情境真实与电影幻景——怀旧消费下的《黄金时代》再读解

《黄金时代》被人诟病史料过于真实,以至于压倒了故事。史料对于历史电影来讲,是创作的重要依据,也是电影制造“真实幻觉”的前提。电影媒介不是一扇透明的窗户,而是一个滤色镜,《黄金时代》实际上在电影媒介的书写下,将萧红及其时代景观化,创造了一个电影幻景。这一幻景将萧红及其时代纳入消费语境下,对民国文化进行了再循环,最终完成了文艺青年审美观照下的怀旧消费。

消费者怀旧消费意愿、机理及营销启示

随着社会经济转型的加快,当人们正享受着高速发展的现代文明时,未来不确定性、市场竞争加剧、生活节奏加快、工作压力加大等让人们开始怀念正与都市生活逐步远离的真正的恬静、自然、简单的感觉,导致怀旧成为一种社会现象并引起国内外学者关注,怀旧消费思潮体现在社会消费的各个层面,日常生活消费领域及文化视听领域均风靡怀旧消费。基于此,本文重点研究消费者怀旧消费意愿的形成机理、模型及其对企业的营销启示。

怀旧消费的形成机制与营销启示

20世纪90年代以来,中外怀旧消费思潮异军突起,涵盖了人们的衣食住行和精神文化产品消费领域。怀旧消费受消费者自身因素和外部环境因素的驱动,其形成机制表现为符号价值说、消费体验效用说、消费偏好说、社会变革说以及媒介催化作用说等观点。对怀旧消费形成机制的揭示,有利于企业满足怀旧消费需求和怀旧营销组合的运用。

消费者焦虑、怀旧消费与购买意愿研究综述

现实生活中,人们消费行为背后的动机往往非常复杂,尤其是当社会处于重大变迁时期,经常会掀起怀旧消费热潮。当社会处于重大变迁、剧烈动荡、迅速革新等时期,人们往往因需要适应新的变化而心理上产生无所适从、不安全感、不确定感等,进而导致焦虑感的形成。以往的研究中,还没有学者基于消费者焦虑感这一深层次的心理机制来研究怀旧消费的形成机理。鉴于此,文章通过大量阅读国内外文献,进而梳理消费者焦虑感对怀旧消费行为的催生机理,为今后学者们进行相应的实证研究提供了借鉴与参考。

乡村遗产地的怀旧消费空间置换研究——以西递村为例

怀旧作为国内外学界深度关照的问题域,聚焦在以历史街区、工业遗产等城市怀旧消费为主的实践上,乡村遗产地却鲜少涉及。选取西递村为案例地,吸收空间叙事学理论,从供需双重维度考察其怀旧消费空间置换及背后的意义。结果表明:经营者依托遗产地的"乡"和"古"置换为偏文化传承的恢复性怀旧景观和符号经济表征倾向的再造传统——商业空间,揭示怀旧是从现在到过去的倒向还原、再现和重叠的多维度传统交叉空间;旅游者通过身体知觉和生活经验进行感知,游走在传统与现代、回忆与现实之间产生杂糅的体验。最终建立在获得自我认同的身份固化上,共同推动怀旧消费空间的复杂化发展。

怀旧消费研究:起源、成果及其核心问题

怀旧问题研究贯穿于生理学、心理学和社会学等诸多学科,而基于消费者行为的怀旧问题研究尚处于探索阶段。怀旧消费研究的渊源脱离不了基于精神产品的快乐消费研究的兴起,在诸多研究成果中怀旧心理与怀旧消费的关系被大量地提起。但是怀旧消费研究中潜在的一些核心问题,如怀旧体验因子、怀旧认知唤起等,将成为最值得期待的研究领域。

怀旧消费、购买意愿与品牌依恋研究综述

怀旧心理并不都是通过消费来释怀,需要借助于中介渠道才能形成购买意愿。怀旧心理对消费者购买意愿的影响是间接的,存在一个转化过程。理论界通过研究怀旧诱因摸清了怀旧消费的唤醒机制和催发机制,从而为怀旧营销提供了有效路径。怀旧消费行为的基础理论研究不仅揭示了消费者精神层面的消费动机,而且为品牌管理等领域的研究提供了新视点,体现了营销学理论的新发展和新成就。

孤独感对怀旧消费偏好的影响研究

为探讨孤独感对怀旧偏好的影响及其作用机制,研究采用实验法。研究一通过UCLA量表测量被试的孤独感水平,初步探索孤独感与个体的怀旧消费偏好之间的关系。研究二和研究三分别采用不同的孤独感启动方法来验证孤独感对怀旧偏好的影响,并检验了寻找生活意义的动机在该过程中的中介效应。结果表明:(1)高孤独者比低孤独者具有更强烈的怀旧消费偏好;(2)寻找生活意义的动机在该过程中起中介作用。这一研究发现进一步丰富了现有的孤独感和怀旧文献,并对怀旧营销的设计具有重要的实践指导意义。

基于虚拟情感体验的怀旧消费行为的理论探讨

人类具有情感需求,而情感需求大多来源于以往的生活体验以及心理氛围在社会大众中的扩散和蔓延。情感需求所支撑的消费者行为被归结为怀旧消费的范围,并以获得快乐满足和精神享受为目的。怀旧消费作为新的研究领域在基础理论、测量方法及实证研究等方面具有积极的进展。

社会排斥对怀旧消费的影响机制研究——归属感需求的中介作用

社会排斥现象广泛发生在日常生活中,通过研究2个实验探讨了社会排斥对怀旧消费的影响及潜在的中介机制。结果发现,社会排斥会提高个体的怀旧消费倾向,在这个过程影响中,归属感需求起中介作用。这一结论丰富了现有的社会排斥和怀旧的相关文献,并对相关企业的怀旧营销策略有一定指导意义。

