出售甜蜜的梦想——从德芙广告解读品牌营销

现代意义的品牌则是指消费者与产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验,更包括精神的体验,它向消费者传递一种生活方式。从1995年开始,德芙就一直是中国巧克力市场的领导品牌,应该说德芙的这种意识形态广告的品牌塑造在拉动销售方面起到极大的作用。德芙广告将一种精致美好的生活引入到消费者的观念中,售卖的重点不再是德芙巧克力本身,而是吃德芙巧克力所代表的享受观念和生活品味。德芙的广告密度之大、内容更新之快以及品牌概念的深入人心,使得德芙巧克力成为中国最知名的巧克力品牌。

广告的创意表达与拍摄技巧探讨——以德芙广告为例

在当今媒体技术及科技迅速发展的前提下,一大批优秀的广告影视作品涌现了出来。德芙巧克力以独特的创意和高超的拍摄技巧,加上一些优秀的元素组合,使得它在这些广告中脱颖而出。

儿童巧克力产品与包装的趣味性设计研究——以德芙“周游世界”系列巧克力为例

文章以3~7岁学龄前儿童为研究对象,通过分析国内外巧克力品牌产品与包装设计的趣味性,发现学龄前儿童巧克力具有产品形象化、图形卡通化、色彩生动化的趣味表现形式,并将其应用于德芙巧克力设计中,有效提升产品的识别性和记忆度,增强产品的趣味性,有利于儿童艺术素养的培养与提高。

好时裁员,德芙滞销换帅 谁在抛弃巧克力?

两家生产巧克力的重量级企业传来消息。先看拥有德芙、士力架等品牌的玛氏箭牌,其中国区总裁麦伟坚任职一年半离职;再看被誉为“美国巧克力工业标志”的好时,其大中华区总经理胡庭洲也宣布辞职,同时好时还在中国区大面积地裁员和精简经销商网络。

电视广告中的多模态隐喻分析——以德芙巧克力广告为例

多模态隐喻理论是概念隐喻理论发展的新阶段。该文基于多模态隐喻理论,选取德芙巧克力广告为语料,分析各模态如何呈现多模态隐喻,从而归纳出其特征特点,并从广告设计者隐喻聚焦的意向性来分析源域的"多元性"。在施喻时,设计者应综合运用多种模态并根据产品的特点有意向地选择源域,以实现产品的正面诉求。

浅析玛氏的营销策略——以德芙巧克力为例

靠生产巧克力发迹致富的美国玛氏公司,创业至今已有50年历史,是全球最大的私人企业之一,拥有众多世界知名品牌,其中包括德芙、M&M’S、士力架、UNCLE BEN’S、益达、傲白、宝路等。这不得不得益于其独特而有效的营销策略。尤其是玛氏旗下品牌德芙巧克力,通过行使有效的营销方案,目前已经成为中国巧克力第一品牌。

由经典广告案例探究广告文案发展方向——以德芙巧克力广告为例

利用文本分析法,以德芙经典广告案例作为研究对象,研究广告文案发展的方向,探究广告文案发展方向不仅可以对现有的广告现状进行总结分析,还能更加符合时代潮流,准确把握当代人们的生活理念和价值取向,推动广告行业更加向前发展。德芙的成功,其品牌的整体塑造和带动品牌效应起了不可忽视的作用。德芙广告文案的精髓在于向人们传递的不仅仅是它的巧克力商品,更是一种把生活过的精致的态度,营造一种美好的生活品味。德芙巧克力的广告文案密度之厚重以及品牌创造的精致美好的形象深受消费者的追捧与青睐,为其拥有广大的消费人群奠定了坚实的基础。

浅析德芙品牌战略

本文论述了德芙的品牌战略。

德芙巧克力的品牌“抗衰老”之路——以其系列广告宣传片为例

随着人们消费水平的提高,中国巧克力市场迅猛发展,市场消费潜力高达200亿。德芙巧克力背后公主芭莎和御厨莱昂凄美的爱情故事更是给予了"DOVE"这四个字母更为深刻而甜蜜的内涵,为其在市场上的流通奠定了广泛而深厚的受众基础。但德芙巧克力并没有因为具有这一先天优势而一劳永逸,相反,德芙在其品牌之路上积极地进行探索,不断将新的情感、新的内涵注入产品,使得德芙巧克力日渐拥有了更为温情、更为独特、更为广泛的象征意义。

从德芙系列广告看消费者行为与广告营销的关系

本文以德芙巧克力近年来的广告营销为例,用SWOT分析法分析德芙品牌的优势、劣势、机会和威胁,解析消费者的消费行为影响因素以及消费行为与广告营销之间的关系.

