丝绸文化类社会化视频在线评论文本质性分析——以哔哩哔哩平台“南京云锦研究所”为例

以丝绸文化为研究对象,运用网络爬虫工具采集哔哩哔哩平台账号“南京云锦研究所”社会化视频评论文本,并借助Nvivo11软件对评论文本内容进行分词、词频统计、情感倾向分析及编码处理,研究发现年轻群体对云锦展现出较高的关注度和积极的情感态度。在此基础上提出了促进丝绸文化相关视频传播的策略,以满足年轻群体的情感与文化需求,致力于增强年轻群体的文化自信,同时为丝绸文化的传承与创新提供新的思路。