探析情景营销在家装企业中的运用

当前,随着房地产行业发展的逐渐平缓,家装行业也已进入透明、微利化时代。行业竞争持续加剧、客户装修模式多样化,促使家装行业在销售方式上需要寻求新的突破点。在此背景下,情景营销被家装公司应用,并取得了绝佳的效果。文章介绍了情景营销的概念,阐述了其价值,并提出了将情景营销应用于家装企业的建议,以供参考。

海礼柯置身中国说情景营销

所谓的情景销售，是要帮助销售人员更好地理解客户的需求，然后帮助销售人员选择正确的销售方法。即便是一个很普通的产品，情景销售也能帮助销售人员提升销售效果。

移动情景营销三要素

蓝天、白云、绿油油的青草，为了推广自己的牛奶场地，蒙牛与百度进行战略合作，推出了“牧场在云端”的整合营销项目。该活动在人来人往的商超布置产品堆头，凸显活动二维码，既给受众带去了愉悦的心情，又使其加深对蒙牛的品牌形象认知和信任。

基于情景共生的网红营销模式设计

本文立足于网红成长生命周期性演化进程与企业营销战略管理流程的情景契合视角,提出基于"企业—网红—粉丝"三元互动过程的IMIUM营销模式,具体分解为行为关系桥接、信息流融合、转化激励共生、网红品牌协同升级、未留存粉丝迁入等五个情景共生策略,并分别举例对相应的营销操作思路与方式进行了详细阐述。

视频AI情景营销商业化落地

AI技术的不断成熟给了视频行业新的切入点,让品牌在保证用户良好体验度的前提下做出商业增长。行业发展离不开技术,新兴技术如大数据、AI甚至区块链正在广告界获得越来越深入的应用。最后所有的技术都要围绕内容进行服务,所有技术都要围绕广告效果来服务,到底怎样为内容服务？我们的技术怎样去实现,是我今天想分享的内容。和大家分享一个概念：ASMP。

从李佳琦直播对大学生群体消费影响看企业营销优化

网络直播是近年来新媒体营销的重要营销方式之一。特别是在新冠肺炎疫情暴发后,网络直播逐渐成为商家惯用的营销手段,对传统销售模式产生了极大的冲击。在网络直播营销背景下,消费者的购买决策特征和影响因素较之以前都发生了很大程度的改变。而大学生作为具有较高研究价值且便于研究的消费群体,因此本研究通过典型案例,以当代大学生为研究主体,探讨了网络直播对大学生的消费影响,提出当前直播行业存在直播方式单一、直播商品转化率低、价格差异大、主播能力参差不齐等问题。在此基础上,本研究提出应该优化平台机制、直播陪伴消费、打造价格优势等建议对策,以更好利用直播这一有效工具进一步优化企业营销策略,有助于促进良好消费市场的形成,也为优化网络直播营销和完善消费市场提供了可供参考的新思路。

基于情景的市场营销对传统营销观念的挑战

市场营销观念的发展在经历了半个世纪后 ,遇到了严峻的考验。本文应用管理学中的情景分析法 ,揭示了市场营销观念发展的误区 ,提出了市场营销观念的运用应该与具体的市场营销情景相匹配的观点。

基于情景的市场营销观念——市场营销观念的发展

市场营销观念的发展在经历了半个世纪后,遇到了严峻的考验。为进一步发展应用管理学中的情景分析法,揭示市场营销观念发展的误区,提出市场营销观念的运用应该与具体的市场营销情景相匹配的观点。

基于全息行为的网红营销策略改进:以微博张大奕为例

网红营销需要企业实现从以品牌与市场为中心到以消费者全息行为为中心的营销革命。本文以网红张大奕为典型案例,依据AISAS模型分阶段研究张大奕的微博营销策略存在的具体问题,并按照网红粉丝群体的全息信息获取与消费行为,提出个性化细分用户群体、创新互动营销形式等网红营销改进建议。

气象因素如何影响消费行为?基于情境营销理论的气象营销机制

从个体情绪波动到社会经济兴衰,越来越多的研究开始关注气象因素对人类行为的重要影响。本研究提出大数据时代下,基于情境营销理论的气象营销新概念。通过识别动态气象环境中对消费者心理和行为有影响的气象因素,提出和验证"气象因素-消费心理-消费行为"这一逻辑链条的影响机制。研究主要围绕情境营销的气象因素影响、气象因素对消费心理和行为的影响机制、气象因素影响消费者行为机制下的营销策略三个主要问题展开讨论。预期研究成果将进一步延伸和丰富现有情境营销理论,同时对环境消费心理学也是有益的补充。