忙碌对怀旧消费的影响研究

本文探讨了忙碌对怀旧消费意愿的影响及其作用机理,通过实验法验证了处于忙碌生活中的个体拥有更高的怀旧消费意愿,慢动机在其中发挥中介作用。此外,当消费者的慢动机通过其他方式得到满足或者消费者是为了某个确定的目标而忙碌时,主效应会减弱甚至消失。本文丰富了忙碌和怀旧消费领域的相关研究,对企业如何利用社会现实中忙碌的特征提高营销效果亦具有重要的指导价值。

自恋与怀旧消费行为关系实证研究

考察了不同自恋水平者的怀旧消费行为特点.结果表明,高低自恋在不同类型怀旧消费行为上表现出了较大的差异性.不同水平的自恋表现出不同的怀旧消费行为:与低自恋者相比,高自恋者表现出更明显的个人怀旧消费行为,他们对个人怀旧消费产品的回忆率更高,更倾向于喜欢个人怀旧的产品;在怀旧消费意愿、集体怀旧消费行为方面,高低自恋者未表现出显著的差异;无论是高自恋者还是低自恋者,他们对集体怀旧消费产品的认知、情感和意愿上均无明显差异.

怀旧消费中的消费者行为学

随着社会生活节奏的加快,现代人的怀旧情绪带来的已不仅仅是一种文化现象,也日益成为一种经济现象,引发了社会极大的关注,企业也需要非常细致地研究和制定针对性的应对策略。怀旧消费是在怀旧情绪催生下发生的消费行为,文章主要对怀旧消费的内涵、形成机理和影响怀旧消费的心理进行了分析,最后提出了相应的促进怀旧消费的营销策略。

当今社会的怀旧商品——浅析怀旧情感与怀旧消费的转化机制与营销策略

目前营销领域对怀旧的研究往往认为怀旧情感与怀旧消费有着理所当然的承接关系,基于大量的文献综述与理论分析,本研究发现,其实怀旧情感产生后向消费转化的过程是一个极其复杂的心理过程,企业也需要非常细致地研究和制定应对策略。本文主要介绍在现代社会环境下,怀旧商品在激发起消费者的情感认知以后,消费者心理有着怎样的变化规律,各类情形下消费者如何产生对商家、品牌以及企业的情感认知,进而对消费者的购买决策造成影响。

怀旧消费研究文献综述与未来展望

当前,怀旧逐渐从文化现象发展成了经济现象,在塑造当代消费者行为和市场供应方面发挥着重要作用。为了解怀旧在消费者行为领域的研究状况,本文通过对国内外怀旧消费相关的文献进行梳理,从怀旧的词源及其发展、怀旧的定义、怀旧的特征、怀旧消费的研究现状、消费者怀旧的影响因素、怀旧消费形成机制等方面来进行具体探究,最后对未来研究方向提出了建议。

怀旧消费让老国货重生，——以“回力”的回归为例

该文结合怀旧理论，分析回力鞋是如何借怀旧的东风重回消费者视线。同时通过个案研究也发现，回力在保留了其独特的品牌元素的基础上，也正努力通过营销创新以期获得品牌经营的成功，这告诉我们，国货希望重振品牌，不能简单依靠怀旧消费。

消费者的焦虑感、怀旧消费与购买意愿的关系研究

现实生活中,人们消费行为背后的动机往往非常复杂,在以往的研究中,还没有学者基于消费者焦虑感这一深层次的心理机制来研究怀旧消费的形成机理。鉴于此,文章在对国内外有关研究文献综合分析的基础上,以四个较为典型的消费者为对象,通过对他们怀旧消费的研究,进而梳理消费者焦虑感对怀旧消费行为的催生机理。

想象与消费:短视频平台中的怀旧景观建构--基于“怀旧铺子”探析

“怀旧”作为一种情感行为和心理活动,自进入消费社会的视野,便逐渐进化为一种情感化商品。加之信息技术的发展,传统的商品生产与消费模式被打破,怀旧行为便更为自然地介入消费行为,尤其是在短视频平台中,消费主义对怀旧持续地改造和利用,利用怀旧符号建构出了颇具规模的怀旧景观,进而达成了刺激大众消费的目的。但值得重视的是,通过怀旧行为刺激消费,容易使人困在景观生产的幻象中,大众对怀旧的心理需求会掩盖消费的物质需求,在消费情感化商品过程中产生异化,从而暴露出一系列的怀旧消费伦理问题。

年轻人何以热爱“怀旧消费”

当我们怀旧时,其实是在怀念过去的某种关系、某个情境、某种生活状态近两年,充满怀旧元素的文化总能迅速吸引眼球并出圈。怀旧风更成为一种经济现象,渗透到人们的日常生活与消费中。

消费怀旧视域下内容消费的复古化现象研究

近年来,在消费市场中开始蔓延起复古消费潮流。2019年,国民老品牌三枪与网易云音乐平台开展跨界合作,使得“复古营销”的概念受到广泛探讨,从而在网络中引发热议。自此,越来越多的老字号国民经典品牌开始尝试跨界合作,目光聚焦于年轻的互联网消费者,在消费领域引发了一轮又一轮“复古浪潮”。内容消费作为互联网消费的重要模式之一,同样涌现出了复古化现象,一些看似已经过时的内容再次回到大众眼前,吸引了他们的注意力。在此背景下,本文结合消费者怀旧相关理论分析消费市场的复古潮流,并基于现实情况探究品牌营销的新路径,旨在从营销内容、渠道和消费者的角度为品牌的内容营销提供新的思路。