绍闽南师范大学图书馆以此模式为基础开展宣传月微博营销的实践,详细分析各项目标的制定和实施过程及其效果。