基于隐喻抽取法的中国科技品牌价值观共识地图研究

本研究以'一带一路'沿线国家留学生为样本,运用隐喻抽取技术(ZMET),对其进行半结构化深度访谈。访谈得出26个共识构念,其中初始构念12个,连接构念9个,终结构念5个,并依此绘制出受众对中国科技品牌价值观的共识地图。研究发现,中国科技品牌已经逐步建立了与海外受众之间正向的情感连接;中国科技品牌在传播品牌价值观的同时也促进了中国文化的有效传播;中国科技品牌的传播优化了海外受众对中国制造的整体印象。共识地图为中国科技品牌和其他行业品牌的跨文化传播带来全新启示:要让价值观成为品牌跨文化传播的独特资源;要把国家文化的精髓融入到品牌价值观中去,让品牌成为传播国家文化的载体;面对当下复杂的国际形势和西方国家的技术封锁,中国科技品牌既要以自主创新实力为后盾,又要通过品牌价值观的有效传播促进海内外的民心相通,从而深度践行'一带一路'倡议。