逆性别代言人对消费者性别化产品态度及购买意愿的影响

聚焦于逆性别代言策略,通过4个实验室实验,探索逆性别代言人在代言性别化产品时,对消费者的产品态度和购买意愿的影响效果及作用机制。研究表明:相对于同性别代言人而言,逆性别代言人代言性别化产品显著增强了消费者的产品态度和购买意愿;感知使用者异性吸引力中介了上述效应;逆性别代言人代言性别化产品的积极效应受到产品情境类型的调节,具体而言,当性别化产品为私下消费产品(vs.公开消费产品)时,逆性别代言人代言对性别化产品态度及购买意愿的积极影响被削弱。

基于SGT理论的跨性别代言广告传播策略分析——以男星代言女性用品为例

立足Social gender theory,对男星代言女性用品广告现象频现原因进行分析,对跨性别代言广告传播策略展开深入的探讨,提出性别逆向代言要实现经济效益和社会效益的双赢,须消除广告中性别角色定位的认识偏差,同时满足广告主、消费者和代言人三方的利益。

浅析跨性别广告代言

文章阐述了越界代言的产品属性与性别差异,分析了存在的合理性,提出了越界代言的技术策略。一是跨性别代言的广告中需要有合理的性别构成;二是要将代言形象和产品功能有机的结合起来;三是将性别与代言产品相分离,实施不分性别的代言或者整合代言。

性别逆向代言广告的创意策略分析——与同性代言广告对比

性别逆向代言是新颖的广告创意策略，本文通过解读式内容分析法，归纳了性别逆向代言广告诉求和表现方面的规律，发现性别逆向代言广告多使用爱情的感性诉求，广告中的男性形象以关爱、尊重女性的“暖男”居多，代言人形象强烈影响广告品牌个性的塑造及表达，与品牌和产品相关性紧密，但品牌个性会随着性别代言人的不同而发生偏离。性别逆向代言广告的文案形式、修辞更为丰富，色彩更符合广告叙事要求，而不重视呼应品牌识别。进而提出这一创意手法应用需谨慎，应注重代言人和品牌的形象与专业相关性。

代言人性别匹配性及其视线方向对广告效果的影响

研究从性别逆向代言广告情境出发,结合自我报告式量表与眼动追踪记录方法,详细探讨了代言人性别匹配性以及其视线方向对女性商品广告的注意与态度的影响机制。结果发现,对于女性商品广告,采用同性代言人更利于提升受众对于广告信息的快速注意,而采用异性代言人时受众对商品、广告与品牌态度评价更积极。另外,异性代言人的注视线索能更有效地引导受众的注意转移过程,进一步提高对广告的态度评价;而在采用女性代言人时则无此差异,体现了二因素的交互作用。研究结论验证了性别逆向代言广告的实效性,并提供了注视线索研究的新发现,对广告代言人设计具有一定启示。

“美男诱惑”真的奏效吗:男性代言女性产品对女性消费者产品评价的影响

男性代言女性产品的广告策略真的奏效吗?本文旨在探讨女性产品代言人性别与女性消费者对该产品评价之间的关系。4个实验的结果显示,与女性代言女性产品相比,男性代言时女性消费者对该产品的评价会显著降低。该影响是通过身份威胁感的中介实现的。此外,身份肯定对该效应存在调节作用。具体来讲,当被试受到女性身份肯定操控时,主效应会加强。本文实证研究了男性代言女性产品可能带来的负面效应,基于性别认同一致性理论拓展了产品性别属性的下游结果。

女性领导工作实践中的三个代言

在男女平等作为基本国策的中国,女性领导的工作实践具有着适应国情的突出特色。这种特色使她们的领导工作既彰显女性的社会价值,又对社会做出贡献,践行着三个代言,即形象代言、性别代言、性格代言。

女性领导工作实践中的三个代言

在男女平等作为基本国策的中国，女性领导的工作实践具有适应国情的突出特色。这种特色表达既使她们的领导工作彰显女性的社会价值，又将对社会的贡献载入社会和谐的发展史册，更同以权谋私、庸俗市侩界限分明。一切皆因女性领导在工作实践中坚持先进正确的理念，做好三个代言，即形象代言、性别代言、性格代言。

女性化妆品广告中的男性形象构建研究

随着社会消费观念的转变,女性逐渐成为广告受众中最大的消费群体。基于这种消费观念的转变,近两年,以男性为主角的广告铺天盖地。本文借助文献研究法、内容分析法等方法对此类视频广告进行量化分析,以此探究女性化妆品广告中的男性形象和男性气质,并从社会、经济、文化等方面对男星代言女性化妆品广告这一消费文化现象进行原因探析。