“格兰仕航母”扬帆起航

一提到微波炉，第一个你准会想到格兰仕，因为在中国，格兰仕某种程度上已经成为微波炉的代名词；同时，如果提到格兰仕品牌，可能就会想到价格战以及炒作，因为动辄挥动价格大棒绞杀竞争对手，格兰仕获得到了”价格屠夫”的美名，因为炒作频频，长期以来格兰仕几乎不做广告硬生生地将品牌运作成为”

格兰仕公司为何全面提价

曾几何时,神州大地上兴起了一场又一场令人惊心动魄的价格大战,先是彩电行业波澜壮阔的降价大战,随着是VCD大战,接着又是微波炉行业烽火四起。在微波炉价格战中,格兰仕公司顺应“潮流”领先加入了声势浩大的价格战,从1997年初“买一赠二”、“买二赠三”的各种促销活动开始,当年10月18日宣布其全部产品价格平均下调40％,其降价范围之广、幅度之大,在微波炉降价史上实属罕见。但今年5月18日,格兰仕公司突然宣布全面提价——“恢复去年降价前的价格,转向非价格竞争。”消息传出,反响哗然。其实。

格兰仕竞争战略运用与分析

一、格兰仕企业背景 广东格兰仕集团公司是一家全球最大的规模化、专业化微波炉生产企业。格兰仕公司前身是一家生产羽绒制品的厂家，1993年开始投产微波炉，短短几年间，己成为世界微波炉行业的龙头企业。从1993年的试产1万台到1998年的近450万台，1999年实现销售收入30.1亿元，创新税3.35亿元，上缴国家税收7300万元，成为广东省顺德十大纳税企业之一。格兰仕集团目前已建成1200万台的微波炉生产基地，形成了全球最大的微波炉生产企业。

别总拿标准忽悠了

近日，某微波炉生产企业在不少卖场做宣传推广时，将其获得协会认证的协会标准解读成“行业蒸标准”，招致微波炉同行集体讨伐，也遭到了媒体和消费者的质疑。