微博话语权争论的误区与超越——以国家和社会为视角

微博话语权由草根获得还是由精英控制是学界争论的焦点。以国家与市民社会理论为切入点,传统媒体属于国家领域,微博中的精英与草根同属于社会领域,就建构一个良性的国家与社会关系而言,无论是精英抑或草根掌握话语权实质上皆增强了社会相对于国家的整体的话语权,故其话语权之争无关紧要而属于伪问题。国家通过政务微博等方式争夺微博话语权,进而形成微博话语权争夺的"国家精英—社会草根的精英—社会草根的草根"的三元主体格局,其实质为"国家—社会"二元模型,但通过与社会的理性对话,有利于建构良性的国家与社会关系。

媒体微博话语权建构策略研究

当前,媒体微博以新形式呈现于社会公众面前,微博也成为了媒体活跃最积极的场所,但对于它的认知也需要随着活跃度的提高而相应的改变。现阶段,微博正成为媒体整合营销以及宣传自我的良好平台,那么从媒体微博以及语言载体上来讲,我们需要分析媒体微博话语权的建构策略,以其促进媒体微博取得更好的发展。

从全球社会安全视角解析微博国际传播的高度趋同性

微博由于参与者在交流过程中的高度互动,因而具有人际传播和群体传播的特性,这导致意见领袖和主流意见的产生,最终出现意见趋同。同时,由于微博采用了最先进的传播技术,大量信息得以复制,被迅速、广泛地传送,因而具有大众传播的特性。人际和群体互动中形成的共识性意见被大规模传播,因而,微博虽在形式上实现了"去中心化",在内容上却呈现出"集中化"。微博的这种特性使之成为可能破坏社会安全的集群行为的联络和组织工具。尽管各国政府已经对此高度关注,但是监管的合理性、必要性、可行性都有争议。更为重要的是,在微博上拥有话语权的每个传播主体有必要加强自律、提高自身的微博素养。