谈广告美学中的怪诞现象

本文从美学视角分析怪诞艺术对于广告美学的意义和价值。

论怪诞

通过对中外文学艺术作品中的怪诞现象的探源和浅析 ,认为怪诞是一个流变的概念。初步概括并分析怪诞的审美特征 :反常的构成原则 ;混合恐惧和滑稽的震惊感 ;双重性的功能价值。怪诞与滑稽的区别主要在于反常程度、创作态度和审美价值的差异上 ;怪诞与荒诞的区别在于怪诞更多作为一种创作手法 ,荒诞更主要是一种观念和意识。

怪诞探源

通过对中外文学艺术作品中的怪诞现象的探源和浅析,笔者认为怪诞是一个流变的概念。文章初步概括并分析怪诞的审美特征:反常的构成原则;混合恐惧和滑稽的震惊感;双重性的功能价值。怪诞与滑稽的区别主要在于反常程度、创作态度和审美价值的差异上;怪诞与荒诞的区别在于怪诞更多作为一种创作手法,荒诞更主要是一种观念和意识。

福克纳文学作品中的南方意识

威廉.福克纳是美国"南方文学"流派最杰出的代表作家,他的文学作品在思想倾向和艺术手法上都表现出浓厚的南方意识。他的文学想象带有明显的宗教色彩,同时,他所描绘的怪诞的人物和现象展示了南方历史进程中的痛苦心灵和悲剧人生,浓重的悲剧意识是贯穿福克纳文学作品的一条主线。他的作品成了美国南方的百科全书,永远纪录下了南方在这个历史时期的精神面貌。他笔下的美国南方历史是人类经历的一个缩影。

从怪诞艺术本源与“泛怪诞”现象议怪诞广告的实质

自20世纪60年代西方怪诞理论引入我国以来,怪诞艺术风格在设计、广告等现代文化领域不断渗透。不过,由于大众对怪诞本质的认识不够,“泛怪诞”现象时常出现,尤其是学术研究领域,这直接影响了学者对怪诞艺术及相关广告作品的界定和创作,因此研究怪诞艺术的本源尤为重要。以欧洲等国的实地考察以及与怪诞相关的中外文献为研究基础,对怪诞的概念发展、理论发展、装饰壁画发展、作品主题等进行整理,然后结合前人的怪诞作品在接受反应上的滑稽与恐怖成分,以及怪诞丰富的肉体性特征理论,梳理怪诞艺术的本源与特征,能够有效矫正泛怪诞现象,明确怪诞广告的实质与分类,进而推动怪诞艺术的创作。