快手App品牌传播策略与传播效果研究——以快手宣传片《看见》为例

快手于2020年6月发布了9周年宣传片《看见——为什么要喊奥利给》(下文简称《看见》),引发关注。《看见》的成功,可以从传播策略和传播效果两个方面进行分析。从传播主体层面,该宣传片运用新4C理论,立足新媒体进行品牌传播;从内容创意层面,该宣传片以感性诉求为主,借助共情传播扩大影响力;从广告文本和视听符号层面,该宣传片借助演讲的特殊形式,提升短片的说服效果。在传播效果上,该宣传片的内容与品牌调性相符,引发受众正向反馈。本文希望通过以上分析,为其他产品在改进品牌传播策略和提升品牌传播效果方面提供有益的借鉴和启示。

重塑与角力:网络短视频中的乡村文化研究--以快手APP为例

随着我国经济社会的发展,"乡村"成为一个涵盖社会经济和精神文化内涵的指涉对象。网络短视频凭借其碎片化、节奏快、传播性强等特质愈发成为乡村人青睐的休闲娱乐与信息获取方式。大量乡村用户入驻快手APP,实现了乡村居民的重新部落化,并通过拍摄视频尝试乡村文化自主表达的新路径,快手也逐渐成为促进乡村形成身份界定与文化认同的线上空间,隐喻着乡村人独特的价值审美与生存状态。而乡村文化作为一种与主流对照的亚文化最终无法逃脱被收编的命运,或被都市话语作为娱乐对象进行选择性呈现与建构,又或被商业话语消解,乡村亚文化则以这种方式悄悄获得新的传播权力。

“快手APP”传播策略分析

"快手APP"作为短视频传播平台,与网络视频传播形成了有机整合。短视频APP更能满足了用户自我表达的诉求,又满足了渴望被关注的心理需求,以此为出发点,"快手APP"形成了自己的传播特点,取得了良好的传播效果。

“快手APP”的思想政治教育价值研究

网络信息化背景下,自媒体普及率达到了最大化。"快手APP"作为一款集搞笑视频、直播互动、美颜滤镜、动感魔音为一体的自媒体应用风靡中国大江南北。探索"快手APP"的思想政治教育价值目标,厘清其发挥教育作用的主体和客体,并进一步分析其价值层次和功能,从多方面研究"快手APP"的思想政治教育价值,使之发展成为思想政治教育的重要阵地和创新平台,对推动思想政治教育的发展创新具有重要意义。

快手App电商化运营存在的问题及对策探究

近年来,短视频App逐渐成为文娱产业市场的热点,各类短视频App应运而生,呈现出井喷式增长。以快手为代表的短视频应用程序通过网络传播视听节目备受网民追捧,一方面,它满足了大众快餐化、碎片化的信息需求,另一方面,也满足了人们想要获取他人关注的人际需求。本文从分析短视频的传播特点出发,对快手短视频App电商运营平台存在的问题进行深入的剖析。结果显示:快手App存在一些商家及主播为挣"快钱",忽视社会责任意识;传播内容无限制,猎奇现象严重;直播内容"去专业化",画面清晰度有待提高;产品大多为微商品牌,质量缺乏保障等问题。并据此提出相应的对策。

移动短视频平台用户的使用与满足——以快手APP为例

本文以移动短视频平台为研究对象,从使用与满足理论出发研究用户使用移动短视频平台的基本状况。以移动短视频平台及用户为对象,对移动短视频平台的特点及用户习惯进行分析,并结合传播学相关理论进行研究的较少。通过调查研究发现,移动短视频平台的用户偏年轻化,三四线城市的用户占比较大,用户学历普遍偏低;网络的提速降费以及平台操作的便捷性为用户使用移动短视频平台提供了可能性;移动短视频的社交化属性日益增强;寻求娱乐是用户使用移动短视频APP的重要原因。

大学生移动端短视频使用情况及对其态度探析——以快手APP为例

近几年,随着快手、抖音等移动端短视频的发展,在大学生群体中引起了很大反响并迅速扩散。文章选取快手短视频作为研究对象,通过对大学生快手APP的使用情况以及观念态度等展开调查分析,以期能对快手APP目前存在的问题给予一定看法与建议。

乡村类网络短视频的解读与伦理反思——以快手APP中的乡村类短视频为例

近年来网络短视频已成为当下媒介生态的重要组成部分。它的出现让长期处于失语状态的乡村群体拥有了表达自我、展示乡村风貌、建构乡村形象的舞台。但随着商业资本入驻短视频平台,在经济利益的驱使下,部分乡村用户创作了猎奇、低俗的土味视频来增加自身的热度与关注度。乡村类的视频内容随之出现了同质化趋势,使真实的乡村形象不断被消解重构,与此同时也催生了土味文化这一青年亚文化。本文以快手App中的乡村类短视频作为研究对象,对其中蕴含的土味文化进行解读,并分析它的成因,提出在这场众多网民共同观看土味"表演"的审丑狂欢背后,应该引起人们重视的伦理道德问题与反思。

全民娱乐时代下的恶搞类短视频分析——以快手APP为例

作为当今新媒介的典型代表,快手短视频APP已经成功融入人民群众的生活之中。对受众而言,短视频行业的火热,将他们带入一个全民娱乐的时代,人人皆是娱乐的制造者、传播者、接受者。本文以快手APP里最典型的恶搞类短视频为研究对象,分析其兴起的媒介环境、创作模式、受欢迎原因和核心特征,以及当下短视频创作者应承担的责任。

“快手APP”在畜牧兽医技术推广上的应用分析

为实现畜牧兽医科技信息和畜产品供销信息的互通有无,本文就应用“快手APP”进行畜牧兽医技术推广的优势进行讨论,分析了存在的问题,并就合理利用网络直播平台、改变现有的畜牧兽医技术推广模式提出相应的对策建议。

