感官品牌传播策略研究述评

爆炸式的信息传播现状让传统的品牌传播策略收效甚微,为了更好的传播品牌,理论和实践界越来越重视回归本质的消费者感官体验。文章讨论了感官品牌的形成机制,多感官交互的意义,运用感官品牌传播策略的方式和维度,并对未来的研究方向进行了展望。

跨文化感官品牌的服务场景策略选择

国际化品牌的跨文化沟通面对诸多发展机遇,感官品牌能够带给消费者全面的感官和情感体验,具有跨文化沟通的潜能。发挥服务场景在感官品牌跨文化传播中的作用,会触发消费者的感官知觉并建立感官品牌定位。事实案例表明,感官品牌的服务场景策略体现在物理维度、社会维度、社会象征维度和自然维度的服务场景设计,有助于塑造跨文化品牌的感官印记并提升服务关系质量。

感官品牌传播策略的应用

在高密度的各种品牌传播形式的冲击下,消费者的注意力越来越分散。由于消费者的认知资源是有限的,获取的品牌信息越多,越会稀释自己已有的品牌结构。如何让消费者对品牌情有独钟,形成品牌忠诚,是本文期待解决的问题。文章基于林斯特龙对感官品牌研究的理论,结合本土的实际营销环境,研究听觉传播、视觉传播、触觉传播、嗅觉传播、味觉传播及通感传播等传播策略的具体应用。

抚州城市感官品牌传播策略的研究

感官品牌是近年来开始研究的新课题,其目的是通过综合感官刺激传递品牌信息,树立品牌形象的系统识别方法。城市品牌作为品牌外延扩大的载体之一,对传统的产品或服务品牌的推广策略同样也适用于城市品牌的传播,因此感官品牌传播的理论同样也适用于城市品牌的推广与传播,而且目前学术界尚无这方面的研究。本文以抚州市为例,探究适合抚州城市品牌建设和维护的感官品牌传播策略,为提高该城市品牌的知名度和美誉度提供参考。

刍议虚拟现实艺术与感官品牌创新的联系

所谓的虚拟现实艺术，其实就是基于虚拟现实技术而言的一种艺术化形态或手段，其可以为人们提供多元化的感官体验。在企业开展感官品牌建设和创新的过程中，虚拟现实艺术及相关技术手段发挥了不可替代的重要作用。本文正是以此为主要线索，论述了新形势下虚拟现实艺术与感官品牌创新的联系，提出了一些个人的见解。

基于感官营销的企业感官品牌塑造策略探析

在体验经济时代,能否成功塑造出感官品牌是决定企业成败的重要因素。感官品牌塑造的重点在于从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五感出发建立起感官印记,要注意选择感官印记应结合文化差异,设计感官印记应实现差异化,同时慎重进行感官品牌的延伸。

品牌战略创新:从感官营销到情感营销

品牌战略的新时代即将来临,感官的识别作用在品牌营销中发挥着愈加重要的作用,并潜移默化地影响着消费者的最终购买决策。目前,一些知名品牌开始逐步重视品牌战略中的感官设计。本文认为只有以情感营销为最终目的并结合感官营销手段,才能实现品牌战略的创新,从而获得事半功倍的营销效果。

基于品牌感官印象的旅游目的地差异化定位--以成都4个古镇为例

感官营销理论为目的地定位提供了新视角。基于此,文章提出了品牌感官印象的概念,并以成都洛带、黄龙溪、元通和街子4个古镇类目的地为例,探讨利用品牌感官印象实现旅游目的地差异化定位的可能。研究一通过对到访旅游者游记的内容分析和对应分析发现,4个古镇在除视觉外的4种感官维度上,给游客留下的品牌感官印象有着明显区别,由此发掘出4个目的地在感官体验供给上的差异(洛带-味觉,黄龙溪-触觉,元通-听觉,街子-嗅觉)。研究二进一步利用问卷调查潜在旅游者的感官体验需求,通过聚类分析发现了7个差异化感官需求的细分市场,其中4个单一感官偏好型和中度需求均衡型细分市场的存在使得感官导向的定位成为可能。品牌感官印象的提出给予目的地营销者新的营销手段,为目的地差异化定位提供了全新的工具,完善了目的地品牌营销体系。

北京胡同的国际传播价值与策略研究

本研究将北京胡同作为独特的文化象征,探讨其在全球化语境下的国际传播价值与策略。通过分析胡同的文化内涵、国际媒体报道以及国际游客的胡同文化体验,揭示出胡同在文化保护和国际传播中所面临的挑战。通过胡同的文化保护与国际传播策略,包括开发多语种线上传播内容、利用数字媒体和增强现实技术等方法,可以提升胡同文化的国际传播实效。

听声音识品牌——品牌的听觉传播策略

2014年5月1日新《商标法》的实施给企业的品牌传播带来了新的契机。根据新《商标法》关于声音商标保护的若干规定,结合感官品牌传播的相关理论,聚焦于探索听觉传播和与听觉传播有关的通感传播的具体传播策略,企业经营管理者可以得到如下启示:应当重视品牌的听觉传播,最好是形成独特的、易辨别的声音以有效地与竞争品牌进行区分,并且可以通过注册声音商标的途径,获取合法的独占性和排他性权利,在保护企业品牌的同时,提升企业的品牌价值。另外,针对较为单一通过听觉感官获取外界信息的消费群体的组织,如交通电台或提供盲人用品的企业,听觉传播是亦是其品牌制胜的法宝。

全域旅游下的云南民宿品牌文化建设——云南民宿品牌文化中的民族特色道路探究

随着散客时代到来,游客需求发生变化,应市场的需求,传统酒店住宿产品越来越不能满足游客的住宿要求,非标住宿应运而生,更多的消费者开始追求更高的出游体验,因此相比于传统的酒店,他们早已更加青睐于民宿客栈、精品酒店等非标住宿。在全域旅游的背景下,云南大理、丽江、香格里拉、西双版纳、腾冲等热门旅游目的地民宿更是出现了爆发式增长。民宿林立,但同质化严重,云南民宿的发展遇到了品牌风口,不论是连锁民宿还是单体民宿,要想在激烈的市场竞争中实现新的发展,品牌文化建设都已成为一个紧迫问题。云南是一个少数民族资源十分丰富、民族特色文化最为突出的省份,云南地区的民宿在品牌文化建设中要注重对民族特色文化体验的五感整合与全方位把握。

品牌识别设计在品牌传播中的应用研究——以五粮液春夏秋冬酒品牌设计为例

目的 研究品牌识别设计在品牌传播中的应用、价值及成效。方法 从视觉形象系统、广告、包装、多媒体、终端展示设计等多个方面入手对五粮液春夏秋冬子品牌进行品牌识别设计和研究。结果 从多元品牌接触点以增强品牌感官体验的品牌识别系统设计有助于品牌传播。结论 品牌识别设计时,品牌传播的重要策略和有效途径对品牌传播和推广具有重要意义,对打造和传播自主品牌具有现实意义。