德芙广告的益达风

在产品和推销阶段,广告是产品的表述形式;在营销时代,广告则是产品品牌的表达形式。从产品的从属地位,逐渐演变为消费者最先接触到的信息,成为消费者对产品态度形成的首要因素。因此,广告体系的改变,往往意味着品牌整体营销体系的变动。

浅谈电视广告的体验诉求——以德芙巧克力广告为例

广告的体验诉求是诉诸于消费者的体验心理,在广告中传播体验信息,增强互动性,获取消费者的认同,进而影响其消费行为。电视广告的体验诉求主要从感觉、情感、思维等方面来影响消费者。体验诉求的效果,有赖于广告对体验的表达和展示。德芙在2009年推出的电视广告,为如何让诉诸于消费者体验心理的广告显现成效提供了参考。

浅谈影视广告的记忆点——以德芙《特殊的吸引力》篇广告为例

媒介多样化的年代,越来越多的影视广告充斥着人们的生活,影视广告突围成为广告主的一大难题,影视广告中创建成功的记忆点变得愈加重要。创建记忆点的方式有许多种,广告内容的创新,艺术手法的使用,剪辑方式的新颖等等。本文是以德芙《特殊的吸引力》篇广告为例从注意力,品牌联系,购买驱动三个方面分析其记忆点。

电视广告中多模态隐喻的认知语言学研究——以德芙纵享新丝滑广告为例

本研究基于认知语言学的概念隐喻理论,对德芙纵享新丝滑广告的多模态隐喻进行分析力图回答两个问题:1)德芙巧克力电视广告中存在哪些多模态隐喻?2)这些多模态隐喻是如何通过不同的模块呈现的?研究发现:德芙纵享新丝滑广告中体现了事件结构隐喻系统,主要是从高等级源域映射到低等级目标域,从抽象映射到具体反应出多模态隐喻。

茅台可以疯玩,但别“玩疯”

打开了流量的魔盒,就要承担流量的风险。9月16日,茅台和德芙共同推出的酒心巧克力产品——“茅小凌酒心巧克力”正式上市。与十天前创造营销纪录、全网刷屏的酱香拿铁相比,茅台牵手德芙的酒心巧克力在商业上依旧成功。数据显示,该产品在电商、门店多个渠道开售即售罄。

茅台与瑞幸重新定义了跨界联名

茅台与瑞幸联名推出的酱香拿铁引发的热议尚未退潮,茅台与德芙联名推出的酒心巧克力已上线,而且同样引发了年轻人的追捧,甚至出现了1秒售罄的局面。与茅台联名成为一段时间的热点话题。茅台和飞猪合作的“酱香大床房”迅速上线--用户只需花999元即可入住“酱香大床房”,含三亚海棠湾茅台酒店大床房1晚和53度飞天茅台1瓶,以及各种套餐酒水。网上甚至出现了茅台的一系列恶搞联名产品。飞猪随后发布公告,称这是飞猪与三亚海棠湾茅台度假村的优惠推广活动,而非与贵州茅台集团推出的联名活动。茅台集团也于9月16日在茅台与德芙联名的酒心巧克力发布会上声称,“+茅台”周边产品开发停止。在互联网时代,舆论一旦失控,如果品牌没有迅速采取有效措施,很可能被快速反噬。茅台显然意识到了这一点,并果断止住了流言。

全球化营销典型分析——玛氏公司的成功与文化失利

在分析公司实际作出的决策举动之前，让我们首先站在玛氏公司的角度，“预测”他们在全球化中可能遇到的问题，公司在近年的一些举措足以证明我们所分析的“口味调整”“强势宣传”是十分必要的。另外，针对我们看到了玛氏在文化上的疏忽和管理者弗瑞斯特玛氏的领导特质的缺陷。此后我们将以公司中的权利分布和文化过失实例证明我们的理论。

轮回的艺术:解读莫奈画作的艺术之美在商业广告中的运用

莫奈作为家喻户晓的印象派画家,被誉为“印象派的领导者”,他运用阴影和轮廓线打造的光影世界深深震撼了整个世界,作品的影响力历久弥新。文章以玛氏公司旗下德芙品牌的一则商业广告为例,解读莫奈画作的艺术之美如何被运用到广告中,使广告成为一种轮回的艺术。