性别逆向代言广告的创意策略分析——与同性代言广告对比

性别逆向代言是新颖的广告创意策略，本文通过解读式内容分析法，归纳了性别逆向代言广告诉求和表现方面的规律，发现性别逆向代言广告多使用爱情的感性诉求，广告中的男性形象以关爱、尊重女性的“暖男”居多，代言人形象强烈影响广告品牌个性的塑造及表达，与品牌和产品相关性紧密，但品牌个性会随着性别代言人的不同而发生偏离。性别逆向代言广告的文案形式、修辞更为丰富，色彩更符合广告叙事要求，而不重视呼应品牌识别。进而提出这一创意手法应用需谨慎，应注重代言人和品牌的形象与专业相关性。

代言人性别匹配性及其视线方向对广告效果的影响

研究从性别逆向代言广告情境出发,结合自我报告式量表与眼动追踪记录方法,详细探讨了代言人性别匹配性以及其视线方向对女性商品广告的注意与态度的影响机制。结果发现,对于女性商品广告,采用同性代言人更利于提升受众对于广告信息的快速注意,而采用异性代言人时受众对商品、广告与品牌态度评价更积极。另外,异性代言人的注视线索能更有效地引导受众的注意转移过程,进一步提高对广告的态度评价;而在采用女性代言人时则无此差异,体现了二因素的交互作用。研究结论验证了性别逆向代言广告的实效性,并提供了注视线索研究的新发现,对广告代言人设计具有一定启示。