客体图像的建构与消解:雾霾议题中的属性议程设置效果

基于属性议程设置理论,通过大规模微博数据样本挖掘,运用有监督的机器学习的方法,对雾霾议题中的议程设置效果进行研究。研究发现,在实质性属性上,媒体微博议程对网民评论议程具有显著的设置效应,两者均突出雾霾影响这一属性;在情感性属性上,媒体微博议程对网民评论议程的设置效应并不显著,媒体微博议程侧重于中立态度,而网民评论议程以负面态度最为显著。还进一步探讨了全新传播生态下,议题特征、网民心理等因素对属性议程设置效果的影响。

产品二维属性视角下的农产品品牌塑造——以雨林古茶坊的品牌化构建实践为例

农产品品牌化是转变农业发展方式的必经之路,也是乡村振兴战略的重要组成部分。在美学经济时代,产品美学价值和情感属情成为影响产品差异化与品牌塑造的关键因素,本文以云南一家典型茶叶企业的品牌化发展为例,通过微观化的案例方法来探寻农产品品牌的构建过程及其机理。农产品品牌的塑造需要在回归产品本位的基础上,辅之以多维面向的产品属性定位,通过功能性开发和情感性二维基本路径,丰富产品的功能差异性和美学差异性,并从认知与情感两个层面在消费者与品牌之间建立积极的联系。探讨如何通过产品属性分析来建立农产品的差异化竞争优势,进而塑造强势品牌,这对于培育有高市场竞争力的中国农产品品牌具有重要的现实意义。

零售商品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究

零售商品牌资产建设是决定零售企业规模化和持续化发展的一项战略议题,对零售企业长期竞争优势的建立有重要意义。本文从顾客视角出发,构建了零售商品牌资产影响因素及其作用机制研究模型。通过对济南和南昌两地百货商店和超级市场的消费者进行调研发现,商店形象属性通过顾客情绪、感知价值、顾客满意和顾客信任的作用对零售商品牌资产产生影响。其中,商店形象属性对顾客情绪的影响在不同的零售业态和地区表现出了一定的差异性。研究结论对零售企业品牌管理实践有重要启示作用。