中老年群体微短剧观看行为及其影响因素研究

为探究中老年人的微短剧观看行为及其影响因素,本研究采用深度访谈法与扎根理论相结合,提炼关于中老年群体微短剧观看行为及其影响因素理论模型,并结合对相关媒体报道的文本分析,与研究结果进行比较。研究发现,个体因素、内容因素、平台因素与环境因素共同影响了中老年人的微短剧观看体验。其中,个人的内容偏好明显受到其生活情况的影响,受众倾向于观看与个体经历类似的微短剧,以纾解情绪。在付费行为方面,中老年群体则呈现显著的理性态度,与部分媒体报道情况不完全相符。对此,媒体与社会应当及时调整对中老年群体“数字贫困”的刻板印象,微短剧从业者亦当坚持精品化道路,三方合力促进中老年群体的积极老龄化进程。

“她题材”微短剧的叙事特征、价值取向与现实困境

“她题材”微短剧作为一种新兴女性叙事形式,具有鲜明的叙事特征:聚焦于女性成长与互助支持;同时,融入强烈的“爽感”元素,引发观众共鸣。“她题材”微短剧不仅为女性开辟了一条崭新的自我表达路径,更在潜移默化中挑战并试图打破长期以来以男性叙事为主导的叙事格局。女性开始自我凝视,且自我意识逐渐显露并提升,丰富的女性形象也逐渐被看见。然而,在资本驱动的商业逻辑之下,其面临着被消费主义所裹挟的风险与挑战。因此,优化叙事策略成为推动“她题材”微短剧持续健康发展的当务之急。

文物类微短剧对青年集体记忆的形塑路径探赜

随着短视频创作生态的日益完善,文物类微短剧逐渐展现出形塑青年集体记忆的独特影响力。文物类微短剧融合历史文化元素与现代娱乐手段,注重故事性和情感性,通过精美的画面和富有感染力的叙述,让文物“活”起来,激发了观众的情感共鸣与文化认同,强化了民族身份认同感,促进了代际交流与文化遗产保护意识的觉醒。将文物作为建构青年群体集体记忆之场,探讨微短剧激发个体记忆、链接个体记忆与集体记忆的路径,有助于探索新媒体时代文物传播与文化传承的新路径。

女性消费、女性创作与女性地位:“她文化”视域下的网络微短剧

近年来,网络微短剧蓬勃发展,21世纪也进入了“她”时代。“她文化”的崛起以及“她经济”的发展,使得网络微短剧受众的女性用户占比极高。与此同时,女性力量的加入,也给网络微短剧带来了诸多影响:女性消费带来了巨大的商业价值,也为影视制作与传播注入了生机与活力,并提高了女性的社会地位。分析网络微短剧带来的影响,深刻把握其发展契机,对于网络微短剧的多领域发展与传播具有重要意义。

立意、共情、细节:网络微短剧传播路径探究

网络微短剧是近年来随着移动互联网快速发展而兴起的一种新型网络视频形式,并且依托于互联网平台逐渐在传统影视产业占得一席之地,但网络微短剧受自身特点和制作方等多种局限,仍然难以摆脱叙事单薄、表达受限、同质化严重等一系列问题。本文以火爆出圈的网络微短剧《逃出大英博物馆》为例,抓取其在B站的三集视频观众评论样本,进行语义网络分析和文本情感分析,挖掘该短剧成功的原因,为网络微短剧的传播提供可行性路径,助推网络微短剧的创新发展。

网络微短剧精品化创作与运营之路——基于大芒短剧的文本分析

大芒短剧依托芒果TV和湖南卫视的平台资源优势,通过多元化的内容创作策略和精细化的资源运营手段,成功走出了一条特色鲜明的内容精品化发展路径。文章从题材、叙事、视听美学、IP开发等微观层面系统分析了大芒短剧的内容创作策略,并梳理了其包括整合平台资源、“上星”激励和外部战略合作等在内的运营方式,以期为探索转型中的微短剧发展提供参考借鉴。

网络微短剧的发展历程、营销策略与内容选择

当今,大众的时间呈现碎片化特征,而网络微短剧的出现恰恰满足了人们日益增长的碎片化信息需求。本文阐释了网络微短剧发展经历的边缘试水期、野蛮生长期、追求精品期三个阶段,分析了生产方和平台方在微短剧营销中的运作方式,及其在内容呈现方面通过精准推送机制、碎片拼接等手段来吸引观众。

