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题名跨文化感官品牌的服务场景策略选择
被引量:1
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作者
于萍
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机构
天津财经大学
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出处
《对外经贸实务》
北大核心
2017年第12期94-96,共3页
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基金
天津市哲学社会科学研究规划项目(TJGL16-005Q)的阶段性成果
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文摘
国际化品牌的跨文化沟通面对诸多发展机遇,感官品牌能够带给消费者全面的感官和情感体验,具有跨文化沟通的潜能。发挥服务场景在感官品牌跨文化传播中的作用,会触发消费者的感官知觉并建立感官品牌定位。事实案例表明,感官品牌的服务场景策略体现在物理维度、社会维度、社会象征维度和自然维度的服务场景设计,有助于塑造跨文化品牌的感官印记并提升服务关系质量。
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关键词
感官品牌
跨文化运营
服务场景
感官印记
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名以“感”动人 感官营销力
被引量:1
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作者
钟科
韩雪珂
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机构
海南大学经济与管理学院
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出处
《企业管理》
2018年第10期88-90,共3页
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基金
国家自然科学基金青年科学基金项目"视觉和触觉感官体验对消费者品牌延伸评价的影响效应及心理机制研究"(编号:71602043)的阶段性研究成果
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文摘
感官营销的最大成本通常不来自于感官措施本身的经济支出,而在于实施这种精细化营销手段的前提条件——营销的基本工作已经完成了。一、感官营销的价值感官营销是指将消费者的五种感官体验(视觉、触觉、味觉、嗅觉和听觉)融入其中并且影响消费者感知、判断和行为的营销方式。
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关键词
感官营销力
五感
感官印记
体验感官
触点
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名基于感官营销的企业感官品牌塑造策略探析
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作者
陆燕
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机构
安徽大学商学院市场营销系
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出处
《现代商贸工业》
2020年第31期58-59,共2页
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文摘
在体验经济时代,能否成功塑造出感官品牌是决定企业成败的重要因素。感官品牌塑造的重点在于从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五感出发建立起感官印记,要注意选择感官印记应结合文化差异,设计感官印记应实现差异化,同时慎重进行感官品牌的延伸。
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关键词
感官营销
感官品牌
感官印记
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分类号
F27
[经济管理—企业管理]
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