性别与传播研究30年发展轨迹

性别与传播研究作为一个学术研究范畴已经经历了30多年的发展历程,中国学者在95’世妇会前后开始关注学理化的性别与传播研究的相关议题。近几年来,各国学者在该领域的研究均有了长足的进展,世界性的学术对话使该领域呈现出生动而又充满活力的景象。本文着重探讨了性别与传播研究的学术源头、历史演变、各阶段发展特征以及发展趋势,呈现了性别与传播研究的历史性成果,梳理了性别与传播研究较为系统的发展脉络。

中国语境下的性别与传播研究(1995—2014)

1995年第四届世界妇女大会在北京召开,中国性别与传播研究由此发端。本文对1995至2014年中国重要新闻传播期刊和女性研究期刊上该领域的184篇论文和107篇硕博学位论文进行内容分析和文本细读,梳理了20年来中国性别与传播研究的研究议题和研究方法发展趋势:从议题看,研究所涉及媒体从电视、期刊等传统媒体逐渐扩展到手机、互联网等新兴媒体,所关注的对象从笼统的女性群体细化到不同职业、地区和民族的女性;从研究方法看,尽管方法更加多元和融合,但采用规范的定量和定性方法的科学研究比重较低。本文认为,中国性别与传播研究的未来发展应更注重本土化问题和新兴信息传播技术的影响、提高研究的规范性以及在高校推广开设性别与传播相关课程。

角色、编码与协商——婚恋广告中的性别话语建构及传播效果研究

近年来，以百合网、有缘网、世纪佳缘网等为代表的婚恋交友网站广泛流行起来，成为一类具有良好发展前詈的新兴产业。为了更好地应对行业竞争，各大婚恋交友网站开始采用电视广告的宣传形式，力图借助电视的广泛覆盖面和稳定收视人群吸引更多社会关注。然而，一则百合网婚恋广告一经电视播出便引发争议和抵制，婚恋广告中的性别话语建构成为舆论关注的话题。在我国，作为婚恋广告目标受众的女性群体正在经历女性意识的逐步增强，在这一背景下，女性受众对于婚恋广告的解码将对婚恋广告的传播效果产生深刻影响。本研究对于三则具有代表性的婚恋广告进行文本分析，从符号意义、认同构成和深层信仰体系的视角深入剖析了婚恋广告中的性别话语建构，为改进我国婚恋广告的传播效果提出了可行性建议。

“男女有别”:媒介接触、媒介信任与媒介素养的性别差异——来自四川省域居民的实证调查

基于四川省域居民的大样本调查(N=2762),从“性别与传播”的视角出发,探讨不同性别受众的媒介使用与媒介素养状况发现,不同性别的人口在媒介接触渠道、信息关注类型、媒介使用动机和媒介可信度评价等方面都存在显著差异。在“媒介素养”的四个维度上,男性的“媒介获取能力”“分析能力”“创造能力”都显著高于女性。研究的相关启示包括:媒体转型过程中应进一步巩固传统媒体的公信力优势,以增加受众黏性;媒体在市场定位中要细分内容市场以实现差异化传播;消弭男女媒介素养的差异重在科学培养女性后天的媒介使用习惯。

中国广告男性形象研究综述

性别与传播的研究向来以女性主义为焦点,作为研究另一半的男性研究却遭受到了冷落。本文分析了近几年国内学者对于广告中男性形象研究的情况和进展,对于研究的视角进行了归纳,展示研究的成果并对学界存在的分歧进行了讨论。本文将国内研究此类问题时所采用的研究方法单列出来,探讨其中可能存在的问题。最后提出了一些研究中出现的不足,以推进该领域研究的发展。

奥兰多之路：性别符号学

性别符号学作为研究性别符号及其运作之学,其性别符号阐释总是植根于不同的性别符号系统,成为各类符号系统话语演练和编织的场所,专门性理论研究很少,而在各领域话语系统内研究和分析性别符号的成果却很多,尤以女性主义性别符号学研究和性别与传播研究为贡献最大。性别符号学研究验证着卡西尔的那句话——"人不再能直接地面对实在"。