从影视剧《请回答1988》看怀旧营销

随着中国经济的高速发展,人们的生活节奏加快、心理压力增大,对情感的需求也日趋强烈,在消费领域中直接表现为情感消费倾向。因此,近些年来怀旧营销这一概念受到了各行业品牌商的青睐。本文将从影视剧《请回答1988》引入,分别介绍怀旧营销理论及其运用的必要性,并为这一营销理论的运用提出可行的策略建议和事项参考。

体育运动品牌怀旧营销策略分析

随着现代体育事业的产业化和大众化发展趋势,为体育运动提供装备和服务的体育运动产品得到了快速发展,各种体育运动品牌一时令人眼花缭乱,既有历史悠久的国际大品牌,又有后来居上的新秀。目前,体育运动品牌在营销策略上大多采用不走寻常路和出奇制胜的差异化营销策略,标新立异,独出心裁,紧跟甚至领先时代的潮流。然而,在这种大潮流之下,一种看似古老实则别有一番新意的怀旧营销策略受到了各大体育运动品牌的青睐,它紧紧抓住了体育运动品牌消费者的心理活动和生活历程,从而开发和挖掘了这样一个细分市场。怀旧营销是通过唤起消费者心底深处的回忆,进而激发购买欲望并采取购买行动来实现的。

民族老品牌的怀旧营销

人们天然具有怀旧情怀,回忆过去往事。而老品牌经过长时间的发展,蕴含着独特的品牌历史文化,具有怀旧营销的天然优势。老字号品牌可通过寻找共同回忆、怀旧产品、怀旧广告、怀旧包装及与现代流行元素结合等方面唤起人们的怀旧情怀,引发消费者的情感共鸣,吸引消费者对品牌的注意力,促成好感和喜爱,助推老品牌的品牌重塑。

退出型市场背景下企业怀旧营销策略研究

怀旧营销是企业根据消费者的怀旧心理采取的一种针对性的促销策略。在企业经营过程中,企业出于某种战略视野,主动会有组织有计划地撤出某些产品、行业和市场。本文通过退出型市场概念及特征的分析,提出了退出型市场背景下企业开展怀旧营销的相关策略建议。

老字号“百雀羚”怀旧营销研究

自改革开放以来,外来商品不断涌入中国,对本土产品带来了很大的冲击,一些老字号品牌产品被挤压,甚至在市场上销声匿迹。如今,"复兴老字号品牌"面临着严峻的挑战。文章基于怀旧营销的理论,以老字号"百雀羚"为例,分析其复兴策略,总结其成功经验,为其他老字号品牌的复兴提供建设性意见。

关于怀旧营销的思考

怀旧营销已经成为现代商业的重要手段,进行了怀旧市场的细分,怀旧营销的优劣分析。重点提出在怀旧营销方式的实际操作中怎样将一个公司品牌管理的长期战略与之结合起来,处理好怀旧与创新,中国老字号企业如何发展怀旧产品。从而摒弃劣势,使之成为一种更加完善、有效的营销模式。

怀旧营销:民族地区乡村旅游营销策略创新

民族地区经济文化发展相对比较落后,发展乡村旅游是重要的契机。特色村寨是民族地区重要的文化遗产。保护与开发特色村寨是民族地区乡村振兴的内在要求。挖掘民族特色村寨的怀旧要素,提升营销效率,促进旅游消费,既是民族特色村寨自我发展的需要,也是民族地区乡村振兴的有效途径。通过分析少数民族特色村寨怀旧营销的要素呈现,并结合移动互联网技术时代特征,构建了DSIAS营销模型,提出了民族特色村寨旅游的营销创新策略,对促进民族地区乡村振兴具有重要作用。

老字号品牌的怀旧营销模式分析

怀旧依附感使人感受到自身与品牌之间的联系,并促使他们将情感转化为购买行动。本文以消费者心理学为视角,对老字号品牌的怀旧营销模式进行分析。

营销新概念——怀旧营销

菲利普·科特勒和约翰·卡斯林在《混沌时代的管理和营销》一书中提到:随着2008年金融危机的影响逐步深化,企业、产业和整个市场摇摇欲坠。在这个动荡的时代下,人人自危。

老字号品牌怀旧营销问题及对策研究

怀旧情感如今已经成为了影响大众消费决策的关键要素之一,越来越多的企业将把握消费者的怀旧情感运用到营销过程当中。尽管传统老字号品牌拥有深厚的文化底蕴以及良好的社会口碑,但是面对如今激烈的市场竞争略显疲态。因此老字号品牌应当利用多年的历史积淀以及丰富的人文底蕴进行怀旧营销勾起消费者藏于内心的甜美记忆,从而激发广大消费者为其情感冲动买单的欲望。

当代中国文化产业的怀旧风及怀旧营销探讨

随着时代不断发展,中国文化领域中逐渐流行怀旧风,促使大量怀旧创意出现,形成完善的怀旧营销理念,满足时代发展需求。本文从当前中国文化产业的怀旧特征入手,深入进行分析,结合实际情况探索产业中存在的颠覆怀旧,以此为基础进行创新,探索现代文化产业怀旧营销策略,以供参考。