元宇宙视域下网络微短剧传播中华优秀传统文化的路径探析

元宇宙作为数字经济的重要组成部分,是当前全球科技创新的热点领域和全新赛道。网络微短剧作为一种新兴形式,吸引了大量创作者和受众的关注。本文结合认知神经传播学与微粒化社会研究成果,介绍了元宇宙的概念和特点,分析了网络微短剧在微粒社会中的传播优势及其在中华优秀传统文化传播方面的不足,并基于元宇宙的运用,提出了网络微短剧传播中华优秀传统文化的创新路径,旨在为我国构建中华优秀传统文化传播的共情传播空间,夯实虚拟技术根基,创造文化精品提供建议。

微短剧赋能乡村文化产业振兴:以大圩古镇为例

在乡村振兴的背景下,如何利用微短剧赋能乡村文化产业的振兴,成为当前面临的一项挑战和创新路径。桂林的大圩古镇是一个利用传统保护手段传承文化的典型案例,以该案例为例,从微短剧的优势出发,分析传统传承保护手段存在的问题,并进一步探讨在乡村振兴背景下,微短剧如何赋能乡村文化产业振兴的路径和方法。

网络微短剧的演进与创新:从用户导向到内容精品化

网络微短剧作为视听领域的新兴事物,经过近几年的迅速发展,在当下已经渐成规模,以“短、平、快”为主要特点吸引了各方资本进场,成为各大影视网站的发力点和新风向。在适应快节奏生活、满足受众情感宣泄与视觉刺激的娱乐化需求下,网络微短剧成为新兴的网络视听样态,其迎合受众喜好的内容创作方式对价值引领与行业规范造成一定程度的冲击。网络微短剧的发展要合理兼顾经济效益与社会效益,从创作理念、题材选取、内容制作、传播理念等多个维度下功夫,才能不断焕发出新的生机,成为视听领域的又一精品类型。

文旅类微短剧的融合优势与协同发展策略研究

随着微短剧的兴起,文旅类微短剧应运而生。文旅类微短剧相较于传统影视剧而言,制作成本低、周期短;相较于短视频, 则具有更广阔的创作空间,内容承载力强,能满足有深度、有质量的文旅传播需求。但同时也面临着诸多问题,如内容同质化 严重、存在“盲动”“冲动”“轰动”心态等。为应对文旅类微短剧市场当下出现的问题,本文聚焦文旅类微短剧的协同发展,剖析 文旅类微短剧的当下现状和自身优势,在创作、深耕、传播和产业等方面提出了协同创新的高质量发展策略。

重生系列微短剧视频特征与传播热度影响因素探究

近年来,微短剧市场蓬勃发展,重生系列破圈而出。本文针对抖音平台重生系列微短剧用户参与度差异,创新引入传播热度这一概念,作为衡量重生系列微短剧用户参与度的指标,并运用熵权法量化分析。研究发现,重生系列微短剧的主要特征是:传播主体主要是自媒体博主;呈现形式多为竖屏,视频时长通常为2~4分钟;在传播内容上,题材突出快感和爽感,运用恰当的背景音乐增强故事的表现力,标题运用表意清晰明确的陈述句。进一步证明了重生系列微短剧的台词使用网络热词次数、背景音乐使用次数与传播热度为正相关关系,而且背景音乐的使用次数对传播热度有显著的正向影响。最后,提出了提高微短剧传播热度的建议,为发展精品化微短剧提供借鉴。

共通意义空间视域下微短剧的价值增值研究

作为新兴的视听内容风口,网络微短剧不同程度上存在同质化、娱乐化、低俗化问题。微短剧《逃出大英博物馆》以文物出逃寻找故土为故事主线,巧妙地将文物、历史、文化等元素融入其中,引发观众对文物回归、文化传承、身份认同的深刻思考,在文化价值、社会价值、传播价值等方面实现多维度突破。未来,微短剧在不断拓宽题材的同时,更应在内容质量和价值深度上下功夫,运用中国符号深化短剧内涵,推动中华优秀传统文化赋能内容创作;畅通传播渠道,激发用户的衍生创作活力;承袭优良传统传递正向价值观,发挥思想引领作用,从而创造出更多高质量的网络视听产品。

