反感性广告构成因素研究

引起受众反感的广告即为反感性广告,广告的反感性不利于品牌意象的形成。针对五大因素与广告的反感性有重要关联,本文一一分析这些因素在广告反感性中的影响,同时指出了营销中避免反感性广告出现的可行思路。

反感性广告的知觉建构和购买意向研究

广告的反感性会影响消费者的品牌购买意向,面对明显性暗示的反感性广告,消费者的知觉建构是多维度的,消极的知觉建构可以降低产品购买意向,积极的知觉建构可以增强产品购买意向。

《感性广告》教学设计初探

以感性广告一节为例,围绕教师教学方法和学生学习方式进行探究。在本节课教学过程中以学生为主体,充分发挥教师的主导作用,引导学生主动学习,积极参与,在对广告案例的观察分析、讨论交流来理解领会感性广告,掌握感性广告创意设计的相关理论及制作技法,提高学生创意设计能力,达到教学预期目标。

也谈情感性广告的魅力及情感诉求的方法

探讨情感性广告的特征及情感诉求的方法 ,揭示情感性广告的魅力 ,并进而说明情感性广告乃当前最受欢迎的广告形式之一。

理性广告翻译与感性广告翻译

根据广告的诉求方式,将广告翻译分为理性广告翻译和感性广告翻译,基于两种广告的心理加工机制,提出理性广告翻译应从诚信期待、区分期待和相关期待入手,凸显产品特点,而感性广告翻译应力图使广告译文与其他广告信息形成合力,塑造统一的典型产品使用者形象。两种广告翻译采用不同的翻译方法和评价方式,既可帮助译者做出翻译策略选择,亦能减少因为讨论广告类型不同而导致的译评分歧,助力广告翻译实践与翻译批评。

感性广告扑面而来

1998年,世界十大广告公司创始人,被称为美国广告业教皇的大卫·奥格威与世长辞,这宣告了美国广告业的英雄时代告一段落.2002年3月,哈尔·瑞尼,这位被大卫·奥格威称为"全美最优秀的广告撰稿人"的美国黑人入选全美广告者协会名人堂;这位白手起家建立起一个拥有80亿美元资产的广告帝国的人终于赢得了全美广告业的终身最高荣誉.他和他的感性广告理念已经对当代美国广告业产生了不可低估的影响,这也许宣告着美国广告业一个新时代的开始.

从苏珊·朗格艺术形式观谈感性广告

广告从进入人类的生活中就带有审美的倾向。本文从苏珊·朗格的“艺术是人类情感的符号形式的创造”这一观点出发，谈广告主题的选择和创作。感性广告是以情感为中心，塑造某种形式或形象来达到广告主的传播目的，接受者对广告的理解也与艺术并无二致，是对广告形象的直觉感受，在广告设计中就有必要把握广告作品的整体性和生命性，以期待给接受者完整的情感体验，也能更好地达到广告目的。

情感消费阶段感性广告诉求的魅力

随着社会的发展进步，消费者的消费行为已开始由单纯的物质享受向精神愉悦转化，由有形的需求满足向无形的需求满足转化，为感觉而消费。感性广告诉诸于消费者的情绪或情感反映，以独特的广告行为打动人们的心灵，触动人们的情感末梢，实现消费者真正的购买行为。

现象学视野下感性诉求广告文案的设计

结合现象学相关理论,通过分析典型广告案例,从浸润、共情、凝聚三个层面来解析消费者对产品从了解到购买再到自传播的过程,并在案例分析中提出感性诉求广告文案设计的思路与方法,即:构建情感浸润的情景场;让消费者在情感共鸣中产生消费预期;在互动参与中凝聚广告主客体情感,引发自传播。

浅谈感性诉求广告的发展及其创作新思维

感性诉求广告是现代商业广告策略中的重要手段和方法。认真研究现代感性诉求广告的形成、创作的新思维及其应遵守的一般原则,对感性诉求广告的创作有一定的指导作用。

感性诉求广告的“中国元素”消费者心理特征探析

中国目前的感性诉求广告研究还较单一,特别是从消费者心理和行为角度进行的研究甚少。以当前广告界热点探讨的"中国元素"为切入点,突出中国感性诉求广告的发展须与中国消费者的文化价值观、心理特征、生活方式、思维习惯等"中国元素"精神层消费心理特征相结合,这将为感性诉求广告的研究开辟崭新的视角。