怀旧营销运作机理及误区探析

20世纪80年代末,"怀旧"一词被引入到营销理论和实践中,从而在理论的高度上开始探讨"怀旧营销"这一营销方式。同时,越来越多的企业在实践中有意识地实施了"怀旧营销"。作为消费者情感的寄托之一,"怀旧"元素是企业不容忽视的重要营销点。但如何抓住消费者情感上的怀旧点,并与企业的产品恰当结合,这是企业实施怀旧营销的关键之处。本文主要对怀旧营销的运作机理进行分析,以探讨如何引发消费者的怀旧情感,同时本文探讨了怀旧营销中存在的主要误区,并提出相应的建议。

怀旧营销正流行

纽约肯尼迪机场的一个角落安放着一座TWA酒店'时光机'。这是一部电梯,从这里可以前往'20世纪60年代TWA酒店'。以前这里是废弃的TWA航站楼,现在重装开业成为TWA酒店。酒店完全仿照60年代的建筑和装潢,员工也穿着具有年代感的制服,让人再次回味久远的泛美航空公司和环球航空公司的风貌。酒店休息室里则播放辛纳屈的老歌,供应老式酒品。

回力鞋的怀旧营销创新路径探究

怀旧情感人皆有之,当怀旧情绪演变为普遍的心理状态,怀旧营销也就有了其存在的价值。结合回力鞋业的自身发展与怀旧营销的内涵,文章旨在为回力鞋业在怀旧营销战略发展中提出创新建议。

基于消费者怀旧的品牌营销策略

从有关怀旧研究、怀旧营销的相关文献可知,消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系。本文利用文献回顾的方式,对消费者怀旧进行了细分,并在此基础上从消费者怀旧分类的视角,阐述了利用集体怀旧情结,促进老品牌复兴;利用虚拟怀旧,完善老品牌故事;利用怀旧元素,设计产品包装;组织怀旧产品,满足不同年龄段的消费者需求等营销策略,并提出了实施怀旧营销应注意的问题,进而从理论上对企业实施怀旧营销,促进品牌复兴提出可供参考的依据。

关于怀旧主题餐厅消费行为的调查:以大连市为例

以大连市为例,对市内10家怀旧主题餐厅的消费行为进行了调查。调查采用“判断抽样+方便抽样”相结合的方式,共收集有效问卷504份。基于数据分析,得出三个方面的结论:一是关于怀旧主题餐厅消费者基本情况的结论;二是关于怀旧主题餐厅消费者消费动机的结论;三是关于怀旧主题餐厅消费者购买行为的结论。最后,根据上述结论,从目标客户与主题、餐厅选址、宣传推广等三个方面提出了营销建议。

基于消费者怀旧情绪的苏州老字号营销策略分析

面对经济全球化和城市化进程的浪潮,苏州老字号企业在品牌传承、创新、营销等方面遇到了前所未有的机遇和挑战。老字号企业在形成怀旧文化方面具有得天独厚的先天优势。越来越多的老字号企业开始运用以互联网为主的社会媒介平台开展针对性的怀旧市场营销。得益于怀旧文化的复兴,一些老字号企业开始新一轮振兴。

莫把怀旧营销的“经”念歪了

时下,各式营销手段层出不穷,让消费者眼花缭乱、应接不暇,自然营销效果也就可想而知了。我们一切的营销手段都要服务于广大消费者,消费者是否买单才是检验营销手段优劣的试金石。在主打流行时尚的营销手段遭遇不爽后,近年来不少企业纷纷转向贩卖回忆,在怀旧营销上大胆探索,取得了不俗的业绩与反响。但是,笔者身边也有一些企业,在怀旧营销的大道上成了折翼天使,不免让人心生感叹。

基于消费者怀旧情怀的广告营销战略——以大白兔奶糖为例

20世纪80年代末,“怀旧”一词被引营销理论和实践中,从而在理论的高度上开始探讨“怀旧营销”这一营销方式。同时,越来越多的品牌在实践中有意识地实施了“怀旧营销”。作为消费者情感的寄托之一,“怀旧”元素是品牌不容忽视的重要营销点。本文将以怀旧情怀作为研究基础,探究了“大白兔”这一品牌是如何将怀旧审美应用于怀旧产品,使产品中含有怀旧元素,并使得怀旧元素能够激发怀旧情绪,最终促成消费者购买,使“大白兔”这一国民老字号品牌焕发新生的。

消费者怀旧情感量表的开发及验证──以怀旧主题餐厅为例

本研究首先通过文献回顾、深度访谈、借鉴中国消费者怀旧倾向量表(CHINOS)和专家访谈,以怀旧主题餐厅为例开发了针对服务行业的中国本土怀旧情感初始量表。然后,通过预调研和正式调研对初始量表进行了信度和效度检验,最终得到了由19个题项、4个维度构成的怀旧情感最终量表。最终量表的4个维度分别是氛围怀旧、人际怀旧、家庭怀旧和个人怀旧,比之前的CHINOS量表多了一个维度——氛围怀旧。另外,正式调研的二阶验证性因子分析结果表明:以上4个维度是怀旧情感这个高阶因子的一阶因子;并且怀旧情感的四维结构总体良好。