基于多感官整合的全感官广告沟通研究

目的建构一个全感官广告沟通概念模型。方法首先,基于人脑整合感知外界刺激,越多感官参与,效果越好,感官缺失则导致感知失调、失误等规律,提出全感官广告沟通概念;其次,从感官设计、感官传播、感官体验、整体知觉及心理行为反应等层面建构全感官广告沟通模型;最后,从挖掘、聚焦和互动角度提出全感官广告沟通策略。结论借助感觉模拟技术和"通感"技巧,策划"整体知觉"、创意"感官印记"、设计"感官触点",并根据"感官补偿"原则进行媒介投放,全感官广告可提升真实性、感染力和说服力。

多感官广告:后现代广告新形态

广告作为时代社会特殊的标志,无论是在表现形式或是发展趋势上,都和时代的特征息息相关。诞生于后现代社会的感官广告,在价值取向上更多关注生存状态和现实问题,在策略上注重营销观念,有着明显的符号和仿真风格——这些属性同样呈现了这个时期人们特有的精神状态。