基于品牌形象理论对快手App系列微电影广告的分析

在移动互联网发展的大背景下,短视频行业迎来了新的增长和爆发,越来越多的品牌选择使用短视频、微电影等形式进行广告传播。本文从品牌形象的视角出发,以短视频平台快手App为例,分析其在2021年春节期间发布的《温暖电影院》系列微电影广告片,探析快手的品牌形象塑造和传播路径。

新媒体视阈下定位理论的应用——以快手app为例

5G时代的到来,将加快短视频行业的洗牌速度。而作为目前短视频行业的佼佼者,快手专注用户下沉,将低收入、低文化的“低俗”群体作为自己的目标受众,并获得成功。因此,笔者选择快手作为研究对象,运用定位理论浅析快手成功的原因,将快手与同类型产品抖音进行横向比较,并对快手未来发展方向提出建议。

短视频APP推广营销策略研究--以快手短视频平台为例

近年来,随着互联网技术的完善,以快手为代表的短视频平台迅速崛起,短视频逐渐成为人们生活中不可或缺的一种休闲娱乐方式。文章采用案例研究、数据分析等方法,通过内容分析、传播效果和商业模式三个角度分析快手APP的发展现状。在短视频的发展过程中,以快手为代表的短视频平台以其内容的丰富性等优势吸引了大量用户,但在其用户生产内容的过程中,不可避免地出现了各种问题,其中最突出的便是在快手传播推广的过程中,部分潜在用户对快手产生了诸如“乡村土嗨”的刻板印象。针对以上发展现状,文章针对以快手为代表的短视频平台,在内容、盈利模式、功能技术、个性化服务等层面提出与之相对应的推广营销建议,旨在为以快手为代表的短视频APP更好发展提供指导建议。

人工智能:智力落后儿童家庭教育的新视窗——以快手APP为例

人工智能的兴起正在深刻影响并改变着智力落后儿童的家庭学习生活方式以及家庭亲子沟通途径,其相关的应用学习程序也运用于平时生活的方方面面。快手APP是当下儿童喜爱的基于人工智能技术的短视频拍摄于分享平台,在知识的传播、经验的分享和网络环境下的互动方面起到了积极的作用。以信息化、数据化和智能化的人工智能的支持下,对智力落后儿童进行相关课程推送、正确人生观的引导以及社交实践的教学等家庭教育方面进行探索,从而通过人工智能技术拓展智力落后儿童家庭教育的方式的选择。

“快手”App广告传播策略研究

"快手"App作为近年来爆红的短视频传播平台,迅速形成一个新的流量平台,诞生了众多网红草根明星。"快手"App以"记录世界,记录你"为宣传标语,满足了普通老百姓强烈的自我表达诉求。基于此,"快手"App以最接地气的短视频App为宣传卖点,形成了自己别具风格的传播内容,并且在老百姓心中建立了不错的口碑,获得了不错的宣传效益。

短视频对亚文化传播的影响力探析——以“快手”APP为例

短视频已成为近年来新兴媒体行业的新星,正在快速发展,应运而生的APP也是层出不穷。以"快手"APP为例,涉及内容广泛,深受广大受众喜爱。其播放环境简单易操作,受众人群多,通过自身独有的方式,传播着主流文化与亚文化,也影响着人们对文化的认知。

从发展传播学视角评快手短视频APP

短视频囿于监管不力、审核标准不一,引导和倒逼短视频行业健康发展。而快手通过直播细分市场、明确的定位和对用户的深度挖掘,成为满足中国中小城市和农村地区需求而获得快速发展的最佳代表。作为拥有海量用户的平台,快手通过短视频让所有用户进行连接,提高了全社会信息沟通的效率,笔者通过参与式发展理论解读快手短视频的特点、为快手的健康发展提出意见。

传播学视角下短视频平台“吃播热”现象探析——以“快手”平台的吃播视频为例

近年,短视频平台的井喷式出现为“吃播”视频提供了新的传播方式。基于用户生产内容的优势,“吃播”视频迅速占据了各大短视频平台,同时也衍生出了新的问题。本文以短视频平台“快手”为依托,运用传播学理论从不同视角探究吃播视频在快手平台的发展现状及特点,并反思此类视频存在的失范问题,为国内短视频平台吃播的监管提出建议。

浅析《声临其境》中手机App与电视节目的相互融合

网络和新媒体时代下,手机App风靡,类似小咖秀、火山小视频、快手、喜马拉雅、抖音等听书或小视频为主的客户端充斥着全国每位手机用户,这种现状给电视这种视听媒介的发展带来了巨大的挑战。当下的电视节目也早已经脱离了传统模式的竞争,转而发展到跟各个手机短视频和类似App抢食蛋糕。

情境建构和资本收编:中国短视频平台的景观社会形塑——以对乡村用户的研究为例

由于移动互联网时代的技术赋权,用户自主生产的短视频景观反叛并重构传统媒体时代大众传播建构的'景观社会'。针对基于短视频平台集合、再生产和分配而呈现出的'景观社会',在居伊·恩斯特·德波的'景观社会'理论及其发展和情境主义国际运动思想的启发下,以快手短视频平台作为研究对象,采用SPSS23软件对乡村用户生产的动态景观进行数据处理,并抽取代表性用户进行深入的内容分析,挖掘短视频平台'景观社会'中用户自主建构的生活情境景观特点和被商业资本收编的因素。研究发现:短视频平台形塑的景观社会拥有日常生活普遍化和美学化的情境式反抗趋势,并存在着戏剧性创作、文化语义置换或反讽的情境式反抗因素,同时也面临着日常景观的商品化消费,以及与主流资本消费体系相融或被窄化,进而被收编的危机。