浅析新媒体时代品牌传播的微电影营销策略

近年来新媒体冲击着原有的媒介生态,随之带来了营销手段与思维模式的改变。微电影营销以其独特的传播优势为媒介新格局下的品牌推广提供了新的思路。本文结合近年来微电影营销的成功案例,探讨了微电影营销在现代品牌传播的不同阶段独特的优势及发挥的作用,以期帮助企业和营销人员更好地运用这一创新策略达到品牌推广的战略目标。随着新媒体技术和新一代消费人群的成长,微电影营销在品牌传播中的优势将会更加明显。

微电影营销:体验经济时代的品牌传播新思维

体验经济时代的到来使得传统营销理论指导下的营销实践已经很难实现当代企业品牌传播的经营目标和战略要求,企业不得不与时俱进地探寻新的营销理念与营销模式——微电影的出现对媒介生态变革下品牌营销手段和思维模式的拓展带来了新的契机。本文绕开微电影的艺术属性不谈,从品牌传播层面分析微电影营销兴起的原因,界定其概念与属性,尝试对其未来发展提出建议,以期帮助企业和营销者更好地运用这一创新策略实现最佳品牌推广效果。

在华汽车品牌的微电影营销分析

微电影营销是随着新媒体快速发展而兴起的新兴的营销模式,越来越多的企业开始采用这种方式来推广自己的产品和品牌,特别是在华汽车品牌。本文从在中国经营的跨国汽车企业微电影营销的现状出发,分析目前汽车行业微电影营销中存在的问题,提出了其未来的发展建议。

微电影营销发展现状分析及效果评价

本文从微电影产业链格局、微电影营销的优势以及微电影营销的现存问题三方面,利用芭乐互动、酷6等网络平台对微电影营销的相关调查数据和统计结果,对微电影营销发展现状进行分析及效果评价,并做出相应的发展趋势预测。

微电影营销:品牌传播新战略

随着新媒体的飞速发展,微电影营销成了品牌传播的新战略,这种时下很受追捧的新媒体网络化的营销手段使微电影广告成为当下社会广告界的新宠。"微投资"规模的微电影广告采用新型营销方式,把产品特点融入故事情节并通过微电影主题来提升品牌形象,从而让观众在不知不觉中接受这一切,确实在提升品牌形象上起到了不可估量的作用。本文主要分析了微电影营销的优势以及目前存在的一些问题,并对微电影营销的发展走向提出了一些思考。

微电影营销对旅游品牌建设的促进作用研究

旅游品牌建设是旅游行业一直追求的事业,传统宣传模式已经无法满足现代受众的感知需求,微电影作为电影领域的新型分支模式,具备成本低、周期短、传播快等自身优势,符合旅游品牌建设的现有需求,因此积极将其融合旅游行业能够快速将品牌理念宣传至更多的受众群体,拓宽品牌辐射范围,强化品牌影响力,从根本上增强品牌宣传效率。

分析微电影营销促进品牌营销作用的提升

伴随着网络的迅速发展,"微"字开头的事物陆续出现在人们的生活中,并成为了人们生活不可缺少的部分,占据了大量的生活工作的时间,如微信、微博、微电影等等。为此,很多企业都选择结合时代发展的趋势,利用了这些事物进行营销,帮助企业有效的提高品牌知名度和经济收益,比如利用微电影进行品牌宣传等,接下来,将针对微电影营销对品牌营销的作用做具体的介绍,其中包括微电影概述以及现状,微电影营销对品牌品质、个性、社会价值、地位象征等等的影响,希望借此加深人们对它的了解。

微电影营销模式浅析

伴随着微时代的来临和兴起，微电影俨然成为电影艺术与品牌传播在互联网平台下的新型营销模式。

新媒体时代品牌文化传播的微电影营销策略

随着我国现代科学技术的不断发展,新媒体促使营销思维和策略都发生了很大的变化。微电影因为其独特的传播方式给现代的品牌推广和传播提供了新的思路和方法。微电影营销在品牌文化传播中不同阶段有不同作用,应灵活优化策略,促进营销工作的顺利进行。

浅析微电影营销

随着广告市场上多种营销方式的营销效果逐渐减弱,企业与广告商开始寻求新的营销方式。微电影营销是满足企业与广告商营销需求的一种新兴营销方式。微电影营销作为市场营销实施的一种新型的重要手段,是企业与广告主实现其营销目的的一股新兴力量。本文通过对中国微电影广告的营销方法和营销效果进行总结归纳,指出了微电影营销市场现存的问题,并提出相应的对策。

