好创意从何而来?——从熟悉的事物中找到新奇的广告创意

广告创意是一种非常复杂的心智运动,是一种从无向到有向、从无形到有形、从无序到有序的思维过程,是激活潜意识,孕育和产生灵感的过程,它能将人们熟悉的基本材料以陌生的方式进行新的组合,构成特定意境,使消费者置身其中,对广告内涵产生认同与共鸣,从而留下较深的影响。当然,创意更是广告的灵魂,是赋予广告以"精神和生命"的活动。本文将以不同系列的平面广告为例,分析其广告创意的规律。