网络微短剧与青年价值观塑造:表征、风险与应对

网络微短剧已然嵌入青年生活领域及价值观塑造过程,其意识形态和文化产品的双重属性对青年价值观培育具有重要影响。网络微短剧以碎片化对注意力进行拆解、以爽点捕捉对理性进行挤压、以高粘性对中心化进行销蚀,容易造成青年精神贫瘠、理性迷失与价值失序。对此,应推动媒体跨界融合、加强精品化作品供给、主动深耕“微短剧+”,以强化青年价值追求的正向引领,精准把握青年群体的思想脉搏,提升青年群体精神生活水平。

微短剧助力非遗传播策略研究

随着数字媒体技术的飞速发展,微短剧作为一种新兴的传播形式,以其独特的艺术魅力和传播优势,为非物质文化遗产的传承与推广提供了新的思路和方法。本文首先对微短剧和非遗进行了概念界定,并分析了微短剧的特征及其在非遗传播中的应用现状。接着,文章深入探讨了微短剧在非遗传播中的策略,包括内容创新、视觉效果强化、大数据应用、线上线下活动结合以及“非遗微短剧+”模式的构建等方面。最后,文章总结了微短剧助力非遗传播的成效与挑战,并提出了相应的策略建议,旨在为非遗的现代传播提供参考和借鉴。

网络微短剧的后现代主义特征及其文化反思

随着互联网的快速发展和新媒体技术的不断进步,网络微短剧作为一种新兴的影视形式,以其短小的篇幅、紧凑的剧情和便捷的传播方式,被视为现代社会生活节奏加快的一种具象体现。现代社会经历着从工业化到信息化的飞跃,同时,在文化层面呈现出从现代性到后现代的转变。网络微短剧不仅反映了现代社会的文化审美和消费趋势,也在一定程度上塑造了公众的文化认知和价值观念。

网络微短剧何以成为风口

当前,网络微短剧正从野蛮生长的1.0阶段,转型发展为主流化、精品化2.0阶段。一方面,网络微短剧快节奏的叙事范式,“男频”“女频”类型制造的虚拟快感,满足受众碎片化的审美需求,带来了“一夜暴富”的野蛮生长;另一方面,国家广电总局针对网络微短剧乱象的整治,规范管理,推动网络微短剧创作的转型。网络微短剧唯有直面生活,表现现实中动人的瞬间,探讨竖屏美学的独特表达空间,才有可能真正走向主流化、精品化发展,迎来属于网络微短剧的黄金时代。

网络微短剧的兴起与规范化发展

近年来,微短剧的发展呈现数量级增长趋势,成为不少年轻人追捧的“电子榨菜”。然而,快节奏、小成本、低门槛的微短剧在火爆流行的同时也存在内容质量良莠不齐、扭曲个人和社会价值观、损害艺术创作生态、影响国家形象等问题。推动微短剧健康可持续发展,需植根于网络信息内容生态治理,从政府端到平台端到行业端,推动多方主体协同发力,加强政府治理、平台治理与行业自治,通过多元共治规范网络信息内容生态建设,让微短剧引领新时代新风尚,成为人们雅俗共赏、喜闻乐见的网上精神产品。

微短剧“出海”的产业化潜力及发展路径构想

在全球短视频市场迎来爆发式增长的背景下,崛起中的微短剧日益成为影视产业“出海”的新增长极,有望形成讲好中国故事、推动影视文化“走出去”的新动能。总体来看,目前的微短剧“出海”实践已在平台建设、内容建设、商业探索和受众基础培养方面表现出一定的产业化潜力,但同时面临由供给端、需求端及相关社会文化因素共同导致的结构性困境。本文认为,从新技术赋能、本土化内容创新、跨类型融合、专业化人才培养维度培育新质生产力,是微短剧“出海”加快提质增效、实现产业化发展的可能路径。

跨媒介视域下网络微短剧的审美特征及叙事策略探究

网络微短剧以其题材类型多样、叙事节奏紧凑、情节反转迅速、矛盾冲突集中等鲜明特征,深度契合了受众的碎片化时间。随着各种媒介的交融互动,不同媒介的元素融合到微短剧的创作中,使其在创作空间上有了延伸和拓展的自由。探究网络微短剧如何向着更高审美层次对标,以作品本身的艺术表现力和观赏价值赢得受众青睐,以“短平快”的特征彰显“高精尖”的品质,是对当下网络影视作品新形态的有意关注。