刷碗少的人请买花:夫妻贡献不均与家庭享乐性消费

面对着家庭中各式各样的联合任务,夫妻贡献度不均的情况普遍存在。然而,鲜有研究关注其对消费行为的影响。由此,本研究系统研究:第一,基于动态公平视角和夫-妻二元互依模型,验证夫妻在家庭任务中的贡献不均对家庭享乐性消费的影响,同时验证感知公平的中介作用,以及内疚和自我奖赏的二重中介作用,深入理解感知公平这一心理机制;第二,基于性别角色理念、伴侣情绪支持、性别平等文化的调节作用,识别不同公平理论起作用的方式和条件。本研究将有助于丰富夫妻联合消费研究,加深对公平相关理论的理解,并为面向家庭用户的企业提供有效的营销决策指导。

上行社会比较对年轻群体冲动性消费的影响——基于反刍思维的中介作用

本文重点对上行社会比较对年轻群体冲动性消费的影响进行分析。首先,本文系统梳理相关文献,参考已有且较为成熟和规范的研究量表,开发出与本文相适应的调查问卷,对其进行预先调整和分析,并对其内容进行改进,最终形成正式调查问卷。同时以反刍思维为中介,以上行社会比较和冲动性消费为研究对象,并建立上行社会比较对冲动性消费的影响模型进行实证分析。结果显示,上行社会比较对年轻群体冲动性消费具有正向影响,说明上行社会比较会导致年轻群体冲动性消费行为增强;上行社会比较和反刍思维之间呈正向相关,说明上行社会比较会导致年轻群体的反刍思维;反刍思维和年轻群体冲动性消费之间呈正向相关,说明反刍思维可以驱动年轻群体产生冲动性消费;反刍思维对年轻群体冲动性消费行为产生影响,即通过反刍思维使得年轻群体在社会比较中变得更易产生冲动性消费行为。最后,文章根据研究结论提出相关建议。

生产性消费、非物质劳动与总体工人——数字劳动的迭代效应研究

进入数字化时代,数字劳动已经升级迭代,成为一种崭新的劳动方式。广大互联网用户的生产性消费和生产性劳动生成了大量数据,这些数据成为数字化时代的“新石油”,平台型企业的本质乃是“数字帝国”,这些数据既是一种商品,也是一种生产要素,它促成了“数字帝国”的诞生。从马克思关于生产性劳动和非生产性劳动的界分来看,互联网用户的数字劳动作为一种生产性劳动,并不仅仅只是一种“家务劳动”或非物质劳动,而是物质劳动和非物质劳动的深度交织,这是平台经济快速兴起的重要原因。从马克思政治经济学的基础理论来看,大部分普通互联网用户原本都只是“局部消费者”和“局部工人”,但在“总体工人”的参照视域下,互联网用户经过平台的中介都成为“总体工人”的一个环节,他们参与了价值创造但却没有参与剩余价值的分配。

青少年盲盒成瘾性消费的影响因素研究

当前,盲盒已成为青少年群体喜爱的潮流玩具和社交的新媒介,伴随成瘾性消费行为的出现,已形成一种“盒圈文化”。本研究通过分析青少年盲盒成瘾性消费的影响因素及机制,与网络成瘾、购物成瘾等行为对比,洞悉该群体的消费特点和价值取向,为培养正确消费观提出对策及建议。

公共卫生事件对居民非理性消费行为的影响

新冠肺炎疫情作为一次公共卫生事件,不仅在社会层面对中国的经济和公共管理产生深远影响,而且在个体层面引发了居民心理与行为的某些改变,其中一个典型特征便是疫情中居民所展现出的非理性消费行为。本文以居民对疫情的风险感知与风险感知理论、恐惧感与恐惧管理理论、无聊感与相关心理理论为理论基础,选取从众性消费、冲动性消费和稀缺性消费三种行为展开研究。通过调研疫情期间全国31个省、市、自治区297个地级市1548名居民的相关数据,分析了疫情对居民非理性消费的影响机制。结果表明:(1)疫情会通过增强居民的风险感知、恐惧感和无聊感,提升他们疫情期间的从众性、冲动性和稀缺性消费倾向;(2)居民的物质主义倾向和共同居住人数会放大疫情对居民非理性消费的影响;(3)共同居住人数正向调节疫情对从众消费和冲动性消费的影响。

直播电商购物对大学生冲动性消费行为影响的实证分析

直播电商行业的繁荣彻底改变了人们的消费习惯。本文通过文献分析法和实地访谈归纳出影响大学生发生冲动性消费行为的影响因素,并构建影响大学生冲动性消费行为的SEM结构方程概念模型,借助二元logistic回归模型进行实证分析影响大学生冲动型消费的作用路径及作用程度。结果表明:互动营销、折扣促销对情绪有显著的影响;品牌影响力、意见领袖参与对冲动消费意愿有显著影响;情绪和冲动消费意愿对冲动消费行为有显著正向影响。情绪和冲动消费意愿发挥了中介作用。根据二元logistic回归模型得出的各影响因素对大学生冲动性消费行为的影响程度从大至小排序为:互动营销>情绪>品牌影响力>情感营销>意见领袖参与。

