微波炉业的囚徒困境和蛛网陷阱

过度的价格炒作使微波炉行业早已千疮百孔，遍体鳞伤，成为“微利炉”、“危险炉”。业内人士戏称：外商打成“内伤”。内商打成“重伤”。微波炉生产商纷纷向外“逃亡”。

格兰仕:用微波炉“加热”空调

从今年开始,消费者将会看到以格兰仕为品牌的空调、电饭煲和电风扇,甚至有可能购买到格兰仕冰箱。作为微波炉的代表品牌,新闻不断的格兰仕在战略转移的同时,仍然不放松对微波炉行业的“清扫”。在“299元微波炉”之前。

惟独品牌不能引进——记梁庆德和他的“微波炉王国”

“一个国家的工业,如果没有自己的品牌,就只能成为外国的附庸,在引进外资的过程中,资金可以引进,技术可以引进,管理可以引进,唯独品牌不能引进！

做百年企业 树世界品牌——访全国人大代表、格兰仕集团知识产权办公室主任 王龙霞

前身是广东一家乡镇羽绒制品厂的格兰仕创建于1978年。在上个世纪九十年代初，格兰仕创业者们带着让中国品牌在微波炉行业扬眉吐气、让微波炉进入中国百姓家庭的雄心壮志，大举进入家电业。30年过去了，格兰仕的迅猛崛起被国内外经济学家、媒体和学者称为“格兰仕现象”、“格兰仕奇迹”。

格兰仕别具特色的营销模式

格兰仕微波炉被评为 2 0 0 1年中国名牌产品 ,其别具一格的营销方式确有它独到之处 ,值得学习 ,值得借鉴。格兰仕出奇制胜、不断创新的营销战略 ,文化营销模式 ,极具人情味的感情营销 ,“努力 ,让顾客感动”的服务宗旨 ,以及始终坚持的总成本领先战略和降价战略 ,使格兰仕在国内外市场青云直上 。

“价格屠夫” 格兰仕率先放下“屠刀”

格兰仕以惊人的“价格战”，不仅让微波炉由一个昔日的奢侈品快速走进千家万户，更实现了微波炉行业的“洋退华进”、“寡头垄断”的局面。据《中怡康市场研究报告》，2005年格兰仕微波炉全球销量突破2000万台，已占据了国内60％-70％的份额，全球约半成份额，龙头地位难以撼动。十年前二三十个品牌混战中国微波炉市场的局面．已经被格兰仕带领美的、松下、LG、海尔大品牌的雁阵模式取代。

格兰仕：给民族工业壮胆

仅仅用10年时间,梁庆德的格兰仕微波炉将LG、三星、松下、蚬华、惠而浦远远扔在身后,国内市场占有率达65%,国外达30%.格兰仕在全球微波炉市场上狂飚突进的同时,也让中国的老百姓享受了微利时代.梁庆德的下一个目标是:在空调行业再造一次人工地震.

"美的"绝地种绿洲

被业内人士称为"绝地"的微波炉行业,在我国家电行业中品牌集中度是最高的,格兰仕已是微波炉的代名词了.在这"绝地"之中,美的是如何利用原有家电品牌的优势开拓一种新产品,并通过有形产品实现有效价值转移,最终达到无形资产增值的双赢效果的呢?

品牌新闻

联手 康佳联合英特尔抢夺第三代 10月13日,康佳集团和美国英特尔(Intel)公司共同宣布,双方将联合开发第三代移动通信商务终端。 英特尔公司正在致力于发展蜂窝式无线通讯技术,满足下一代互联网无限应用装置的需求,帮助厂商缩短研发时间,从而更快地将新的无线装置推向市场。

格兰仕微波炉的促销策略

格兰仕一直是营销界的同仁们重点关注的对象。今天就让我们一起来讨论一下格兰仕的促销策略吧!

美的微波炉绝地逢生

微波炉行业在我国家电行业中品牌集中度是最高的，格兰仕俨然成为微波炉的代名词。然而，家电行业中的明星企业“美的”在微波炉的产品推广中，运用有效的市场营销战略与策略，成功地把自己的微波炉产品推向市场，堪称绝地逢生的范例。

蒸立方

“蒸立方”微波炉集合了目前微波炉行业最前沿的技术。它是国内第一款采用下拉门设计的产品，完全打破了以前左开门的设计局限，即使放在墙角，也不会影响开门。而且在放入食物时，可以先将装有食物的器皿放在门板上，再推入炉腔内。它还是国内第一款蒸汽能达到160℃的微波炉，使蒸的速度大幅度提升。

零售盘点

格兰仕全国启动“以旧换新” 日前，格兰仕在全国启动微波炉“以旧换新”活动。消费者可以用任何品牌、型号的残旧微波炉，通过格兰仕微波炉各大销售网点进行“以旧换新”。换购新型微波炉时，消费者还能得到约100元的折旧补贴。据悉，作为全球微波炉行业的龙头，格兰仕为此次活动准备的微波炉均是国际领先的低碳全能产品。

“价格屠夫”格兰仕还能走多远

格兰仕以“烧鹅味道,豆腐价格”崛起于微波炉行业,可是当江湖不再是当年的江湖,“价值摧毁理论”还能所向披靡吗？4月14日,格兰仕中山工厂数百名员工聚集起哄,把宿舍、食堂、车间的流水线等砸坏,原因是抗议工资低于公司招工时承诺的标准。格兰仕此次“打砸事件”发生一个月后,5月13日,格兰仕发布互联网专属品牌UU,宣称以“极致性价比”模式--成本定价,面向年轻消费群体。事实上,成本定价只是格兰仕低价策略的一个说辞。可以说,一个月内,一次是被动,一次是主动,格兰仕就以“低价”做了两次特殊营销。然而,舆论的反应却是：“价格屠夫”的路越走越窄了。

格兰仕亿元招募微波炉美食加盟店,剑走偏锋?

6月8日，全球最大的微波炉企业格兰仕对外宣布，斥资亿元向全国招募微波炉美食加盟店，只要同时在门头加上“微波美食”四字，推出微波美食推荐等条件，就能得到格兰仕免费赠送的微波炉，光波炉等共价值1万元的资助，格兰仕计划将在三年内建成一万家微波美食店。格兰仕此举究竟意在何为|？