大学生内疚感、怕掉面子与道歉倾向的关系

考察内疚感、怕掉面子与道歉倾向的关系及作用机制。方法:采用大学生道歉倾向量表、内疚感量表和面子得失量表对500名在校大学生进行了测查。结果:内疚感对抗拒道歉倾向有显著的负回归效应,怕掉面子对抗拒道歉倾向有显著的正回归效应;怕掉面子对内疚感与主动道歉倾向关系有显著的调节作用,低怕掉面子组内疚感对主动道歉倾向的影响显著,而高怕掉面子组内疚感对主动道歉倾向的影响不显著。结论:内疚感、怕掉面子对抗拒道歉倾向有显著的预测作用;怕掉面子对内疚感与主动道歉倾向的关系有调节作用。

消费者面子观对仿冒奢侈品购买意愿的影响及其机制研究

文章力图从中国文化情境下研究面子观对仿冒奢侈品购买意愿的影响。研究发现,面子观让中国消费者面对仿冒奢侈品时出现了矛盾的心态。想要面子意识会促进消费者对仿冒奢侈品的购买,并且自我展示动机为其作用机制;而怕掉面子意识会抑制消费者对仿冒奢侈品的购买,并且社会风险和理想主义意识是其作用机制。文章的结论可为公共政策制定者如何劝说消费者减少对仿冒奢侈品的购买提供新的视角。