新媒体环境下抖音短视频广告营销模式探析

在新媒体环境下,抖音短视频的出现,不仅创建了全新的信息传播方式和社交方式,也丰富了营销模式以及推广渠道,使抖音短视频平台成为广告营销的重要平台之一。想要借助抖音短视频平台做好广告营销,加强广告效果,离不开企业方和品牌方的深入分析和探究。基于此,本文从新媒体环境下抖音短视频广告营销存在的不足、新媒体环境下抖音短视频广告营销模式以及新媒体环境下抖音短视频的发展趋势三个方面进行分析,望对相关人员有所帮助。

十个人十句话，让你读懂社交网络营销论坛

2014年，丰十交经济的三大模式：付费广告、情景营销、粉丝经济基本成型，而企业的社交经济之路也走得更平稳、更踏实。正是在微信持续“领跑”、微博逐渐“扶正”的背景下，10月17日，《广告主》杂志在北京新闻大厦酒店举办了第三届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典，大会汇集了国内顶尖社交网络营销专家、代表性品牌与营销服务公司的高层，共同寻找社交网络营销突破新路径，商议在“热”平台、“凉”环境下如何突闻的传播之策。

体验式营销在汽车营销中的应用研究

随着体验经济时代的来临,消费者越来越注重切身感受与服务,体验式营销应运而生,并逐渐替代传统式营销,消费行为也发生一定的改变,从而拓展了产品的生存空间与价值。在汽车营销过程中,需要对消费者感官体验提起重视,立足于实际的消费需求,更好地转变到体验式经济,特别是汽车销售行业,体验式营销的重要性不言而喻。本文论述了体验式营销的含义、优势与作用,针对其表现形式与注意事项进行了初步分析,结合营销过程中存在的问题,提出了几点体验式营销在汽车营销中的应用策略,希望能为汽车销售行业的发展提供一定的借鉴与参考。

基于注意力经济的会议营销策略

营销已经成为越来越多企业生死成败的关键所在。会议营销作为一种相对较为传统的营销方式,与新型的互联网营销等模式相比较,显得有些陈旧,但其实看似传统的会议营销也在不断地变化和发展中。与传统的大众传播、网店销售的营销模式相比较,会议作为一种独特的营销情景,整合了直销、服务、体验、利益和意见诉求等一系列的内容,具有其天然的优势。而将注意力经济的基本理论纳入到会议营销之中,在一定程度上,将有效地提升会议营销的效率。

恐惧情绪消费机制述评及应用

近年来,恐惧情绪消费活动已日渐成为个体追捧的一种消费模式。同时,也因其消费体验的特殊性,引发了学者们的广泛兴趣。本文从日常生活中的现象入手,通过梳理相关文献,首先对恐惧情绪相关概念进行界定,并回顾了恐惧情绪的主要理论观点。其次分析了消费者选择体验恐惧情绪的原因,从三个角度(情绪调节目标、唤醒好奇、动机认知)探讨了恐惧情绪对消费者的心理驱动影响。最后阐述了影响个体消费恐惧情绪的因素及其在营销情景下的应用,并对未来的研究方向进行了展望。

卡地亚品牌表现与中国奢侈品市场

本文将以卡地亚品牌在中国的发展情况作为研究对象,通过卡地亚与中国奢侈品市场、消费者、政府、竞争者之间的相互影响、相互作用做充分分析,对中国奢侈品市场未来发展提出建议。

小众品牌正在脱颖而出

随着江小白、钟薛高、元气森林等针对特殊情景营销的小众品牌脱颖而出,显示出—个明显的趋势——在过去几十年是大零售商、大品牌支配的时代,消费领域最注重的是规模。而如今,大品牌的头部效应正在快速减弱,一些企业打造的地方性品牌、小众品牌的势头变得强劲。它们告诉企业,什么才叫满足顾客需求。

论实现“互联网+传统建材”的基本方法

论文首先提出传统建材企业为什么要基于"互联网+"进行两化融合建设,阐述了两化融合发展的基本方法论、基本需求、设计思路、建设方案和体系结构;创新性提出了"互联网+传统建材"的多种商业营销模式:打造品牌文化经营粉丝社群模式、智造定制模式、情景营销模式、服务营销模式以及丰富新媒体的营销模式;并给出了"互联网+传统建材"变革的结论——焕发建材企业的活力和提高竞争力。