新媒体环境下电影营销的得失与启示——以2022年情人节档期电影为例

新媒体强大的用户集聚力和传播速度为电影营销注入了新的活力,也给电影营销带来了新的挑战。情人节档电影的主力受众和新媒体用户具有较高的重合度,同时,情人节档期电影亦是兼具社交和娱乐属性的文化产品,这使得新媒体营销在此类影片的推广中更为重要。本文以2022年情人节档期电影为例,对新媒体环境下电影营销的得失进行梳理与总结,并对如何利用新媒体平台进行电影营销、如何与新媒体平台实现良性发展等问题提出建议,旨在为电影营销提供参考。

新片二月巡礼

《金刚》一出,谁与争锋?在1月登场亮相的大猩猩势必会在2月继续卷走 m m们的泪水,所以像《纳尼亚传奇》这样的其他大片就安排在了3月之后。再加上原本传言要在2月9日公映的《艺伎回忆录》被搁浅,整个2月的新片就显得缺了些分量。情人节档期里只有《爱上爱》、《芳香之旅》算得上爱情片,不过估计它们都不会比金刚与安娜一切尽在不言中的对望更打动人。