羊毛衫产品的感性消费与感性品牌的打造

文中在分析我国当前消费形势的基础上 ,阐述了感性消费与理性消费的内涵与区别 ,以及羊毛衫产品感性消费的特点 ,指出品牌定位不同 ,品牌的溢价能力就不同 ,而感性品牌具有较高的溢价能力。并针对我国企业目前存在的问题 ,从产品属性、个性、利益、价值等方面论述了如何打造羊毛衫感性品牌。

利用整合营销传播观点建立感性品牌形象——以“江小白”为例

该研究利用个案分析法,以“江小白”为例,深度剖析其营销组合策略的成功应用,对其存在的问题提出相应的建议,试图给像“江小白”一样主打转型的品牌一些营销策略上的参考与启示。

浅谈高感性品牌文化影响下民宿品牌景观的形成——以西双版纳悦景庄花间堂为例

品牌的空间化成就了品牌景观。2016年9月28日,花间堂品牌正式在地处热带雨林的西双版纳悦景莊这片温暖而绚丽的傣家风情之地开设新店。这里是真正的"诗和远方",是"花间堂"品牌用情感和灵感打造的又一个用欢歌笑语、热情洒脱的包装的品牌空间,一个属于西双版纳的花间生活。

论品牌情感性价值的创造

在 2 1世纪的市场营销中 ,竞争者越来越擅长于快速复制创新 ,产品和价格对品牌的竞争优势几乎不起作用 ,情感在交换的价值中所占的比例越来越多。因此 ,激起和满足目标顾客的情感需求 ,创造品牌独特的情感性价值正变得越来越重要。品牌情感性价值由三个要素即信赖、体验、精力组成。相对应地 ,创造品牌情感性价值 ,提高品牌忠诚度有三大策略 :保持品牌标识和品牌形象一致 。

掌控品牌感性代言人

品牌感性形象代言人是指由企业自行设计出来的,具有独特个性、形象并被赋予生命的品牌图形标志、吉祥物等.这种代言人是与一般用明星人物、专家、美女等活生生的人做代言人是截然不同的.

虚拟品牌社群娱乐价值对品牌忠诚的作用机制研究

笔者采用实验方法,首次就虚拟品牌社群娱乐价值对消费者品牌忠诚的作用机制进行探究,并将品牌社群承诺细分为情感性承诺和算计性承诺两种类型。结果发现:情感性品牌社群承诺在其中起到完全中介的作用。因此企业在实践中应加强虚拟品牌社群的娱乐版块建设,并通过多种方式来强化消费者的情感性品牌社群承诺以促进其品牌忠诚。

制造消费感受:感性消费时代的广告策略重点

随着科技水平的提高,产品同质化程度的加深,市场保障机制的健全,消费者愈发不以物质利益作为首选,而是更看重消费感受,选择商品要符合自己的生活方式,适合、彰显自己的文化品位,品牌市场也为感性消费提供着充分的条件,感性消费时代已经到来。广告活动当然要配合这个形势。针对已有广告理论没有单独的感性策略的现象,本文提出了FSP主张,可以称其为独特的感受卖点,其运作可以从使用感受、消费理念、情调、自身价值、时尚和潮流几个方面着眼和着手。