基于消费者心智认知的品牌战略模式选择

企业之间的竞争是通过品牌竞争展开的,而品牌创建的基点和源点是消费者,企业品牌战略只有遵循消费者的心智认知特征才能实现预期目标。消费者心智认知具有阶梯性、单一性、先入性及锁定性特征,本文认为基于消费者心智认知特征的品牌战略可分为先发、差异、领先、聚焦四种类型的品牌战略模式。

论影响集体认知心智形成的多维因素

集体队员的相互沟通会与了解随着时间的延长而逐渐加深。但是实际情况未必如此,相似性与时间的增长而相反。进一步研究分析发现,随着集体运作的深入,团队成员的职责分化日趋明显,成员之间的相互作用反而减少了。这表明,集体队员组建时间的因素不能单独考虑,集体队员的交流与沟通在两者之间起到了连带变量的作用。

非缘身认知科学计算表征观--基于哲学和其它学科基础的考察与分析

文章以哲学渊源为研究始点,重点对非缘身认知计算表征的两种重要研究范式的哲学和其它学科基础给予考察和分析。认知计算表征思想有其间接和直接的哲学渊源。尤其是笛卡尔身心二分法和霍布斯的"推理即计算"以及早期分析哲学和逻辑经验主义对认知计算表征思想产生直接哲学影响。就其学科基础而言,早期认知科学各个学科为心智数字计算表征的符号主义、功能主义和认知主义研究范式奠定了理论基础,脑神经科学的研究为心智联结主义计算表征研究范式提供了科学技术支持,从而使它们成为非缘身认知科学的两个重要研究范式。

诗普琳:二十载砺前行 让美好时光永存

MEMORA诗普琳自创立以来,一直处于“内塑”状态,扎扎实实做直营店布局,夯实品牌基本功,完善产品研发和设计体系,推动公司信息化建设,塑造品牌优质形象,打造消费者对MEMORA诗普琳的心智认知,全方位夯实品牌根基。2021年9月9日,MEMORA诗普琳亮相深圳国际珠宝展,开启全新加盟模式。

塞拉斯映像理论的心灵哲学意蕴析论

威尔弗利德·塞拉斯把人类与世界之间根本不同的联系方式区分为两种"影像"。第一种称之为"明显的影像";第二种称之为"科学的影像",并立足于哲学史与科学史的双重视角,通过阐述这两种影像的形成过程、基本特征以及相互关系,来论证科学理论的实在性与理论实体的本体性等诸多的问题。应该说,正是因为塞拉斯的重要贡献在于他对理论实体的存在所作的独到的论证,才使得塞拉斯不仅成为美国科学实在论的主要创导者之一,而且还使得他成为奠定美国哲学50年议程的重要哲学家。对此,文章在分析塞拉斯的明显的影像或者说常识的映像与科学的影像或者说理论框架的基础上,论述了塞拉斯映像理论的内容与特征,以及塞拉斯映像理论中的心灵哲学意蕴。

2019中国传统工艺品牌调研报告

传统工艺有品牌吗?当《中国传统工艺品牌调研问卷》上线后,手工艺从业者与消费者开始不断地自问与反问。答案当然是肯定的。产品、企业、个人都可以是品牌。因此受访者中有83.76%的从业者认为自己属于传统工艺品牌,但其中有34.19%却没有品牌名称。当然,品牌并不局限于有一个品牌名,也不是某机构颁发的品牌认证牌子,或是有一间店铺就足够。品牌,其实是装入消费者头脑中的符号,被称作心智认知。这在定位理论里被公认是品牌的两大必备要素之一,另—是在同一产品品类里占有20%~40%的市场份额。

延展心智论题与认知的标志之争

延展心智论题认为,心智与外部世界相互"耦合"构成一个认知系统。在这个系统中,人类的心智从大脑跨越到了外部世界。因此,外部世界成为心智的一部分。延展心智论题希望通过这个假设,把自己与"消极的外在主义"和"颅内主义"相区别开,它力图改造认知仅仅发生在大脑神经系统中的观点。颅内主义对延展心智论题的激进观点进行了反驳,认为以大脑神经系统为基础的正统认知主义明确了认知是什么以及认知是如何发生的。本文对延展心智论题的提出进行了简要的回顾,刻画了其主要论证策略和框架,解读了延展心智论题的论证策略,并分析了颅内主义反驳延展心智论题的理由。

浅谈定位理论在企业中的应用

本文主要论述了定位理论在企业实际操作中的注意事项。从产品在消费者心智中的定位与产品在公司资源分配上的定位两方面上,结合一些具体企业的产品策略对定位理论进行说明。

影响矿工安全绩效的交互调节路径分析:领导二元心智视角

为保障矿工群体在煤矿工作中的安全行为,改善矿工的人文生态环境,提高矿工安全绩效,解析二元心智认知模型,将其应用于煤矿领域。基于领导二元心智视角中的三种维度和努力-恢复理论、社会交换理论,以二元心智视角中的第一维度情绪智力作为主效应,引入矿工个体层面的主观幸福感作为中介变量,研究第二维度领导非权变惩罚、第三维度领导责任效能感对矿工安全绩效的交互调节作用。对224份有效样本数据进行分析,结果表明:矿工领导情绪智力不仅直接正向影响矿工安全绩效,还通过矿工主观幸福感的跨层次中介作用间接影响矿工安全绩效;二元心智视角中的领导责任效能感起正向调节作用,领导的非权变惩罚起负向调节作用,且领导责任效能感可以缓冲非权变惩罚的负向作用。

中国化妆品品牌定位浅析

企业在运营发展过程中，市场部起着不可估量的作用，而市场营销的终极战场是人的心智博奕，企业与消费者的心智游戏。所以，企业的市场营销之战是一场人对商品的认知之战。消费者对企业心智的认知，在很大程度上决定了企业营销成功的关键，如何使企业竞争越来越白热化的状态下，让企业赢在起跑线，决定胜负？ 2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，是由两位美国的营销大师艾里斯（AL Reis）和杰克特劳特（Jack Trout）创造的“定位理论”。按照艾·里斯与杰克·特劳特对品牌定位的定义，市场营销的终极战场在于消费者对企业品牌的心智认知，品牌定位就是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个与企业定位相匹配的位置，也就是把品牌植入潜在顾客的大脑中，引领消费者思维方式，并与其他品牌形成核心竞争优势。艾·里斯与杰克·特劳特强调，品牌定位并不是要对产品做什么事情，而是改变引导消费者的认知，其目的是获得顾客对品牌认知的用利的竞争地位。企业品牌定位既是企业的起点，也是企业的终极点。 本文通过对艾·里斯与杰克·特劳特定位理论的分析，对本土化妆品品牌发展历程从产品时代，形式时代到现在的品牌定位时代加以进一步分析和总结，以便为企业为营销企划人员实施品牌定位具有更有效的指导。也将更有利于国产化妆品做强做大。

从动态学习角度研究内部控制过程

长期以来,人们对内部控制的研究通常以会计财务报告为导向,人在内部控制系统中被无差异化,人的主观能动性被忽略,人的行为处于被监督的地位。论文将突破传统的科层控制与以审计为主导的内部控制,从社会学的范畴出发,再研究和审视"人"在内部控制中担当的角色和发挥的作用。通过结合行为心理学和内部控制相关理论,研究人的学习行为在内部控制中是如何发挥和制约内部控制的效果。