基于互联网的病毒式人际信息传播机制

病毒式人际信息传播是指个体间对感兴趣的人际交流信息进行的再次传播和多次扩散,并产生人际信息传播的放大式涟漪效应。由于基于互联网的人际交流具有匿名性、广泛性和记录性,它为病毒式人际信息传播提供了适宜的土壤。本文以虚拟网络论坛为研究对象来探讨基于互联网的病毒式人际信息传播机制,探寻影响帖子(即基于互联网的人际传播信息)阅读者的再传播因素。研究结果发现意见搜索者而非意见领袖更容易成为病毒式人际信息传播的推动者,他们比较喜欢接受那些自己认为高质量和高权威性的帖子,然后再分享给予他们有一定虚拟关系的社区和网站成员。