基于情绪消费理论的产品设计研究

随着社会的发展,消费者的消费期望持续不断地更新,消费方式也发生了质的转变,从有限的被动选择到主动的精确检索,情绪逐渐变成影响消费者购物决策的重要因素。情绪消费理论基于消费者的性格和品位,将消费者划分为不同的情绪消费类型。本文运用语义差别法和数据分析等方法,进行不同情绪类型的消费者对手表的感性测试,并通过数据处理和分析,得到不同类型消费者的偏好,做出语义坐标图,对于以后的手表设计具有参考意义。

情绪消费理论在平板电视的应用

随着经济的发展,人们生活水平的提高,情绪在消费中所占的比重不断上升,直至处于决定性地位。Style-Vision的情绪理论将产品情绪内涵和消费者个性进行完全匹配,成为如今研究消费行为的有效工具。但该模型不能将人对"物"的感性意象定量或半定量地表达出来,并与产品设计特性相关联。笔者运用语义差别法来弥补该理论的不足,构建平板电视的语义地图,为品牌定位和产品定位提供参考。