名人代言广告的意义迁移模型

随着名人代言广告的热潮,西方的名人广告理论也开始为我国的广告理论研究者所引进,其中,Grant McGracken的意义迁移模型备受广告心理学界关注。文章在其意义迁移模型基础上,结合中国品牌聘请名人代言的现状,分析了影响意义迁移过程的诸多因素,并将其加入到原来模型中形成新的更为具体的意义迁移模型以期对企业和广告人有一定的启发。

善用为先:论名人代言人的选择

关于如何选择合适的名人,可根据研究主题及发展脉络将已有的研究成果可以分为三个部分:基于名人特质进行选择、基于名人与产品的匹配进行选择、基于意义的传递机制进行选择。本文对相关研究进行了系统的梳理,并讨论了未来研究的方向。

对企业赛事赞助效果制约因素的实证研究和探讨

系统回顾影响赛事赞助效果的制约因素,根据双重能力模型指出赛事吸引力和赞助赛事的地位及赞助商赞助赛事与赞助商的一致性是影响赞助效果的重要因素。平衡理论调和理论和意义迁移模型更进一步说明赛事与赞助商的一致性是影响赛事赞助效果的重要因素。

体育明星代言广告的表意机制与价值生成

本文主要探讨体育明星代言如何为广告赋能,以及明星代言在广告文本中的意义迁移问题。在消费社会的背景下,广告不仅为品牌或产品做宣传,其本身也是重要的消费对象,而体育明星代言由于"体育+明星"的双重意蕴,成为"代言"这一符号表征活动的重要力量,连绵不断的世锦赛、世界杯和奥运会更为其推波助澜。体育明星代言广告符合麦克夸肯的明星代言意义迁移模型,但后者在代言主体与对象的契合度、代言表征范围以及代言的广告赋能和表意机制等方面缺乏必要的理论表述。本文以体育明星代言广告为研究对象,从符号学的角度丰富和延展了这一理论模型。