社交网络“意见典范”及其趋同性——基于LSA的微博用户分析

在开放、自主的社交网络系统及其用户内容生产中,用户是否走向相似与同化,以及在何种条件下走向相似与同化,是潜藏于社会化媒体中的异化风险。本文提出和探讨社交网络信息生产中“意见典范”的理论内涵及其趋同性,结合微博实证数据和LSA等研究手段加以分析,有助于丰富从内容模因到用户模因、从意见领袖到意见典范的研究视域延拓。用户作为意见典范的程度越高,则其相似于k个同典范度层级用户的程度也越高;用户作为意见典范的程度越高,则其趋同于顶部最高“意见典范”的程度也越高;任意两个意见典范之间的互典范程度和这两者的典范度之和成正相关。在意见典范作用传导和扩散至全局的条件下,全体用户相似于某意见典范的程度和该用户的典范度成正比,表现出社交网络趋向于意见典范的用户同化与增长的社会窄化。

微博空间中的意见典范用户及其作用路径研究

本文提出微博"意见典范"的概念和问题,并对其现象和路径进行实证分析。以新浪微博用户(N=7825)为样本,结合文本挖掘、统计分析,考察在微博使用中的典范用户阶层及其作用、路径和后果。研究发现如下:其一,微博虚拟社会中的"意见典范"用户强调的不是"意见领袖"的帖子扩散力或使其他用户接收、认同、扩散某种意见或者讯息的作用,而是从"内容扩散"到"用户内容整体特征扩散"的转变。其二,微博用户表现出朝向顶部的"意见典范",用户社会层级发生内容趋近化的"引力",其程度和被吸引用户的影响力"能量"大小成正比。其三,用户的影响力和该用户相似于全体用户的平均程度成正比。其四,个体在向"典范"发生内容趋同的过程中减少丰富性、差异性,带来个体趋于自我重复、封闭、窄化的"信息茧房"后果。意见典范及其典范化作用描述的,不是从用户主动地施加于其他用户的某种转变,而是微博中不同影响力"能量"级的用户趋同的客观演化机制;它描述的也不只是一种静态的用户群体或网络社会层级的静态划分,更重要地是微博中一种动态而确定性的社会内容同质化。

社交网络意见领袖的内容特征影响力及其传播中的趋同性

本研究创新性地明确提出社交网络"意见典范"的理论维度与内涵,并针对意见典范的整体内容特征扩散和相似关系,结合微博中的规模数据予以探索性的检验与实践分析。意见领袖不仅仅具有内容碎片的扩散与影响力,也具有用户内容整体特征的传递和影响力;意见领袖随着其作为"意见典范"程度的增强,表现出内容个性和独特性的消磨、向"芸芸众生"贴近的趋向;意见领袖的程度越高则相互之间就越是趋似,呈现越来越强的用户异质性消解与"社会窄化";意见领袖的阶层越高则层内用户相似性结构越集聚化和中心化,而非去中心化。意见领袖作为意见典范的内涵和特征,内蕴着一系列张力和悖论,使得高影响力的典范用户从对于垂范性和引领性的诉求而走向"文化工业"式的标准化主体再生产,从丰富性和独特性而收敛于高影响力阶层内容的封闭,从用户模因流动的自由多向而形成中心化、赋权分化的用户内容逻辑与话语圈层。