直播打赏中青年观众的行为动机与情感满足

本文以参与式观察和访谈为研究方法,探讨青年群体在直播打赏中的行为动机与情感满足。研究发现,情感是触发青年观众直播打赏的关键因素。主播与观众在特定的直播情境中邂逅;直播打赏中的互动与共鸣提升情感能量;情感交换带来承诺,处在不同权力关系中的参与者形成互动的不同层次。主播与观众的情感互动共同催动着直播打赏的持续与深入,而由承诺的一步步深入带来的社会问题引发了对直播打赏情感机制的反思。