电视广告中的多模态隐喻分析——以德芙巧克力广告为例

多模态隐喻理论是概念隐喻理论发展的新阶段。该文基于多模态隐喻理论,选取德芙巧克力广告为语料,分析各模态如何呈现多模态隐喻,从而归纳出其特征特点,并从广告设计者隐喻聚焦的意向性来分析源域的"多元性"。在施喻时,设计者应综合运用多种模态并根据产品的特点有意向地选择源域,以实现产品的正面诉求。

电视广告中多模态隐喻的认知语言学研究——以德芙纵享新丝滑广告为例

本研究基于认知语言学的概念隐喻理论,对德芙纵享新丝滑广告的多模态隐喻进行分析力图回答两个问题:1)德芙巧克力电视广告中存在哪些多模态隐喻?2)这些多模态隐喻是如何通过不同的模块呈现的?研究发现:德芙纵享新丝滑广告中体现了事件结构隐喻系统,主要是从高等级源域映射到低等级目标域,从抽象映射到具体反应出多模态隐喻。

茅台联名产品不断 公司主动开辟“新赛道”

近日,贵州茅台宣布推出新的联名产品,合作方为玛氏食品公司旗下德芙巧克力,这是继茅台联名瑞幸咖啡推出“酱香拿铁”后的又一联名产品。此前,茅台还推出茅台冰淇淋,创新开发年轻人喜爱的产品,进一步拓宽产品矩阵。