心理学视域下的网络非理性消费行为探析

消费行为研究历来是心理学工作者非常重视的课题,实证研究成果丰硕,理论构建日臻完善。但现有研究多是针对实体商店中的理性消费,且对非理性消费持否定态度。通过回顾近三十年有关非理性消费和网络消费行为的研究,对以往研究做出反思;结合互联网对非理性消费的影响,从心理学视角对网络非理性消费的三种表现:网络强迫性消费、网络冲动性消费和网络感性消费进行分析探讨,并对未来研究提出设想和展望。

策略性消费者影响下的双渠道供应链合同选择

研究了存在策略性消费者且零售商在原有线下渠道基础上开通线上渠道时,制造商与零售商供应链合同的选择问题。通过逆推法比较不同供应链合同下,制造商与零售商做分散决策和集中决策获得的收益以及零售商线上线下不同渠道定价决策对供应链整体收益的影响,讨论制造商和零售商的最优决策。得出主要结论为:在一般情况下数量折扣合同能更好的协调供应链,增加整体收益;然而当策略性消费者的耐心程度,对线上销售渠道接受程度增加时,批发价格合同更适用于考虑零售商开通线上销售渠道的情况。

城市空间历史与生活性消费空间分布--以长沙市中心城区为例

以空间计量模型为分析框架,结合城市形态学和网爬数据,研究长沙市中心城区城市空间历史与生活性消费空间的关系。以百度街景沿街商铺长度为因变量、按历史时期划分的空间单元年代为解释变量,引入区位等控制变量,构建空间计量模型。结果表明:生活性消费空间对城市不同历史时期的空间单元的响应呈U形曲线,其中工业化时期城区的生活性消费空间的规模明显低于前、后工业化两个时期城区。针对生活性消费空间低迷的区域,分析这一现象发生的原因,并进一步对不同时期形成的城区提出差异化的更新策略,以期为历史格局已破碎化地区的城市更新与历史保护提供参考。

消费语境下商品的符号性消费——以土家织锦西兰卡普为例

在消费语境下,传统丝织工艺品土家织锦西兰卡普实现了从日常生活用品到文化记忆藏品的转换。文章主要从符号学的角度出发,研究在消费语境下传统手工艺品土家织锦西兰卡普的符号化过程,以及它的符号价值变化与符号性消费行为,以供参考。

策略性消费者等待行为影响因素研究

在充满动态定价方案和复杂营销策略的商业环境中,现代客户的购买决策更具策略性。忽视策略性消费者选择购买行为会严重损害企业的经营业绩。过往学者的研究指出了一些缓解策略性消费者行为负面影响的对策。本研究以实际购买场景为基础进行实验研究,找出可能影响消费者策略性等待的因素。我们的实验结果表明,产品价格越高,消费者越有可能推迟购买并等待降价。此外,较高的折扣力度也会鼓励消费者等待未来的预期折扣,而较晚的打折时间则会减少消费者的等待行为。此外,我们发现当产品价格区间不同时,打折信息的展示策略产生的作用完全不同。具体来说,当产品价格较低时,指向消费者展示“有库存”,而不具体展示库存数量会阻碍消费者的策略等待行为,当产品价格较高时,实际上会鼓励消费者的策略性等待行为,这通常也是零售商不希望看到的。

符号视角下青年群体的社交性消费研究——以网红品牌“茶颜悦色”为例

体验经济时代,青年群体的消费日益呈现出符号化、社交化的特点。以90后、00后为消费主体的茶饮市场为例,人们喝奶茶不仅着眼于它的食品属性,更是将请奶茶、送奶茶、在奶茶店见面作为一种新的社交方式。本文以“茶颜悦色”为研究对象,从符号消费理论视角解析基于品牌的社交圈建构以及社交性消费的营销手段。社交性消费能够拉近人们的网络社交距离,带来巨大的社会经济效益,为品牌营销提供更具创新性的图景。但人们在参与社交性消费的过程中不应过度卷入消费符号,要警惕符号的异化导致价值观念的虚无,在利用符号表达社会身份时,需要对价值与意义进行综合考量。

带货主播行为对大学生冲动性消费的影响:感知交互性的多重中介作用

作为社交媒介生态中的电子商务新模式,直播带货对生产、生活与消费有显著影响。与传统网购的垂直性浏览购物体验相比,直播间观众与带货主播具有高度互动性。大学生观看直播易受主播影响发生购买行为,而后又自责、后悔等,即冲动性消费。本文以SOR理论为框架,结合符号学及感知交互性相关原理,对典型带货直播场景的互动行为进行观察与分析,对大学生展开问卷调查;研究发现:带货主播的语言符号与非语言符号对大学生冲动性消费无直接影响,而感知交互性在两者之间起多重中介作用。