微电影营销，借力网络营销走得更远

随着“微时代”的到来，微电影以其“三微”特色飚红网络，许多企业纷纷试水微电影营销，但如何借此提升企业营销能力尚待解决。本文通过对微电影营销的定义、特点进行阐述，分析其在发展中出现的问题，提出借力网络营销手段解决办法，以期为企业提供借鉴展开微电影营销。

房地产微电影营销的现实困境与应对策略

微电影已然成为当前房地产营销新的亮点,微电影营销如何实现叫好又叫座？这是摆在房地产企业面前的一道难题。论文分析了房地产微电影营销的优势以及面临的现实困境和挑战,提出了提升房地产微电影营销效果的应对策略。

微电影营销模式及发展趋势

微电影营销是伴随新媒体发展诞生的一种新的营销方式,在传播上具有投放精准、反馈及时、信息量大、艺术化人性化、受众主导、病毒式传播等特点。它通常借故事、概念、情感、艺术等方式实现营销。未来微电影发展会出现分化,一是继续向商业营销方向发展,成为一种新的广告载体。二是向艺术方向发展,成为一种新的影视艺术载体。

基于产权理论的商业微电影营销发展规制研究

国内网络版权问题一直处于空白阶段,侵权行为层出不穷,但被起诉的少。随着微电影的兴起与发展,企业运用微电影开展营销活动已成为重要手段,强化网络媒体中的信息传播者的相关产权意识,实施微电影作品权益保护,探讨与建立产权清晰的互联网中视频作品的产权管理模式势在必行。笔者认为商业微电影的产权规制管理可以有三种模式:强制模式、自主模式和诱导模式。

微电影营销

在信息破碎化、互联网分享与社交时代,微电影的互动性满足了人们的参与交流体验的感性诉求,又以其创意性、故事性、超强的感染力受到大众的喜爱。随之而来的微电影营销也将成为一种新的品牌宣传手段。

三网融合背景下营销型微电影的发展之道

三网融合的推进给传媒市场带来巨大变革,电脑、电视、手机各种屏幕越来越多地占有了我们的时间与空间。多屏环境下,视频与品牌结合并形成前所未有的紧密关系,视频成为品牌与消费者天然、生动、有效的沟通语言。在这个三网融合的大视频时代,营销型微电影以其独有的传播特征得以快速发展,并会成为未来广告传播的有生力量。

营销型微电影的儒学审美

营销型微电影常借孝、礼、信、义等儒家价值观为自身品牌代言,经由专业人士操刀制作,其在收获数以千万乃至亿计点击量的同时,也无形中将儒家文化移情于数以亿计的观众心中,这无疑有益于中国传统文化的弘扬与推广。本文发现并解析了这一隐形的主旋律,并将其与唯审美、后现代审美加以比较,阐释其从百姓日用生活等世俗化应用的消费逻辑出发,着眼于儒家人文理想和伦理审美的探索,于中国传统文化弘扬的价值不容小觑。

诉求与转换:微电影广告营销理念解析

微电影广告营销有其独特价值。它既能实现广告的品牌传播,从广告内容、情感诉求和流行倡导等方面建构品牌形象,又能从社交互动、维系品牌忠诚和商业逻辑等方面激发受众的购买欲望。围绕着"诉求"与"转换"两大理念展开微电影广告营销,可以有效打通用户和品牌之间的互动渠道,为微电影广告营销创造独特传播价值。

营销性微电影叙事节拍探究——以2016年金瞳奖获奖作品为例

微电影即微型电影,它是指能够通过互联网新媒体平台传播30分钟之内的影片,适合在短时休闲状态下观看,具有完整故事情节的短片。随着内容营销在广告传播行业的兴起,微电影作为一种更加适合新媒体时代受众消费的内容载体,传播影响力愈增,商家开始重视微电影的广告传播与品牌营销价值。2011年首届微电影节金瞳奖诞生,众多商业微电影以其独特的艺术魅力,兼具广告、品牌的传播效果,征服了广大受众。那么,成功的商业微电影,其故事内容的叙事手法是否有某些规律可循?如何兼顾故事主题与品牌、产品传播目标?文章从叙事节拍角度,以2016年金瞳奖部分获奖作品为样本进行分析。

微电影:要电影还是要广告

一年数干部,内容充斥着各种广告植入,以艺术起家的微电影却迷失在过度营销的广告路上。自从2010年《老男孩》一炮走红,"微电影"一夜之间成为了大家关注的新宠,这个体积极小的东西,却显示出巨大的市场前景。201 1年12月举办的"201 1年首届微电影节",参与用户71766个,投稿作品1904件;微剧本大赛的参与用户71958个,投稿近93049篇。另一份数据则显示,201 1年,市场上出现的微电影已经超过了2000部。由于微电影跨越了电影和商业的界限。