酒店在线图片评论隐含运动对顾客预定意愿的影响

图片评论在酒店线上营销中扮演举足轻重的角色,隐含运动是不同图像共同具备的特质。尽管当前已有研究探讨旅游景区广告图片隐含运动对游客出游意愿的影响,然而关于酒店在线图片评论中隐含运动对顾客预定意愿影响的研究却付诸阙如。文章以概念隐喻理论和情境线索理论为基础,设计三组递进子实验,试图揭示酒店在线图片评论中的隐含运动对顾客预定意愿的影响。结果表明,酒店在线图片评论隐含运动能够有效提升顾客的预定意愿,意象流畅性在其中发挥中介作用。此外,文章引入顾客入住动机探讨酒店在线图片评论中隐含运动对意象流畅性的影响的边界效应。

动态还是静态?产品图片背景呈现方式对消费者购买意愿的影响研究:行为与眼动追踪实验

基于情境线索理论和注意力理论,文章结合眼动实验和行为实验,探讨产品图片的背景呈现方式(动态与静态)对消费者购买意愿的影响机制。眼动实验从信息加工角度,解释了背景呈现方式对消费者视觉注意的影响。具体而言,在信息型情境背景下,产品图片背景的动态呈现会促使消费者更加关注产品图片的背景兴趣区,提高消费者的购买意愿;而在转换型情境背景下,背景呈现方式对消费者的视觉注意以及购买意愿未产生显著影响。行为实验结果进一步表明,产品图片背景的呈现方式对消费者购买意愿的影响过程由意象流畅性中介,且背景的情境类型(信息型与转换型)对上述过程起调节作用。