心理词汇法在品牌人格研究中的应用

心理词汇法源于早期对特质词的研究,它以人们对特定事物进行评价所用的词汇为研究对象,能够概括出看似纷乱复杂的心理词汇的内在规律。在品牌人格研究中,其应用范围主要集中在品牌人格维度的提取和品牌特质的研究两个方面。心理词汇法已经不仅仅局限于对词汇进行整理分析,许多相关学科的研究方法,如反应时方法,内隐态度的测量等都被吸收和利用进来;同时,心理词汇法也被应用到品牌人格的其他相关方面,如品牌延伸,品牌定位等。

体育文化的心理词汇研究

目的:在大学生群体中收集表征体育文化的形容词,构建体育文化的形容词词汇库.方法:采用心理词汇法,对136名大学生施测"体育文化载体调查";115名大学生对体育文化载体形容词做自由联想;121名大学生评定所获形容词的意义度.结果:(1)收集到表征体育文化人、事和物3个层面的典型载体;(2)通过对表征体育文化载体的自由联想,获得694个形容词;经过同义词归类和频数整理,获得91个词汇;(3)91个形容词意义度呈负偏态分布,删除意义度较低的4个形容词.结论:建立了表征体育文化的87个形容词词汇表,为下一步确认体育文化的结构提供了基础.