崇拜性消费行为及其影响因素的研究综述与展望

经过多年的积累,崇拜性消费领域的研究已取得较多成果,然而不同学者研究角度、研究方向较为分散,本文通过对崇拜性消费概念、特征、影响因素进行整理,系统回顾崇拜性消费研究现状。基于研究现状提出崇拜性消费的研究展望,为未来崇拜性消费领域的研究提供参考。

居民收入分布与炫耀性消费

笔者基于地位寻求理论在Charles(2009)理论模型基础上加以扩展,考虑到消费者所在省份平均收入水平和攀比组消费水平对消费者效用的影响,从消费者偏好角度探讨社会收入分配对家庭炫耀性消费行为的影响,面对所在省份平均收入水平的下降和收入不平等的增加,消费者为保持原有地位倾向于增加炫耀性消费支出。笔者利用中国家庭追踪调查(CFPS)面板数据加以实证分析,研究表明:(1)消费者之间存在互相攀比效应,相比于消费不如自己的人群,消费更高的人群消费结构变动对消费者影响更大;(2)消费者对于其他消费者的炫耀性消费比非炫耀性消费更加敏感;(3)省份人均可支配收入与炫耀性消费支出占比呈反相关,收入不平等程度与炫耀性消费支出占比呈正相关;(4)收入不平等主要影响富裕家庭炫耀性消费支出占比,而对贫困家庭支出结构影响不显著。

效率性消费与非效率性消费:消费文化的分水岭

对现代消费的理解,在当今消费社会学理论中存在着消费的效率性与非效率性之争。本文结合消费社会理论的发展和最新动向,主要以波德里亚和山崎正和为例,在梳理双方各自所阐述的理论主张和有关概念的基础上,分析引发消费效率性和非效率性之争的实质原因及其现实意义,旨在加深对现代消费和消费文化的认识和理解。

生产性消费:撬动农村市场的“支点”

农民消费既包括生活性消费也包括生产性消费,从理论上说,生产性消费应占农民消费总额的绝对比例。但是,由于农民自身、企业、法律、市场、金融、价格等多方面的因素,我国农民生产性消费所占的比例很低。因此,撬动农村消费的“支点”应放在农民的生产性消费上。应采取的措施主要有:增加农民收入、制定和完善法律法规、发展新型流通业态、开发适合农民需要的生产资料、建立和完善农村社会保障制度、稳定农用生产资料价格等。

论奢侈性消费对构建和谐社会的影响

奢侈性消费产生的基础在心理而不在物质,作为一种消费文化所呈现的奢侈性消费,其现象虽然十分复杂,但对其本质进行深入剖析,可以概括出非理性和反伦理性特征。从社会学层面进行进一步的分析,发现奢侈性消费可以成为社会和谐的重要阻隔因素,它的存在会使收入不同的社会群体之间产生隔阂,甚至对抗。因此应当提倡理性的消费观念,呼唤消费者的责任伦理意识,培育新型的消费文化,这样才利于构建社会主义和谐社会。

“效率性消费”视角下的“两栖”消费现象

"两栖"消费概念形象地描绘了我国消费者既节约又阔绰的普遍性消费现象,这种消费现象被认为是中国社会转型期依然发挥作用的传统消费伦理与随着生活水平提高而逐渐被接受的享乐伦理之间发生碰撞和交织的产物,是消费者在两个不同领域分别采取两种不同消费策略的产物。而山崎正和提出的"效率性消费"概念则让我们对"两栖"消费产生了不同于上述理解的看法,即"两栖"消费中的"节俭主义"和"享乐主义"其实都遵循了"效率性"原则,"两栖"消费在本质上其实是一种"效率性"消费。

是单纯享乐还是自我实现?顾客参与生产性消费的体验价值

随着民众生活水平的提高及心理需求的增加,越来越多消费者不再满足于物质消费或被动娱乐消费,而希望通过参与产品的生产过程以追求更高层次的心理体验。本研究提出生产性消费这一议题,关注诸如手工DIY、采摘、垂钓等需要顾客利用自身知识、技能,通过劳动将商业化产品作为原料或工具生产自己想要结果的消费现象,借助积极心理学"实现型快乐vs.享受型快乐"的最新研究成果,采用行为实验、实证调查及神经营销学等多种研究方法,深入解读顾客在生产性消费过程中付出辛苦却乐在其中的心理体验机制,并从企业产品或服务设计的角度,关注顾客参与生产过程中快乐感的形成机制,及其对消费决策和购买行为的影响。预期成果有助于了解顾客在生产性消费这一新兴消费现象中的心理感受和需求,帮助相关企业更加科学有效地进行体验产品的开发与管理。