感性诉求广告的消费者心理学基础探析

感性消费时代的来临已使感性诉求广告的运用越来越广泛,感性消费阶段消费者注重产品个性与价值的消费心理需求使得感性诉求广告创作与表现必须立足于研究消费者心理。本文主要从情感心理、情感需求、受众情感反应机制三方面的消费者心理学基础来探析研究消费者的情感心理过程,这为提高感性诉求广告的传播效果和进行成功的感性诉求广告创作表现打下了科学和实效的基础。

基于信息差异化机理的感性诉求广告认知效应分析

感性诉求广告是营造信息差异化认知的重要信息诉求方法,以信息差异化机理为支撑,通过消费者信息搜寻和信息认知过程的心理分析,运用情感诉求信息下的心理效应、情感移情、品牌认知差异等心理构建感性诉求广告的认知效应,深入解读了感性诉求广告的传播过程和效果,体现了信息差异对企业树立品牌形象和提高市场竞争力的推动作用,并从调查研究消费者的独特情感卖点、构建感性诉求广告的"中国元素"表现体系、借助合适时机和优势媒介进行广告投放等方面指出了增强感性诉求广告差异认知效应的实现途径。

浅谈感性消费时代的广告诉求策略

社会在发展,时代在进步,消费者的消费需求也在不断地改变之中——消费者的消费需求已经不再是以前意义上简单的生理需求的满足,而是开始向心理需求开始转变,消费者的消费行为的出现更多地是为了满足心理上的感觉而进行的消费行为。人的情感是最容易被激发的,消费者现在很多的购买行为的发生已经不再是简单的满足实际需要的发生,而是更多地与情感的存在联系在一起。而在此基础之上,广告对产品的描述已经不再是简单的进行产品的介绍,而是更多地开始联系产品可能会给消费者带来的情感上的满足感,在此刺激之下产生了一种新的广告类型——感性广告,这种广告类型将产品赋予生命力和人性化以此来激起消费者的情感共鸣,实现消费者真正的购买行为。

理性平面广告与感性平面广告眼动的差异性研究

运用眼动技术探讨消费者对于理性平面广告和感性平面广告的认知加工过程是否存在差异,采用2×2的混合实验设计,研究结果表明:(1)广告受众对于理性平面广告和感性平面广告的品牌要素关注度不存在显著性差异;(2)广告受众对二者的文案要素及图片要素关注度存在显著性差异;(3)不同性别的受众对二者的关注度不存在显著性的差异。也就是说广告受众对二者的文案要素和图片要素存在认知上的差异,不同性别广告受众对二者的认知加工过程具有一致性。

感性诉求广告及其表现

现代广告已成为社会飞速发展的可靠动力,而更进一步针对具体人群进行有效分析和做出合理的判断需要研究人的感性诉求,这是刺激消费的关键。所以抓住人们感情的需求能直接影响广告对商品的效应,并且再结合一定广告原则,更能满足商家的要求及吸引大众的眼球。

感性信息原理及对广告信息冲突的和谐规范

感性信息的基本原理是和谐规范广告信息冲突的有效方法。广告信息本身和广告信息行为都存在着二元冲突的问题,即战略性真诚信息与战术性功利信息的冲突;营销真实信息与广告诉求信息的冲突。运用感性信息的熵值大数原理和冗余小数原理,研究广告信源创意、广告传播内容和广告传播方式中二元冲突的和谐规范方法,从而以感性信息规律的角度和谐地规范广告信息二元冲突的问题。

浅析泰国感性诉求广告的特点及效应

泰国感性商业广告改变了传统的营销模式,将感性诉求发挥到极致,不仅丰富了广告的内容和表现形式,还引领了超感性广告的发展趋势。本文就以泰国典型的感性诉求广告为例,主要从故事化的艺术手法、商品隐形化宣传和独特视角及创意三个层面出发,分析其成为感性广告领域代表的特点及背后所产生的商业效应。

浅析感性诉求广告

在物质高度发达的现代社会中,商品品质已难分轩轾,消费者对品牌的选择很大程度上决定于感情因素。即使消费者的出发点源于实际需要,理性的行为也越来越为感情所左右。大吹大擂的推销方式已被消费者抵制,只有唤起消费者情感上的好感和对某种物品的向往才能达到销售的目的。因此,诉诸感情的广告创意方式成为今天广告表现的主流趋势。本文浅析了感性诉求广告在商品推销中的作用以及重要性。

感性诉求类广告的传播研究——以《梦骑士》为例

随着观众欣赏水平不断提高和广告市场日趋多样化,感性诉求广告逐步增多。这种直接刺激观众感性层面、满足其感性诉求的信息传播方式,借助网络等新媒体传播途径,使越来越多的故事和形象被人铭记在心,从而产生了极好的广告效果。